شعارك الثمين وقصة علامتك التجارية التي أنفقت عليها آلاف اليورو لتشعر بأهميتك؟ لديّ أخبار سيئة. في غضون خمس سنوات، لن يكون لهما أي قيمة. عندما يبدأ الذكاء الاصطناعي بالتسوق نيابةً عن الناس، لن يبحث عن إعلانك التلفزيوني الباهظ الثمن في أوقات الذروة، بل سينظر فقط إلى البيانات الخام. وإذا لم تتمكن الخوارزمية من التعرف عليك، فستفشل في عملك. هذا هو زوال العلامات التجارية - بسبب خوارزمية الذكاء الاصطناعي.
اسمع، السوق - وخاصة التكنولوجيا - لا يكترث لمشاعرك. لا يبالي بحنينك إلى "الأيام الخوالي" وناقل الحركة اليدوي. لقد تغير العالم بينما كنتَ تختار خطًا لبطاقة عملك. هذا هو انحدار العلامات التجارية - وسيؤدي إلى ذلك. خوارزمية الذكاء الاصطناعي.
مرض الراحة: لماذا نحن ضحايا مثاليون للخوارزميات
لنكن صريحين للغاية: الذكاء الاصطناعي (AI) لن يفوز لأنه بالضرورة أذكى منا، بل لأننا كسولون بطبيعتنا. هذه هي داء الإنسان المعاصر، وخاصة رياضتنا الوطنية. نشكو من التضخم الذي لا يُطاق، ومن تدني الأجور بشكل مخزٍ، ومع ذلك ندفع دون تردد رسومًا إضافية بنسبة 20% على البيتزا الباردة المُوصّلة إلينا، فقط لكي لا نضطر لارتداء أحذيتنا والخروج.
نحن عبيد للراحة، نميل إلى اختصار الطرق. وهذا تحديدًا ما يُغذي الخوارزميات - فنحن على استعداد لبيع حريتنا في الاختيار (وبياناتنا) مقابل القدرة على الاستمرار في الاسترخاء على الأريكة. ندفع ثمن الوقت، حتى عندما نكون مفلسين. وهنا يكمن فخٌ لا تراه لأنك تنظر إلى الشاشة.
موت "لويزه" وسيطرة البيانات
"سيري، أنا جائع. أريد شيئاً لا يسبب لي حرقة المعدة ويتناسب مع النبيذ الذي اشتريته بالأمس."
وتعرفون ماذا سيحدث؟ ستُقرر خوارزمية ما تأكلونه، وليس أنتم، وبالتأكيد ليس أي علامة تجارية. إذانزل في Lojzet"لا يُعتبر النظام مُحسَّنًا للذكاء الاصطناعي إذا لم تكن الخوارزمية تعرف أن لويزه يشوي أفضل أضلاع لحم في المنطقة..." لويزي غير موجود.لويزه مات.
سيكون الفائز هو من يجلس عند "كشك تحصيل الرسوم" الخاص بالبيانات. أمازون, جوجل أو ربما برنامج ذكاء اصطناعي جديد لم تسمع به بعد. هذا يعني نهاية عالم العلامات التجارية كما نعرفه. عندما يشتري الذكاء الاصطناعي نيابةً عنك - من مسحوق الغسيل إلى سيارة جديدة - سيبحث عن "الأفضل من حيث المواصفات"، وليس عن المنتج ذي الإعلان الأجمل بأشخاص مبتسمين. وسنفعل نحن السلوفينيين ذلك. بدا الأمر مرة أخرى مثل العجول عند الباب الجديد وتساءلوا عن سبب فشل نماذج أعمالنا "التقليدية".
"متلازمة نوكيا" والأمن الزائف
أتذكرون كيف تمسك الناس بمنازلهم قبل عشرين عاماً؟ بلاك بيري والهواتف نوكيالأن "أنا حقاً بحاجة إلى مفاتيح فعلية"؟ أين هؤلاء الناس اليوم؟ أجهزة آيفونحيث يطرقون على الزجاج. الأمر نفسه ينطبق على الذكاء الاصطناعي اليوم. التطور التكنولوجي لا يستأذن، بل يدوس ببساطة من يقفون في منتصف الطريق.
لا تكن "زيهيراش" السلوفيني
إذن، ما الذي ينبغي عليك فعله (بدلاً من الذهاب إلى المستشفى بسبب التوتر)؟ لا تكن ذلك السلوفيني النمطي الذي يعتصم في انتظار أن تُصدر الدولة قانونًا لتنظيم الذكاء الاصطناعي. بدلاً من تحليل واجهة منزل جارك الجديدة هذا الأسبوع والتساؤل عن مصدر أمواله، افتح تطبيق ChatGPT.
لا تخف منه. إذا قلت "لا" للتكنولوجيا، فأنت ميت في مجال الأعمال. الكلمة الوحيدة المسموح بها في هذه المرحلة هي "ربما". لأنه بعد عشر سنوات، لن يتحدث أحفادك إلى النادلين، بل سيتحدثون إلى خوارزمية. وربما يكونون متزوجين من المؤثرون الافتراضيونلأنه سيكون أرخص وأقل مرونة من الزوج أو الزوجة الحقيقيين.
العالم يتسارع بمعدل هائل. إما أن تركب القطار، أو أن تبقى على الرصيف تلوح بمنديل في وجه ماضيك. مع خالص تحياتي، جان.
