في يوم البيرة العالمي، يذكرنا Heineken® بأن التواصل الاجتماعي هو أهم شيء. من خلال الحملة التي تحمل الرسالة القوية "انسى البيرة"، يريدون تسليط الضوء على أهمية التواصل الاجتماعي الجيد واللحظات السعيدة.
البيرة كذريعة للاختلاط
"هل نذهب لتناول البيرة؟ تريد الاستيلاء على البيرة؟ ¿Te apetece una cerveza؟ هل يريد أن يكون بييرًا؟” - العبارات التي أصبحت مرادفة لقضاء الوقت في صحبة جيدة. في Heineken®، يؤكدون على أن التجمعات الودية المليئة بالضحك والفرح أكثر أهمية من البيرة وحدها. قال فريدي هاينكن، مؤسس العلامة التجارية الأسطورية، ذات مرة: "أنا لا أبيع البيرة، بل أبيع gezelligheid"، وهو ما يعني اللحظات الجيدة والممتعة في الشركة.
الاحتفال مع البيرة المنسية
في اليوم العالمي للبيرة، أعدت Heineken® إعلانًا مؤثرًا يوضح كيف أن الحفلات أو احتفالات كرة القدم أو الأمسيات في بارات "البيرة المنسية" هي دليل على أن التجمع كان ناجحًا حقًا. في الإعلان، الذي تم تعزيزه بالنغمات اللطيفة لكلير دي لون من ديبوسي، نرى كيف أن أفضل جزء من قضاء الوقت مع البيرة ليس البيرة نفسها، ولكن اللحظات التي نقضيها معًا.
العصر الرقمي والشعور بالوحدة
في أوقات الحمل الرقمي الزائد وساعات العمل الطويلة، أصبح التواصل الاجتماعي نادرًا بشكل متزايد. أظهرت دراسة حديثة أن ما يصل إلى ربع سكان العالم يشعرون بالوحدة. في Heineken®، يدركون أهمية التواصل الاجتماعي ويعملون منذ فترة طويلة على تشجيع الناس على عيش حياة اجتماعية أفضل. لقد قدموا العام الماضي "الهاتف الممل" – هاتف بدون الإنترنت والشبكات الاجتماعية لإظهار كيف يؤدي التخلص من الأعباء الرقمية إلى تحسين التجارب الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك، تم إطلاقها في عام 2022 "الاقرب"، فتاحة زجاجات تغلق جميع تطبيقات العمل عند فتح الجعة.
150 عامًا من جمع الناس معًا
بمناسبة الذكرى السنوية الـ 150 لتأسيسها، أطلقت Heineken® حملة عالمية تؤكد على أن الشيء الأكثر أهمية هو كيف نستمتع بالبيرة. لقد خلقوا "مؤشر الأوقات الجيدة"، الذي يحدد الظروف للحظات جيدة حقًا. تثبت الحملة أن جوهر العلامة التجارية هو جمع الناس معًا وخلق لحظات لا تُنسى.
دولف فان دن برينكقال الرئيس التنفيذي لشركة Heineken® بهذه المناسبة: "في اليوم العالمي للبيرة، لا نحتفل بالبيرة الخاصة بنا فحسب، بل قبل كل شيء باللحظات الجيدة التي نخلقها في المجتمع. هتافات!" ويليم فان ويسبيرجويضيف، صانع الجعة الرئيسي: "باعتباري صانع جعة محترف، أختبر المذاق الاستثنائي للبيرة التي نقدمها، ولكن اليوم يتعلق الأمر باللحظات الخاصة التي تحيط بشرب البيرة. يوم بيرة عالمي سعيد!"
