عندما تستبدل لاكوست، رمز الأناقة الرياضية والخلود الفرنسي، شعارها الشهير "التمساح" لأول مرة منذ 92 عامًا، يُشبه الأمر قيام شانيل بخياطة رمز تعبيري على حقيبة يد. لكن هذه المرة لم تكن موضة عابرة، بل كانت عن نوفاك. عن ديوكوفيتش. بالنسبة لرجلٍ لطالما كان أكثر من مجرد لاعب في عالم التنس، فهو أسطورة وإحصائية وآلة في آنٍ واحد.
مع اقتراب بطولة أمريكا المفتوحة للتنس لعام ٢٠٢٥، كشفت لاكوست عن مجموعة ملابس محدودة الإصدار تستبدل فيها التمساح بـ... ماعز. ولكن ليس أي ماعز، إنه "الأعظم على مر العصور". بهذه الخطوة، تُشيد لاكوست بسفيرها نوفاك ديوكوفيتش، الذي لم يُحدث نقلة نوعية في عالم الرياضة خلال مسيرته فحسب، بل أعاد تعريف مفاهيم المثابرة والصلابة الذهنية و... الهدوء الأنيق على أرض الملعب.
ملك كل الإحصائيات
ديوكوفيتش ليس مجرد أسطورة، بل هو شخصٌ ارتقى بإحصائيات التنس إلى مستوىً فني. بفوزه بـ 24 لقبًا في البطولات الأربع الكبرى، وتربعه على قمة تصنيف رابطة محترفي التنس (ATP) لأكثر من 400 أسبوع، وهو اللاعب الوحيد الذي فاز بجميع بطولات الماسترز التسع من فئة 1000، استحق بجدارة لقب "أفضل لاعب على الإطلاق". إذا كان عالم التنس مسرحًا، فإن ديوكوفيتش هو الممثل الرئيسي والمخرج، بل وحتى - وفقًا لرأي لاكوست - الرمز الجديد لعلم تصميم الشعارات.
هذا الماعز، كما يُشير إليه اختصار "GOAT" (الأعظم على مر العصور)، ليس مجرد رمز؛ بل هو تكريمٌ للأعظم. ولم تفقد لاكوست رباطة جأشها، بل أظهرت براعتها في مواءمة التراث مع العصر الحديث.
عرض هذا المنشور على Instagram
عندما تحترم الموضة العظمة
لاكوست وجوكوفيتش: الثنائي المثالي بين الموضة والرياضة
تعاونت لاكوست مع ديوكوفيتش منذ عام ٢٠١٧، لكن هذه المرة، تجاوزت العلامة التجارية الفرنسية مجرد الترويج. صُممت مجموعة شعارات GOAT، المتوفرة حصريًا خلال بطولة أمريكا المفتوحة، بمزيج متوازن من الرياضة والأناقة والرمزية. لا شيء يُترك للصدفة - كل غرزة وكل تفصيلة تُجسّد بدقة رحلة نوفاك.
من قمصان البولو البسيطة إلى الملابس الرياضية المتطورة تقنيًا، لا تستهدف المجموعة عشاق التنس فحسب، بل تستهدف أيضًا أولئك الذين يدركون أهمية السياق: عندما لا تلتقي الموضة والرياضة فحسب، بل تتصافحان باحترام.
لماذا الان؟
بطولة أمريكا المفتوحة للتنس من أهم ملاعب ديوكوفيتش، وهي بطولة فاز بها أربع مرات، وتشتهر بجماهيرها النابضة بالحياة وتقلب نتائجها. يُعد إطلاق المجموعة قبل انطلاق البطولة أمرًا استراتيجيًا ومؤثرًا في آن واحد، فقد أدركت لاكوست أن إلباس ديوكوفيتش لم يعد كافيًا. إنه بحاجة إلى تكريم.
ماذا عن التمساح؟
لا تقلق، التمساح الأسطوري لم يُنسى. إنه فقط في استراحة قصيرة من الموضة. ربما سافر إلى جنوب فرنسا، يقضي أمسياته بجانب المسبح، ويتابع نتائج مباريات فلاشينغ ميدوز من حين لآخر. الماعز مؤقت، والتمساح رمز أبدي. لكن حتى الرموز تعرف - عندما يحين الوقت - كيف تتراجع وتعترف: "أنت تستحق هذا".
نهائي تنس عصري: عندما تنحني التقاليد أمام العظمة
غيّرت لاكوست شعارها. لم يتوقف العالم، لكنه على الأقل رمش قليلًا احترامًا. لأنه عندما يصل الرياضي إلى مستوى لا يحتاج فيه إلى عبارات التفوق، بل إلى رمزيته الخاصة، فأنت تعلم أننا لم نعد نتحدث عن لاعب. نحن نتحدث عن ظاهرة.
بمجموعتها الجديدة وشعارها المؤقت، قدمت لاكوست شيئًا جريئًا وأنيقًا في آنٍ واحد. عبّرت عن امتنانها وشرفها، ولكن دون أي ابتذال. ومثل ديوكوفيتش، يلعب بابتسامة هادئة، وهدوء أعصاب، وطاقة دافعة للفوز.
