تقدم H&M مجموعتها لخريف/شتاء 2025 في أسبوع الموضة في لندن بمشهد أزياء مستقبلي

ماذا يحدث عندما يجمع عملاق الموضة السويدي بين الوحشية والبوب البريطاني والاتجاهات الرقمية و70 نموذجًا تحت سقف أحد أكثر العناوين شهرة في لندن؟ فوضى الموضة؟ تقريباً. أو بالأحرى: مشهد من المستقبل. اتش اند ام كانت في أسبوع الموضة في لندن أمس معها مجموعة خريف وشتاء 2025 أظهرت أنها يمكن أن تكون أكثر من مجرد علامة تجارية "في الشارع الرئيسي" - يمكن أن تكون أيضًا مفهوم عاليأهلاً بكم في H&M&180: العدد اللندني - فعالية أزياء تتجاوز مجرد مجلة، إنها بيانٌ ورسالةٌ ومتعةٌ حقيقية.

H&M: عندما يصبح عرض الأزياء تجربة متعددة الوسائط

في قلب عالم الموضة في لندن، وتحديدًا في 180 The Strand، تجمع 700 ضيف محظوظ - من محترفي الموضة إلى الوافدين الجدد على TikTok الذين (ربما للمرة الأولى) اضطروا إلى وضع هواتفهم جانبًا لأن... الحركة كانت ببساطة أكثر من اللازم. رائع، لمتابعته عبر الشاشة. في الواقع، ومن المفارقات، كان هذا الحدث هو ما دفع جميع مدمني الأجهزة الرقمية إلى إعادة اكتشاف قوة اللحظة.

شاشات عملاقة، ومسرح صوتي أشبه بحفل موسيقي منه بمصاحبة موسيقية، وعارضات أزياء بدينات أشبه بأيقونات الموضة منه ببشر عاديين، كل ذلك خلق شعورًا بأننا على أعتاب شيء جديد. لم تقدم H&M مجموعة أزياء فحسب، بل أعادت صياغة مفهوم عروض الأزياء بحد ذاته.

عرض أزياء مرصع بالنجوم وفوضى شعرية لجميع الحواس

ينتمي الفصل الافتتاحي إلى خط H&M Studio، والذي استُلهم هذا العام من شيء يمكن وصفه على أفضل وجه بأنه تصميم استوائي وحشينعم، قرأتِ ذلك بشكل صحيح - من الواضح أن الخرسانة وأشجار النخيل لم تعدا منافستين. افتتحت جاكي هوبر العرض بقوامها الجريء، بينما تألقت أميليا غراي بإطلالة جريئة بحذائها الطويل الذي يصل إلى الركبة وسترتها المصنوعة من جلد الغنم: "سيكون الشتاء جذابًا".

لندن، موضة الشارع، إتش آند إم - مزيج مثالي. أما ملابسي؟ إنها تحفة فنية بكل معنى الكلمة. - علقت أميليا لاحقًا بابتسامة جعلت كارل لاغرفيلد يرفع حاجبه.

الفصل الثاني يأخذنا إلى أواخر التسعينيات - موسيقى البوب البريطانية، والثورة الثقافية، وثورة السترات الجلدية. لولا يونغ، المغنية التي ظهرت لأول مرة على منصات العرض هذه المرة (نعم، أيقونة أخرى متعددة المواهب من العصر الجديد)، ارتدت تنورة مطوية وحذاءً عاليًا كما لو كانت قد خرجت لتوها من فيديو موسيقي لفرق نستمع إليها على أسطوانات الفينيل اليوم، بدافع الهيبسترية المحض.

مع الفصل الثالث، تُثبت H&M قدرتها على الهمس، لا مجرد الصراخ. ليل، أناقة عصرية، ولمسة من الحنين الرقمي. من أبرز ما لفت انتباهنا؟ مارلون لوندغرين غارسيا، الذي تحوّل من الصف الأمامي إلى عارض أزياء. ارتدى معطفًا من مجموعة H&M Atelier واهتم بـ... الاهتزاز، مثل لقاء ماتريكس مع سافيل رو.

النهاية؟ تخرج لولا يونغ من خلف المسرح، كأفروديت المدينة، وتؤدي أغنيتي "ميسي" و"دالر" مرتديةً سترةً وربطة عنق وتنورةً قصيرةً و... كل ما سيجذبكِ إلى عالم الموضة هذا العام.

كواليس لم تكن مخصصة فقط لـ "المطلعين"

بالطبع، حدث أزياء بدون هو - هي لم تكن الشخصية هي المشكلة. جلس كلٌّ من إميلي راتاجكوفسكي، وليتل سيمز، وأدوا أبواه، وعدد كبير من الأسماء الأخرى، في الصف الأمامي - ربما كانوا يتصفحون المجموعة بالفعل بحثًا عن إطلالاتهم القادمة على إنستغرام. وفّرت كاتي غراند، المصممة الأسطورية، ومصمم الأزياء جاكوب ك.، الخلفية الإبداعية، مما يعني أن كل إطلالة على منصة العرض اتسمت بالقدر المناسب من الجرأة والرقي.

بدأ اليوم ببرنامج حافل من الجلسات وورش العمل، برزت فيه المصورة سولفي سوندسبو بشكل خاص. إذا كنت تعتقد أن الموضة سطحية، فمن الواضح أنك تجاهلت النقاش مع إدوارد بوكانان، وسوزي لاو، وديفيد كاب، وأيدان زاميري، حيث اتضح أن الموضة اليوم لم تعد مجرد جماليات، بل هي أيضًا سياسة وفن وتعبير عن الهوية.

النتيجة: لقد تفوقت H&M على نفسها (وأعادت تعريف عرض الأزياء)

مجموعة إتش آند إم لخريف وشتاء 2025 ليست مجرد مجموعة جديدة، بل هي دعوة للتفرد والجرأة، وإدراك أن الموضة لا تقتصر على مجرد ارتداء الملابس، بل تتعداها إلى التواصل والشمول والترفيه. ورغم أننا لا نزال على كوكب الأرض، فقد أثبتت إتش آند إم من خلال هذا الحدث قدرتها على التفكير بعقلانية.

هذه واحدة من أقوى مجموعاتنا حتى الآن - احتفالٌ بالتعبير عن الذات والأناقة الشخصية. يسعدنا أن نتمكن من إضاءة لندن باحتفالٍ بالإبداع. - آن صوفي جوهانسون، كبيرة المصممين والمستشارة الإبداعية في H&M

ونحن؟ نتمنى لو كان كل أسبوع موضة طموحًا وجريءًا. وأن نحصل نحن البشر العاديون أخيرًا على دعوات (اتصلوا بنا في H&M!).