نايكي وسبوتيفاي: تم تصميم الحملة العالمية الجديدة "Make Moves" لجيل يستمع إلى الموسيقى أثناء كل شيء من الجري إلى الاستحمام، لتشجيع الفتيات المراهقات على إيجاد المتعة في الحركة، سواء كن يرتدين ملابس رياضية أو ملابس نوم.
نايك وسبوتيفاي - عملاقان، كلٌّ منهما في مجاله، ولكلٍّ منهما قاعدة جماهيرية خاصة، ولكلٍّ منهما قدرة على التأثير في الثقافة العالمية - يتحدان من جديد. هذه المرة بمهمة واحدة: إعادة تنشيط الفتيات. وإذا كنتم تتساءلون كيف يخططون لذلك؟ بقوة تفوق قوة الكافيين وتيك توك مجتمعين: موسيقى.
حملة قم بالحركات يشجع هذا المشروع الفتيات على الرقص على أنغام أغنية واحدة يوميًا. أغنية واحدة فقط. خطوة توفر الوقت، لكنها قد تكون ثورية - إن لم تكن للجسد، فعلى الأقل للروح. من المفترض أن يصبح هذا "الماراثون القصير" اليومي، على شكل رقص على أنغام الموسيقى، روتينًا جديدًا، وشكلًا جديدًا للتعبير عن الذات، ولمَ لا، علاجًا أيضًا.
الحركة + الموسيقى = سحر مدعوم من قبل الرياضيات والفنانات والمبدعات
وراء هذه الحملة لا توجد نوايا حسنة فحسب، بل أيضًا مجموعة من الأسماء المؤثرة: من نجم رياضي داين آشر سميث، الذي يؤكد أن الرياضة تساعد الفتيات على رؤية أجسادهن كـ "أدوات رائعة"، وليس مجرد "أشياء للحكم"، للاعب كرة قدم لوت ووبن موي، الذي يقول بكل صدق: "في بعض الأحيان أتساءل هل أنا أستمع إلى الموسيقى أم أن الموسيقى تستمع إلي".
وحقًا - من منا لم يمرّ بلحظة أنقذت فيها الأغنية المناسبة يومه؟ إذا كانت الإجابة "لستُ أنا"، فأنتَ بحاجةٍ إلى هذه الحملة أكثر من أي شخصٍ آخر.
لماذا البنات؟
لأن الإحصائيات لا تكذب (على الرغم من أننا نتمنى أحيانًا أن تكذب): وفقًا لمنظمة الصحة العالمية اعتبارًا من عام 2024، سيبلغ عدد الأشخاص الذين يعانون من أمراض القلب والأوعية الدموية ما يصل إلى 1000000 شخص. 85 % فتيات مراهقات لا يفي النشاط البدني العالمي بالمعايير الموصى بها. لماذا؟ ضعف تقدير الذات، والشعور بعدم اللياقة البدنية، والخوف من الحكم. هل يبدو هذا مألوفًا؟
"ميك موفز" هو حل نايكي: منصة مصممة خصيصًا للفتيات المراهقات، تجعل دخول عالم الرياضة أقل رعبًا وأكثر... حسنًا، متعة. وكما تقول الرياضية كيلي هودجكينسونإذا ساعدنا الفتيات على مواصلة الرياضة والعثور على إيقاعهن، فإننا نمنحهن أدوات الحياة. وبصراحة، من لا يرغب في ذلك؟
يوفر Spotify الموسيقى التصويرية، وتوفر Nike الدعم (وربما مجموعة جديدة)
قائمة تشغيل "تحركي" من إعداد رياضيات وموسيقيات، والأهم من ذلك، مراهقات أنفسهن. لذا، لا عذر لقول "لا يوجد شيء لائق" أو "لا أطيق هذه الموسيقى". هناك أغانٍ حماسية للجري، وموسيقى هادئة لليوغا، وكل ما بينهما. باختصار، إنها العذر الأمثل لإنشاء قائمة التشغيل المثالية أخيرًا... بمباركة نايكي.
ولن يقتصر الأمر على الكلمات: إذ تنفذ شركة نايكي بالفعل مشاريع مماثلة في جميع أنحاء العالم - من الكتيبات الإرشادية لإزالة الحواجز في الرياضة للفتيات في اليابان وفرنسا، إلى التعاون مع مركز تاكر لتطوير أداة رقمية مجانية لتدريب الفتيات.
لماذا لا تعتبر هذه مجرد حملة إعلانية أخرى؟
لأن الرياضة لا تقتصر على حرق السعرات الحرارية فحسب، بل هي مصدر ثقة، وشعور بالانتماء، وانفصال عن ضجيج العالم الرقمي. وإذا كانت أغنية واحدة يوميًا قادرة على تغيير مزاجك، فلماذا لا تُغير حياتك؟
كما يقول الرياضي ريشاسيداد أديلكيكنتُ ذلك المراهق. التوجيه الذي تلقيتهُ أوصلني إلى أبعد مما كنتُ أتخيل. والآن حان وقت رد الجميل.
قم بالحركات ليست مجرد قائمة تشغيل، بل هي دعوة لثورة يومية صغيرة. استمع إلى قائمة التشغيل على سبوتيفي وابدأ بالخطوة الأولى. خطوة واحدة تكفي.
