ما هو التسويق المؤثر؟ عبارة تعد حاليًا واحدة من أكثر العبارات شهرة في مجال التسويق. تحدثنا مع شريكين في نوع جديد من الوكالات المتخصصة في التسويق المؤثر ، وهما "التسويق المؤثر" ، وهما جان ماكارول ، محرر ومنشئ منصات وسائط مختلفة ، وفيليب كريتشنيك ، الذي يكسب رزقه في مجال التسويق المؤثر في المنزل و في الخارج.
معًا ، بدأوا قصة جديدة داخل الوكالة للحلول الإعلامية والتسويق المؤثر ريفورمبيت.
ما هو التسويق المؤثر بالنسبة لك؟
التسويق المؤثر او انت "التسويق المؤثر"هو مجال حساس للغاية ومعقد وله الكثير من القواسم المشتركة بشكل أساسي إنشاء الوسائط محتويات جيدة مثل s الإعلان الكلاسيكي. نحن أقوياء في هذا المجال ، وهكذا التسويق المؤثر نحن ننظر بشكل مختلف عن معظم. قبل كل شيء ، نراه على أنه دقيق و حيادي جسر بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى ، دعهم يكونوا مؤثرين أو أنت »المؤثرين"أو وسائل الإعلام.
جون: إنه تسويق مؤثر بشكل أساسي جودة إنشاء محتوى هادف، المتعلقة بالعلامات التجارية التي يتم توزيعها في إطار العمل المحتوى الصغير على مختلف المنصات الاجتماعية وبفضل ابتكاراتها وإبداعها ، فهي أيضًا قادرة على الانتقال إلى "التيار" وسائل الاعلام.
فيليب: إنه شغف لتقديم منتجات وخدمات رائعة بطريقة مبتكرة ، وبهذا الحيادية و طريقة خفية لإقناع متابعيني.
هل التسويق المؤثر حقًا تسويق على الإطلاق؟
نعم و لا. إنه في المقام الأول إنشاء محتوى جيد ، ثم التسويق فقط. هنا في الأساس تقنيات التسويق الكلاسيكية إنهم لا يقصدون شيئًا ولا يريدون حتى. المؤثرون ، أي الأفراد الذين يهتمون مجموعة من العناصر، ولكن قبل كل شيء تمكنت من خلق المواهب قنوات الوسائط الرقمية الناجحة، هم أنفسهم أفضل المبدعين لمحتواهم. إنهم بالطبع هم الذين يعرفون كيفية إنشاء محتوى مناسب لمتابعيهم بطريقة مناسبة وغير مزعجة. هم من نوع ميكروميديا حديثة، والتي لها تأثير كبير في الإطار المنصات الاجتماعية، مثل انستغرام ، سناب شات, فيسبوك ... في مجال خلقهم الخاص ، يريدون فقط أن يلهموا ولا يفرضوا بأي شكل من الأشكال. أتباعك يمكنهم فقط التوجيه بشكل خفي, لكنهم لا يغتصبون مع مناهج الإعلان الكلاسيكية. بالنسبة لهم ، فإن الدعم الإبداعي والإنتاجي للوكالة هو الوحيد المناسب وعدم وضع الكلمات في أفواههم ، كما نشهد كثيرًا.
فيليب: "المحتوى هو الملك!"
جون: نعم ، هناك "حيلة" كاملة في ذلك. قصص جيدة ملهمة. خلاف ذلك ، هذا النوع من التسويق غير فعال ويتم تخفيف الرسالة.
ما مدى فعالية التسويق المؤثر؟
يعتبر عالميًا أن المؤثرين على الشبكات الاجتماعية هم مستخدمون نعتقد أن ما يصل إلى 10 مرات أكثر من العلامات التجارية الكلاسيكية أو الوسائط. لذلك ، إذا كان المؤثر متحمسًا لمنتج ما ويدافع عنه بسبب الميزات الجيدة لهذا المنتج ، فسيقبل متابعوه هذه المعلومات على أنها أكثر حيادية و أصيل، كما لو كان يوفر هذه المعلومات ماركة أو وسائل الإعلام. عند القيام بذلك ، يكاد يكون من الضروري أن يكون المؤثر يؤمن بالمنتج وليس فقط يلعب كل شيء. لكن كلانا يعتقد أنه كذلك التسويق المؤثر مناسب فقط لمجموعات ديموغرافية معينة وأنواع معينة من المنتجات ولا يناسب الجميع بأي حال من الأحوال. في هذا التسويق المؤثر كثيرا ما يحدث الطريقة المأساوية وهو ل ماركة ويرجع ذلك إلى درجة كبيرة من الجهل وسوء الفهم الموجودة حتى في وكالات الدعاية والإعلان حتى الضار.
كيف يمكن مقارنة التسويق المؤثر في سلوفينيا بالاتجاهات العالمية؟
سلوفينيا هي أيضا في مهدها في هذا المجال. لكن الأمور تسير في اتجاه إيجابي. و البعض المؤثرين لقد عرضت بالفعل أمثلة لطيفة للغاية هذا النوع من التسويق. في المحادثات مع العملاء نرى الحركات، بشكل أساسي في التصور القائل بأن التسويق عبر المؤثرين ليس له سوى القليل من القواسم المشتركة مع الإعلان بالمعنى القديم الجيد للكلمة. يبدو أن المشتركين يفهمون أنه أمر مختلف و مستوى اتصال أكثر دقة أو بالأحرى أنه من خلال الانضمام إلى هذه الشريحة ، فإنهم يدعمونها بالفعل إنشاء محتوى جيد. في الأساس ، لا يقومون بالتسويق بالمعنى المباشر ، لكنهم يدعمون تكوين محتويات دقيقة ممتازةالتي تلهم. بالطبع ، يريدون الحصول على نتائج قابلة للقياس وأرقام محددة لهذا الغرض.
