cover-205

PDF

Številka #205 prinaša nakupologijo. Izraz sem si izposodil pri guruju marketinga Martinu Lindstromu in njegovi knjigi Nakupologija, ki poskuša odgovoriti na vprašanji, zakaj pravzaprav kupujemo in kako sprejemamo nakupne odločitve. Kateri psihološki vzvodi so tisti, zaradi katerih trgovec proda, kupec pa kupi? Zakaj načeloma dva popolnoma enaka izdelka z enakimi funkcijami pri kupcih povzročata popolnoma drugačne nakupne odločitve?

City Magazine v verigi nakupnih odločitev igra posrednika – torej medij, ki je zaradi svoje zasnove najprimernejši za vsebinsko oglaševanje, tisto oglaševanje, ki kupcu podzavestno sugerira – kupi me. Pa je prav tako? Funkcija brezplačnika po poslovnem modelu ne more biti drugačna, temveč usmerjena prav v partnerstvo z oglaševalci. To brezplačniku omogoča preživetje in obstoj ter možnost, da poleg vsebin s komercialno in marketinško konotacijo poskuša prinesti tiste pozitivne in sproščene zgodbe iz svojega okolja, zaradi katerih je tisk tako zelo pomemben medij. Pomemben za naročnika, oglaševalca, saj ujame kupca v popolnoma drugačnem stanju zavedanja vsebine. Ni motenj, ni šumov, elektronske pošte ali tečnih videooglasov. Kupca oglas ujame pri času, posvečenem le njemu, našemu magazinu in skodelici kave. Priznajmo si! V tisku vsak od nas oglasu nameni pozornost – 5 sekund – 10 sekund – zadosti in prav toliko, da se oglas vtisne v podzavest. In prav ta pozornost, ki so jo dokazale raziskave v tujini, velike oglaševalce, kot je Coca-Cola, vrača v tiskane medije. A kaj ko v naši državi vse poteka nekoliko počasneje in v zamaknjeni realnosti. Ljudje v medijskih agencijah pa velikokrat delajo proti toku raziskav in tovrstnih ugotovitev, predvsem zaradi spleta različnih interesov. A to je zgodba za kdaj drugič. Za neko drugo kolumno, na nekem drugem papirju in mediju.

V letu 2016 se City Magazine podaja na pogumno in samostojno pot, saj smo se ustvarjalci revije odločili, da z osebnim tveganjem prevzamemo blagovno znamko in s skupnimi močmi in elementi socialnega podjetništva začrtamo in tudi tlakujemo novo pot našemu brezplačniku. Ta na trgu ostaja unikum, največji brezplačnik po številu izvodov in distribucijskih lokacij. Z največjim “lifestyle” spletnim portalom citymagazine.si, namenjenim tako ženski kot moški populaciji, ter novim “lifestyle” projektom hedonizem.si, ki bo luč sveta ogledal tudi v tisku, a šele v sredini prihodnjega leta.

City Magazine tako v novo leto vstopa močnejši kot kdaj prej, z novo vizijo, prenovljenim dizajnom in vsebinsko strategijo.


cover-204-november #204 – City Magazine – Čas zase! cover-203 #203 – City Magazine – Drugačen naslovnica_14_9_2015 #202 – City Magazine – tehnologija naslovnica_13_7_2015_final 1 #201 – City Magazine – Poletje v mestu ·