لقد أسقطت شركة جوجل قنبلة في عالم البحث الرقمي مرة أخرى. هذه المرة، يقومون بتوسيع نطاق AI Insights الخاص بهم ليشمل المزيد من الاستعلامات ويقدمون "وضع الذكاء الاصطناعي"، الذي يعد بتجربة دردشة مباشرة داخل محرك البحث الخاص بهم. ماذا يعني هذا بالنسبة لنا نحن الذين نتصفح الويب، وماذا عن أولئك الذين يكسبون عيشهم من النقرات؟ دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام Google بتغيير قواعد اللعبة وما يمكننا توقعه.
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هي تلك الملخصات التي تظهر في الأعلى نتائج جوجلعندما تبحث عن شيء أكثر تحديدًا أو تعقيدًا. بدلاً من تصفح عشر صفحات، تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لتمنحك الإجابة في بضع جمل. والآن سيكون هناك المزيد منها، حتى لو لم تقم بتسجيل الدخول إلى Google، وسيتم دعمها بواسطة نموذج جديد من المفترض أن يكون أفضل في أشياء مثل الرياضيات أو البرمجة.
وهناك أيضًا وضع AI Mode، والذي يتوفر حاليًا فقط لأولئك الذين يدفعون مقابل الإصدار المتميز من Google One ويقومون بتشغيله في بيئة اختبار. إنه نوع من روبوتات المحادثة حيث يمكنك طرح سؤال والحصول على إجابة بأسلوب المحادثة، مع بعض الروابط للسياق. يمكنك اعتبار هذا بمثابة إجابة Google للمنصات الأكثر تفاعلية، حيث لا يتعين عليك النقر فوق الصفحات، بل تحصل على كل شيء على طبق من ذهب.
كيف يؤثر هذا على الويب؟
وهنا تصبح الأمور معقدة. إذا كان جوجل يخبرك بكل ما تحتاج إليه في الفقرة الأولى، فلماذا تنقر على أي رابط؟ هذا هو السؤال الذي يطرحه على نفسه كل من يكسب عيشه من خلال الزيارات إلى مواقعه – من المدونين إلى المتاجر عبر الإنترنت. تقول Google أن النقرات التي لا تزال تحصل عليها تكون "ذات جودة أفضل" لأن الأشخاص يتفاعلون بشكل أكبر عندما يزورون صفحتك. ولكن إذا لم يأت أحد، فهذه الجودة تساعدك قليلاً.
يذهب وضع الذكاء الاصطناعي إلى خطوة أبعد. إذا كان بإمكانك فقط "الدردشة" مع روبوت على Google والحصول على جميع الإجابات، فإن الحاجة إلى زيارة مواقع أخرى ستكون أقل. وقد يؤثر هذا بشكل خطير على إيرادات أولئك الذين يعتمدون على حركة المرور العضوية.
كيفية التكيف؟
من الضروري الآن لمنشئي المحتوى التركيز على المحتوى الجيد والمتعمق حقًا والذي تحب Google "انتقاءه" لملخصاتها. وهذا يعني إجابات واضحة ومنظمة، وربما حتى مع الرسوم البيانية أو الجداول، والتي يسهل على الذكاء الاصطناعي فهمها. في الوقت نفسه، لا يمكنك المراهنة بكل شيء على Google - فمن الذكاء الاستثمار في قنوات أخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، حتى لا تتعرض للاستبعاد في حالة انخفاض عدد الزيارات إلى موقعك.
إذا كنت في مجال يبحث فيه الأشخاص عن إجابات معقدة، مثل البرمجة أو التمويل، فقد تتمتع بميزة أيضًا. غالبًا ما يرغب هؤلاء المستخدمون في أكثر من مجرد ملخص سريع وسيظلون ينقرون على صفحتك إذا عرضت شيئًا إضافيًا.
ماذا عن الصورة الأكبر؟
من الواضح أن جوجل تريد أن تصبح أكثر أهمية من خلال هذا. بدلاً من أن يكون مجرد محرك بحث، فقد أصبح بمثابة مساعد كلي العلم. يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لأولئك الذين يريدون إجابات سريعة، ولكنه قد يشكل مشكلة للويب ككل. إذا لم يقم أحد بزيارة الموقع، فكيف ستتمكن الشركات الصغيرة والمدونون والمبدعون المستقلون من البقاء على قيد الحياة؟ وهناك أيضًا أسئلة حول العدالة والخصوصية - ما مدى شفافية نماذج الذكاء الاصطناعي وماذا تفعل ببياناتنا؟
لماذا هذا مهم لنا جميعا؟
لقد كانت Google منذ فترة طويلة محطتنا الأولى على الويب، ولكن الآن تغيرت اللعبة. وباعتبارنا مستخدمين، قد نتمكن بالفعل من الوصول إلى المعلومات بسرعة أكبر، ولكن باعتبارنا مبدعين أو مالكي مواقع، يتعين علينا أن نكون على أهبة الاستعداد. إذا أردنا أن نبقى مرئيين، فيتعين علينا أن نتكيف - أو نجد طريقة لتحويل هذه الألعاب الجديدة لصالحنا. ما رأيك - هل سيؤدي هذا إلى تحسين بحثك أم سيجعل حياتك أكثر صعوبة؟
