في عالم التسويق ، احتل التسويق المؤثر مركز الصدارة كأداة قوية للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم. لكن ما الذي أدى إلى ظهور التسويق المؤثر وهل سيبقى؟ يتعمق هذا التحليل في التاريخ والحالة الحالية للتسويق المؤثر وإمكانياته في المستقبل.
التسويق المؤثر لقد قطعت شوطًا طويلاً منذ بداياتها. إن مفهوم تشجيع الأفراد الذين لديهم عدد كبير من المتابعين للترويج للمنتجات والعلامات التجارية ليس جديدًا ، ولكنه كذلك صعود وسائل التواصل الاجتماعي نتج عنها أن تصبح استراتيجية أساسية للشركات من جميع الأحجام.
بدايات التسويق المؤثر - أنت التسويق المؤثر يمكن إرجاعها إلى أوقات "الدعم" التقليدي للمشاهير من شاشات الأفلام والرياضة. اعترفت الشركات منذ فترة طويلة قوة العلامات التجارية الشخصية للمشاهير لتعزيز المبيعات وزيادة إعتراف بعلامة تجارية. ومع ذلك ، أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و YouTube إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على مساحة التسويق المؤثرة ، مما سمح للأفراد بأن يصبحوا مؤثرين بأنفسهم ، بغض النظر عن شهرتهم التقليدية أو شهرتهم.
مع نمو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، يتزايد تأثير الأفراد على هذه المنصات. اليوم ، يمكن للمؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي فرض رسوم كبيرة لتشغيل المحتوى المدعوم التسويق المؤثر - أ وقد بنى العديد منهم وظائف وشركات ناجحة كمؤثرين. بعض من أكبر المؤثرين في العالم هم كايلي جينر, سيلينا غوميز و دواين جونسون "ذا روك". لقد أصبح هؤلاء الأفراد مؤثرين بسبب كثرة متابعيهم ، وخبراتهم في مجال معين ، ووجود مشابه وذو مصداقية على وسائل التواصل الاجتماعي.
بينما هو التسويق المؤثر لا تزال ظاهرة جديدة نسبيًا ، فقد سرعان ما أصبحت استراتيجية سائدة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم. هذا جزئيًا لأنه يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة ثقة المستهلك في المؤثرين، جزئيًا لأنه يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى الجماهير المستهدفة بشكل كبير.
بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي استخدمت التسويق المؤثر بنجاح في حملاتها:
الموضة والجمال: ومن المعروف أن ماركات الأزياء والجمال مثل سيفورا و لوريال، العمل مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم. غالبًا ما ينشئ هؤلاء المؤثرون محتوى برعاية يعرض منتجات العلامة التجارية ، مما يمنح متابعيهم نظرة مباشرة على كيفية استخدام المنتجات وكيف تبدو. على سبيل المثال، سيفورا تعاونت مع العديد من المؤثرين في مجال التجميل مثل جاكي ايناو Nikki Tutorials و James Charles لعرض منتجاتها وتقديم تقييمات عن المنتجات وبرامج تعليمية لمتابعيها.
طعام و شراب: العلامات التجارية للأغذية والمشروبات مثل كوكا كولا و ماكدونالدز، والعمل مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم وإنشاء محتوى برعاية. غالبًا ما ينشئ هؤلاء المؤثرون محتوى يعرض منتجات العلامة التجارية بطريقة ممتعة ومرتبطة ، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. على سبيل المثال ، دخلت Coca-Cola في شراكة مع العديد من المؤثرين على Instagram مثلthefatjewish وtherock وadamdevine لعرض منتجاتهم بطريقة مرحة وقابلة للتطبيق.
السفر والترفيه: ومن المعروف أن ماركات السفر والترفيه مثل Airbnb و Booking.com ، شراكة مع المؤثرين في السفر لعرض أماكن إقامتهم ووجهاتهم. غالبًا ما ينشئ هؤلاء المؤثرون محتوى برعاية يعرض عرض العلامة التجارية ، مما يمنح متابعيهم نظرة مباشرة على التجارب التي يجب أن تقدمها العلامة التجارية. على سبيل المثال ، أبرمت Booking.com شراكة مع مؤثرين في السفر مثلtheblondeabroad وdametraveler لعرض أماكن إقامتهم ووجهاتهم.
اللياقة والرفاهية: تشتهر العلامات التجارية للياقة البدنية والعافية مثل Nike و Under Armor و Gymshark بالشراكة مع مؤثري اللياقة البدنية للترويج لمنتجاتهم وإنشاء محتوى. غالبًا ما ينشئ هؤلاء المؤثرون محتوى برعاية يعرض منتجات العلامة التجارية ، مما يمنح متابعيهم نظرة مباشرة على كيفية استخدام المنتجات وكيف يمكنهم المساعدة في أهداف اللياقة البدنية. على سبيل المثال ، أبرمت شركة Under Armor شراكة مع العديد من المؤثرين في مجال اللياقة البدنية مثلkayla_itsines وtherock وchrishemsworth لعرض منتجاتهم وكيف يمكنهم المساعدة في تحقيق أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم.
التسويق المؤثر أداة قوية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم. من خلال الشراكة مع المؤثرين ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الثقة والتأثير على هؤلاء الأفراد مع أتباعهم ، مما يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. توضح هذه الأمثلة لحملات التسويق المؤثر الناجحة عبر الصناعات قدرة العلامات التجارية على الوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم بطرق جديدة وفعالة.
