في عالم تتنافس فيه العلامات التجارية على جذب الانتباه بالبريق والإصدارات المحدودة من القلنسوات والحملات التسويقية واسعة الانتشار، من المنعش - بل والمؤثر - رؤية شخص يستغل نفوذه لتحقيق هدف أكبر من مجرد الربح. لأكثر من عقدين، لم تقتصر نايكي، عملاقة الملابس الرياضية العالمية، على ابتكار الأحذية والأيقونات الرياضية فحسب، بل أطلقت أيضًا مشروعًا يحوّل قصص حياة الأطفال إلى منتجات أزياء هادفة.
للوهلة الأولى، قد يكون الأمر "فقط" حول أحذية رياضيةلكن لكل زوج في هذا البرنامج الخاص قصته الخاصة ومعركته الخاصة. إنه أحد أكثر المشاريع المؤثرة والباقية في صناعة الرياضة، حيث ساهمت نايكي 21 عامًا من الربط بين قوته الإبداعية وشجاعة الأطفالالذين يتلقون العلاج في أحد أفضل مستشفيات الأطفال في الولايات المتحدة. والنتيجة؟ مجموعات استثنائية وفريدة من الأحذية والملابس، تثبت مرارًا وتكرارًا أن الأعمال الخيرية قد تبدو رائعة، وأن الموضة قادرة على تغيير العالم.
من فكرة إلى حذاء رياضي أيقوني: كيف ينجح مشروع يتجاوز اتجاهات الموضة؟
في عام 2004، بدأت شركة نايكي التعاون مع مستشفى دورنبيشر للأطفال التابع لجامعة أوريغون للصحة والعلوم، بفكرة بسيطة ولكنها مبتكرة: لتقديم الفرصة للأطفال الذين يتلقون العلاج من أمراض خطيرة لتصميم أحذية أحلامهم الخاصة. وهكذا ولد المشروع الذي نعرفه اليوم باسم مجموعة فري ستايل - خط فريد من الأحذية الرياضية لا يعتمد على الاتجاهات، بل على القصص.
في كل عام، يحظى ستة أطفال - مرضى في مستشفى دورنبيشر - بفرصة التعاون مع مصممي ومطوري نايكي. معًا، يُبدعون على مدار أشهر مجموعة تصميمية تتجاوز أي شيء رأيته على رفوف المتاجر. هذه ليست مجرد أحذية رياضية، بل هي علاج فني على شكل أحذية إير ماكس. إنها مذكرات تُترجم إلى ألوان ومطبوعات وتعليقات توضيحية. هذا هو... خيال الأطفال يترجم إلى تصميم.
إن المشروع ليس تجربة صغيرة - فمنذ البداية وحتى اليوم، جمعت شركة Nike أكثر من 40 مليون دولار، والذي خُصص بالكامل لدعم العلاج والبحوث والأسر المحتاجة. ليس فقط للرعاية الأساسية، بل أيضًا لأحدث العلاجات التي قد لا تتوفر أحيانًا في أي مكان آخر في المنطقة - أو حتى في العالم.
فري ستايل 21: مجموعة جديدة، فصول جديدة من الشجاعة
تحتفل المجموعة هذا العام فري ستايل 21 وكما يليق بتقاليد ناضجة وعميقة، يُضفي هذا العمل جرأةً ونضارةً وقصةً رائعةً على كلٍّ من المصممين الشباب الستة. أطفالٌ يُعانون من أمراضٍ مُعقّدة، لكنهم لا يفقدون بريق طفولتهم. في الواقع، هذا ما يُرشدهم خلال عملية التصميم.
تتضمن تصميمات هذا العام إعادة تفسير للنماذج الأيقونية:
-
- حذاء نايكي V2K Run
- نايك اير ماكس 90
- نايكي اير فورس 1 '07
- نايك اير ماكس Dn8
- نايك اير ماكس بلس
- ولعشاق الكلاسيكيات – الأسطوري حذاء اير جوردان 17 ريترو
كل تصميم يعكس اهتمامات الطفل وأحلامه ومعاناته: بعضهم يُحب الطبيعة وإصلاح الدراجات، والبعض الآخر يُفتن بالحيوانات المحشوة وألعاب الفيديو والآيس كريم. نعم، في بعض الحالات، توجد رسومات لقطط النينجا على الأحذية. وماذا في ذلك؟ إذا كان يُسمح لأي شخص بخرق قواعد التصميم، فهم الأطفال الذين تعلموا أن الحياة نادرًا ما تُطبق القواعد.
بالإضافة إلى الأحذية الرياضية، هذا العام للمرة الأولى أيضًا خط ملابس مكون من قطعتين، الذي يتضمن كارديجان Nike Club Fairway للرجال وقمصان للكبار والصغار. كل قطعة ملابس تتضمن عناصر من الأحذية الستة، تكريمًا للإبداع الجماعي.
نايكي + دورنبيشر: عندما لا يكون التعاون مجرد حيلة علاقات عامة، بل مهمة حياتية
هذا المشروع أكثر من مجرد تبرع، بل هو قيمة أساسية مشتركة بين نايكي ودورنبيشر. الالتزام بتحسين الحياةيضم المشروع فرقًا كاملة: أطباء وممرضات ومصممين ومتطوعين. على مدار العقدين الماضيين، شارك أكثر من 350 موظفًا في شركة نايكيالذين يلتقون بالأطفال في عمليات حقيقية وعميقة من الإبداع المشترك.
تستغرق العملية أكثر من تسعة أشهر، وبالنسبة للعديد من المشاركين، تُعدّ هذه التجربة من أكثر التجارب المجزية في مسيرتهم المهنية. لا يقتصر عمل الأطفال على اختيار الألوان والمواد فحسب، بل يعملون مع المصممين لصياغة قصة متكاملة تُمكّنهم. وإذا سألت أيًا من الأطفال المشاركين في هذه المجموعات، فستجد أن التجربة لم تكن ممتعة فحسب، بل كانت أيضًا مُلهمة.
أين ومتى: كيف تحصل على زوجين يعنيان المزيد
مجموعة جديدة فري ستايل 21 تم الكشف عنه لأول مرة في 17 أكتوبر في حدث خاص في بورتلاند، وهو الآن يستعد للإصدار العالمي عبر التطبيق سنكرز وفي متاجر مختارة حول العالم هذا الشتاء. كالعادة، الكمية محدودة، لكن الإقبال كبير.
قد تلفت الأنظار في الشارع بهذا الحذاء الرياضي، إلا أن لهذه الأحذية معنىً أعمق من ذلك. إنها تعبير عن الأمل والمثابرة والإبداع. والأفضل من ذلك كله - تذهب جميع الأرباح من المبيعات مباشرة لمساعدة الأطفالالذين يقاتلون من أجل الصحة.
أحذية رياضية تترك أثرًا. ليس فقط على الأرض، بل في القلوب.
في الوقت الذي غالبًا ما يتم فيه نسيان مجموعات الأزياء بعد أسبوع من إصدارها، مجموعة فري ستايل تبقى هذه الأحذية الرياضية تعبيرًا راسخًا وقويًا عن معنى الموضة. هذه ليست أحذية رياضية لمجرد الثناء على إنستغرام، بل أحذية رياضية سترتديها في ممر الجمعيات الخيرية.
