يقولون أنه مقابل كل مرض تنمو وردة، وتقول إيكيا إنه مقابل كل مشكلة في العلاقة الشخصية "ينمو" منتجها. تشتهر إيكيا بوجود منتجات ذات أسماء مثيرة للاهتمام. وهذا ليس من قبيل الصدفة، لأن المؤسس يعاني من عسر القراءة. لذلك، بدلاً من رموز المنتج، اخترع نظام تسمية لتسهيل تذكر المنتجات. أطلق على أثاث الحدائق أسماء الجزر السويدية، وأعطى الكراسي والطاولات أسماء ذكور، والمنتجات الأكبر حجمًا على أسماء الأماكن السويدية الكبرى. والآن لجأت إيكيا إلى Google بحثًا عن الإلهام وأطلقت على المنتجات أسماء المصطلحات الأكثر بحثًا في مجال مشاكل العلاقات. كل منتج يحل المشكلة التي سمي من أجلها.