إذن كيف تختلف في الواقع عن إعلانات المحتوى؟
في الأساس لا يوجد اتصال تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية، ولكن المؤثرين الذين ينشئون أفضل محتوى ممكن لمستخدميهم. ماركة يشتري إنتاجهم للمحتوى الذي يظل محميًا بحقوق الطبع والنشر. ماركة إنهم في الواقع يشترون الوقت ، إذا رغبت في ذلك ، انتباه المؤثر والقيمة التي قاموا بتكوينها متابعون على الشبكات الاجتماعية، وليس الإعلان في مجاله الحميم. يبدو أن العالم أخطأ ، وهو كذلك. جيد التسويق المؤثر لن تلاحظ أبدًا حقًا إذا لم توليه اهتمامًا خاصًا. ولن تتصرف أبدًا بشكل غير طبيعي ومشوه ، بل كجزء من شخصية المؤثر. لأن القصة الجيدة هي أيضًا جزء من شخصيته ، فنحن نعتبر المؤثر صادقًا تمامًا. وهذا هو الصدق الذي يؤمن به المستهلكون.
من هم المؤثرون السلوفينيون؟
باستخدام أدوات خاصة ، جزئيًا أيضًا في تطويرنا الخاص ، تمكنا من التعرف عبر 120 فردًاالذي يبهر الناس بإبداعاتهم المنصات الاجتماعية. هؤلاء هم في الغالب من أصحاب النفوذ مع أكثر من 10000 متابع على الشبكات الاجتماعية. من بينهم العديد من الشخصيات العامة المعروفة لعامة الناس ، وحوالي نصفهم من أولئك الذين لديهم z المنصات الاجتماعية الحديثة تمكنت من خلق تأثير كبير من تلقاء نفسها. لم يساعدوهم في ذلك وسائل الإعلام الكلاسيكية، ولكن مجرد موهبتهم إنشاء محتوى مثير للاهتمام. كما وقعنا إعلانات تعاون مع الأغلبية ونقوم بالفعل بتنفيذ مشاريع مختلفة.
هل وسائل الإعلام مؤثرة أيضًا؟
نعم بالتأكيد. ولكن فقط أولئك الذين هم في طوفان من الأغبياء "الإعلاناتتمكن من الاحتفاظ بنفسه احترافية و بغض النظر عن الرأيه. يتعلق الأمر بالوسائط التي تنشئ المحتوى ذي الصلة. لسوء الحظ ، هناك شيء مثل هذا في سلوفينيا إنشاء الوسائط القليل جدًا ، أو أنه يتناقص ويختفي ببطء. لذلك ، فإن تأثير وسائل الإعلام آخذ في التناقص بالفعل. لم يعد الناس يؤمنون بالقصص المختلقة في أقسام العلاقات العامة بعد الآن. لكننا نثق في المؤثرين.
أين مزاياك التنافسية؟
نحن في الأساس نؤمن في القياس والتقنيات، والتي ستكون أيضًا في هذا المجال في المستقبل لـ ماركة سلطة. لذلك ، على عكس الآخرين ، نريد تنفيذ حملات محتوى مختلفة مع المؤثرين وقياسها بالتفصيل و لتحليل وإبهار عملائك بهذه النتائج. في الماضي ، قمنا بالفعل بالتطوير داخل الشركة أدوات قص معقدة للغاية لرصد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي (viralnewschart.com) ، والتي يجب إضافتها إلى هذا الجزء أيضًا. من ناحية أخرى ، نعتقد أنه من خلال الإعلانات الكلاسيكية التسويق المؤثر ليس لديها الكثير من القواسم المشتركة. يلاحظ أن وكالات الإعلان الكلاسيكية تجد صعوبة في التكيف مع البيئة الجديدة ولا يمكنها الانتقال إلى شيء آخر. لا يزالون يفكرون بشكل كلاسيكي تمامًا ، وهو ما نواجهه كل يوم. في الأساس ، نحن ندرك أنفسنا منشئ المحتوى والقصص. وهنا نرى فرصتنا.
من هو في وكالتك؟
حاليا ، فريق القسم مهم خمسة أفراد. فيليب هو رئيس قسم المؤثرين ، وكشاف المواهب والمستشار في نمو رعايانا. يناير يدير المشاريع الإبداعية والعمل مع العملاء. يتعامل الآخرون مع إدارة المشروع وإدارة القناة وما إلى ذلك الشبكات الاجتماعية للمشتركين و الإنتاج الإعلامي، أيضا دعم تنفيذ الحملات في الميدان التسويق المؤثر.
وماذا عن المستقبل؟
المستقبل في الاتصال. ولهذا السبب أيضًا ندعوكم إلى هذا الحدث "من صنع المؤثرين"، والتي نريد توحيد كل شيء فيها مثلث الإعلان في "سلسلة" من الاجتماعات المهنية. سيكون أول اجتماع من هذا النوع ، حيث سنتواصل اجتماعيًا أثناء إجراء نقاش قصير وتبادل الآراء ، سيكون 24. 5. 2017 في منتجع فاندر أورباني في ليوبليانا في 17.00. مرحباً!
تسجيل الحدث -> من صنع المؤثرين
