وفقاً لدراسة أجرتها مجلة Teen Vogue، تتأثر النساء والفتيات المولودات بين عامي ١٩٨٠ و٢٠٠٠ بشكل كبير بالعلامات التجارية. ووفقاً للدراسة، سيزداد ميل هؤلاء المتسوقات لشراء المنتجات ذات العلامات التجارية خلال السنوات الخمس المقبلة، مما سيزيد إنفاقهن الشخصي بنسبة ٢٠ إلى ٢٥٪.