لورد - رويالز // الحلوى الموسيقية لهذا اليوم

ومن بين أمور أخرى، تم استخدام أغنيتهم من قبل مبدعي حملة إعلانية لشركة سامسونج، والتي لعب فيها نجم كرة القدم ميسي الدور الرئيسي. أغنية رويالز يتعلق الأمر في الأساس بتسهيل نمو الشباب، ويعارض مجتمع الاستهلاك. ومع ذلك، يبدو أنه في عالم الاستهلاك لم يعد هناك شيء مقدس.

سامسونج في إعلانها الأخير، حيث يلعب نجم كرة القدم الدور الرئيسي ميسي، الموسيقى المستخدمة من قبل الفرقة النيوزيلندية لورد، التي كانت تتصدر المخططات لعدة أسابيع لوحة اعلانيةولكنه ارتكب عدة أخطاء.

في السنوات الأخيرة، حرصت العلامات التجارية العالمية بشدة على التماهي مع الموسيقى الشعبية، وساعدتها بطريقة ما على اكتساب شعبية من خلال هذا الدعم. ولكن في هذه الحالة، سامسونج لقد صنع إعلانًا يتناقض تمامًا مع القصة التي رويت في الأغنية ملكي ومعتقدات نجم المجموعة – لوردعندما تستخدم العلامة التجارية الموسيقى، فمن المؤكد أنها بحاجة إلى فهمها بالكامل.

حقائق:
– أغنية "رويالز" في الواقع، تدور الأغنية حول رفض المادية السائدة في المشهد الموسيقي، والتي تغمرها رسائل تجارية خفية. وهي موجهة نحو بساطة الحياة اليومية للمراهقين ومتعها الطفولية. وهذا واضح تمامًا من كلمات الأغنية.

– سامسونج استخدمتُ محتوى هذه الأغنية في إعلان ترويجي لهاتف سامسونج جالاكسي نوت 3 (حوالي 600 يورو) وساعة سامسونج جالاكسي جير (حوالي 300 يورو). بعيدًا عن أحلام الطفولة البسيطة.

– ليونيل ميسي هو أحد المشاهير الأعلى أجرًا في العالم، ويظهر في الإعلان كـ"مستثمر" يزور حيًا فقيرًا في "جزء" من العالم النامي. يتجول في الحي مرتديًا بدلة عمل رسمية ويستخدم "جهازه" - جير وجهاز جالاكسي نوت - لبناء ملعب كرة قدم في هذا الحي الفقير، وهو بالطبع ليس لطيفًا جدًا. المفارقة هي سعادة الأطفال عندما يدركون أنهم يرون ملعبًا جديدًا، لأنه ليس من الواضح ما إذا كانوا سعداء بالملعب أم أن ميسي سيساعدهم بطريقة أخرى.

يبدو أن العلامات التجارية الكبرى تريد الوصول إلى جمهورها المستهدف بأي ثمن، بغض النظر عن التضحيات التي تتركها وراءها. سامسونج استغل قطعة قصتها الأساسية تتعارض مع قصة إعلان يبيعنا شيئًا مختلفًا تمامًا.

الشبكات الاجتماعية انتهت بالفعللأن الشباب لا يستمعون فقط إلى كلمات أغاني أصنامهم، بل على عكس المعلنين، فإنهم يفهمونها أيضًا.