أصبح Instagram متجرًا شاملاً لجميع احتياجاتك على وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق والحب. وهذا سيء للغاية.
اعتبارًا من الآونة الأخيرة، أصبح بإمكان الجميع مشاركة الروابط في تطبيق Instagram. هنا، بالطبع، يمكنك التسوق في المتاجر عبر الإنترنت التي أنشأها المؤثرون. بمساعدة Meta (Facebook)، أصبح Instagram في طريقه ليصبح تطبيقًا رائعًا - وهو في الأساس تطبيق واحد يمكنك من خلاله فعل أي شيء عمليًا. والذي في عالم التطبيقات لم يكن أبدًا الأفضل أو ما يريده المستخدمون. لذا فإن النظام البيئي الرقمي هو في حد ذاته مكان يمكنك من خلاله التسوق وطلب سيارة وإرسال رسائل نصية إلى أصدقائك وتحديد موعد مع الطبيب. لم تعد بحاجة إلى وجود أي تطبيقات أخرى على هاتفك. إنستغرام يكفي!
هناك العديد من الأسباب الوجيهة التي قد تجعل المستخدمين ينجذبون إلى هذا التطبيق الرائع. إنه أمر مريح، كل شيء في مكان واحد، وتجربة المستخدم بسيطة لأنك لا تحتاج إلى تعلم كيفية التنقل بين منصات مختلفة متعددة. لكن!
ولكن مع إضافة Instagram للمزيد والمزيد من الأدوات، فإنه يصبح أقل فائدة وأقل شفافية وأقل سهولة في الاستخدام. إن التمرير عبر Instagram على أمل العثور على منشور من شخص تعرفه بالفعل يشبه البحث عن قميص مصمم بمقاسك أثناء تخفيضات الصيف. مستحيل عمليا. وذلك لأن النظام الأساسي مليء بإعلانات التسوق والمشاركات الدعائية المصممة لتحويل Instagram إلى موقع للتجارة الإلكترونية أعلى منصة الشبكة الاجتماعية الحالية. وعندما لا تكون غارقًا في المنتجات المعروضة للبيع، فإن المنشورات الموصى بها تملأ خلاصتك بما يبدو أنه محاولة حزينة للإلهام من الشبكة الاجتماعية "Pinterest".
بالتأكيد الكثير من التحفيز في مكان واحد!
هل لاحظت أن عدد الإعجابات والمشاهدات لديك أقل؟
هل لاحظت في الآونة الأخيرة أنك لا ترى منشورات أصدقائك؟! أو أن هناك عدد أقل بكثير من هذه المشاركات؟ ويكمن السبب في الخوارزمية التي تم تغييرها مؤخرًا، والتي تفضل الملفات الشخصية المهنية الكبيرة. أنا أؤثر على الفرق و"برنامجهم الترفيهي". أي أنه يُظهر هؤلاء "المهرجين" في Instagram الذين يقومون بترفيه الأشخاص بشكل احترافي. ولهذا السبب أيضًا لاحظنا أن الملفات الشخصية الكبيرة تكسب بشكل كبير من حيث التفاعل مع المستخدمين، بينما تخسر الملفات الشخصية المتوسطة والصغيرة. والسبب هو أن منصة Instagram قامت بحساب المستخدمين الذين تمكنوا من الاحتفاظ بمتابعيهم أكثر أو أطول. وبطبيعة الحال، هذه هي أكبر منها. مع محتوى جذاب. وبما أن الوقت = المال، فهذا منطقي تمامًا!
أكثر مما ينبغي
أصبح النشر على شبكتك أمرًا ثانويًا. التسوق أكثر جاذبية من التواصل. ميزة "Reels" هي نسخة رديئة من TikTok. نظام المراسلة ليس جيدًا. لقد تبين أن Instagram هو مكان لكل شيء يشبه إلى حد كبير مكانًا مقابل لا شيء.
الاحتكار دائمًا ما يكسر التطبيق ويحط من شأنه
إن الافتقار إلى المنافسة داخل النظام البيئي للتطبيقات يمكن أن يجعل المنصات لديها رغبة أقل في أن تكون جيدة بالفعل. عادةً، عندما لا يعجبك أحد التطبيقات، يمكنك تركه أو التبديل إلى تطبيق آخر. تنشأ المشكلة عندما يكون التطبيق محتكرًا. عندما أصبح فيسبوك "سيئًا"، تركه المستخدمون واستبدلوه بـ Snapchat وInstagram. نظرًا لأن Instagram أصبح أقل متعة بالنسبة لبعض المستخدمين، فقد تركوا التطبيق وأصبحوا الآن مستخدمي TikTok. ولكن أينما ذهبت عندما تريد الهروب من التطبيق، فستواجه مشكلة. أنت تترك تطبيقًا ضروريًا لكل شيء عبر الإنترنت. ولهذا السبب أيضًا، لدى فيسبوك عدد كبير من المستخدمين المتوفين الموجودين على المنصة فقط بسبب Messenger أو بعض الوظائف الأخرى. على سبيل المثال، تسجيل الدخول إلى تطبيقات أخرى باستخدام تسجيل الدخول إلى Facebook.
تطبيق واحد للجميع
وهذا مثال متطرف لتطبيقات "WeChat". يوجد حاليًا 2 مليون تطبيق صغير متاح على WeChat. وعلى سبيل المقارنة، أعتقد أن متجر تطبيقات أبل يحتوي على حوالي 3 ملايين تطبيق. لذلك لديك ثلثي ذلك متاح في تطبيق واحد فقط.
يقع مقر WeChat في الصين، التي تتمتع بنظام بيئي سياسي يجعل من السهل على التطبيق الفائق أن يزدهر. والعكس هو الصحيح في الولايات المتحدة، حيث توجد بعض الأنظمة التي تضمن السوق الحرة والمنافسة وتحد من الاحتكارات.
لكن الثقة بحياتنا الرقمية بأكملها لدى شركة واحدة قد لا تكون فكرة ذكية - لصحتنا العقلية، وخصوصيتنا.
يمكنك أن تتخيل فقدان حسابك على Facebook أو حظره. وأن حياتك كلها على شبكات التواصل الاجتماعي مرتبطة بها. ربما حتى شركة. تنتشر قصص مرعبة على وسائل التواصل الاجتماعي لأفراد فقدوا حساباتهم أو تم حظرهم بسبب مشاركة صور فنية أو صور حائزة على جوائز من مسابقات عالمية على فيسبوك. حددت الخوارزمية التي تتحقق من المنشورات أن المنشور ضار ومقيد أو حتى حذف مثل هذه الحسابات.
لدى الشركات السلوفينية أيضًا قصص مماثلة، عندما منعت بعض المنشورات على شبكات التواصل الاجتماعي العمليات الطبيعية للشركة تمامًا. وتحدث قصص مماثلة أيضًا في شركات الإعلام السلوفينية.
وبالتالي، فإن جيسي ليريش، مؤسس منظمة "أكابل تك" غير الربحية، منخرط في إصلاح وسائل الإعلام الاجتماعية في محاولة لتعزيز ديمقراطية أكثر صحة على الإنترنت.
نعتقد أن التطبيقات الفائقة بشكل عام مثيرة للقلق بعض الشيء، لأن الهدف من التطبيقات الفائقة هو أنها شركات ربحية تحاول إقناع المستخدمين بعدم مغادرة نظامها البيئي أبدًا.
