غابة غامضة مظلمة، تم بعثها إلى الحياة من خلال عدد لا يحصى من الأضواء ذات الأشكال المختلفة، تبشر بعصر جديد من المسترد الشهير للغاية مع تصميم داخلي بأسعار معقولة. من خلال اتخاذ قرار باستخدام مصابيح LED في منتجاتها، تعمل ايكيا بنشاط على اتخاذ استراتيجية أعمالها خطوة أخرى نحو التنمية المستدامة.
إعلان تلفزيوني بعنوان "غابة" ("غابة"، ببطء) ايكيا الفروع في بريطانيا العظمى و على أيرلندا يعرضون لأول مرة التعهد بأنهم سوف لن يتم بيع سوى إضاءة LED الموفرة للطاقة بحلول عام 2016وهذا يتماشى أيضاً مع توجيهات الاتحاد الأوروبي. وكما تقول الرسالة الأساسية: "أحياناً تُحدث الأشياء الصغيرة تغييرات كبيرة".
تم تصميم الإعلان بواسطة وكالة إعلانية. أم لندن تحت قيادة المديرين الإبداعيين تيم ماكنوتون و فريدي ماندي وتكتيك المخرج مارتن كريتشيتم خلق الجو السريالي بواسطة الفيلم الناجح "رطب وصدئ" فرق موسيقى الروك المستقلة الأمريكية مينومينا.
كجزء من حملة شاملة "يوميات رائعة" سيتم عرض (الحياة اليومية الرائعة، slo) على مواقع الويب كما تم بثها عبر الراديو نصائح وأفكاركيفية جعل منزلك أكثر استدامة من خلال كفاءة الطاقة، والاستخدام الرشيد للمياه، والحد من النفايات اليومية. في 12 أبريل، سيتمكن أعضاء عائلة إيكيا من زيارة معرض للأثاث، مع التركيز على التنمية المستدامة بالطبع.
كما يقول مدير التسويق بيتر رايتإنها فرصة لـ"التعبير عن هوية إيكيا وقيمها كعلامة تجارية، مع التركيز بشكل خاص على الاستدامة". كما أنهم "مهتمون بالمشاكل اليومية التي نواجهها، ويسعون لإيجاد الحلول البسيطة التي تُحدث تغييرات كبيرة". إنها فرصة للاحتفاء باللحظات اليومية من خلال منتجات وأفكار تُحسّن الحياة المنزلية، وتُعزز الكفاءة في كل جانب.
يبدو أنه على الرغم من الانتقادات العديدة المتعلقة بالإنتاج الضخم، الذي يستهلك وفقًا لبعض التقديرات ما يصل إلى واحد بالمائة من إمدادات الأخشاب العالمية سنويًا، والاستهلاك الضخم الناتج عن الأثاث الرخيص الثمن وقصير العمر والذي يمكن استبداله بسرعة، فإن شركة إيكيا بدأت للتو في العمل بوعي على تقليل بصمتها البيئية.
