الديمقراطية تحتضر لأن تدفق المعلومات والسلطة الرابعة في الدولة يحتضران. لم تبدأ قصة نهاية الإعلام مع ظهور الذكاء الاصطناعي أو ازدهاره في عام ٢٠٢٢، بل مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. دعوني أشرح لماذا قد تكون الديمقراطية في خطر، وما يحدث الآن للمشهد الإعلامي الذي كنت جزءًا منه على مدى العشرين عامًا الماضية. إنها قصة مرعبة حقًا.
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي – أتحدث هنا عن المنصات الحديثة مثل يوتيوب، وإنستغرام، وتيك توك، وx.com، وفي النهاية فيسبوك – كان هناك أعظم ثورة إعلامية منذ اختراع المطبعةفجأة، أصبح بإمكان أي شخص لديه فكرة أن يفعل ذلك. أصبح وسيطًا ونقل أفكاره إلى آلاف مستخدمي الإنترنت. وقد اكتسبت مقاطع الفيديو والصور والمحتوى المكتوب قناة جديدة متساوية لنشر المعلومات. ولهذا السبب أيضًا لطالما أكدتُ على ذلك. أن المؤثرين، بحسب جميع الروايات، هم وسائل إعلام تجاريةوهي التي تحددها في نهاية المطاف قوانين الإعلام. تبث هذه المؤسسات بانتظام، وتنتج محتوى تحريريًا بشكل منهجي، وتدرّ إيرادات. وعادةً ما يكون نطاق وصولها أكبر بعدة مرات من نطاق وصول وسائل الإعلام التقليدية.
وبهذه الخطوة، بدأت وسائل الإعلام تفقد نفوذها. حدث أن فتاة في العشرين من عمرها على هذه المنصات قد تحظى بنفس مدى وصول أكبر وسيلة إعلامية وطنية؛ بل غالباً ما كان هذا الوصول أكبر بمرتين أو ثلاث مرات من وصول أكبر وسيلة إعلامية تقليدية. ولأن مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي يفضلون التواصل مع الناس بدلاً من العلامات التجارية الإعلامية، فقد واجهت الأخيرة عائقاً منذ البداية. عيب الشخصية الأساسي.
موت الإنترنت وهيمنة الخوارزميات – لماذا تحتضر وسائل الإعلام
تراجع أهمية وسائل الإعلام وقد أدى تحويل انتباه المستخدمين إلى قنوات أخرى بحلول عام 2022 انخفاض ملحوظ في أهمية الكلاسيكيةوسائل الإعلام التقليدية. في أمريكا اليوم، من الصعب للغاية العثور على صحيفة مطبوعة، لأن هذا العرض يكاد يكون معدومًا. إذا نظرنا إلى أمريكا، يمكننا إسقاط واقعنا السلوفيني، ونجد أنه في غضون خمس سنوات، ربما لن يكون هناك أي وسيلة إعلام مطبوعة في سلوفينيا أيضًا. لكن هذا ليس الموت الوحيد. فنحن نشهد اليوم أيضًا موت الإنترنت - الفرع الحديث لهذه الصناعة.
وفي هجوم تكنولوجي صناعي آخر على وسائل الإعلام التقليدية، حدثت قفزة نوعية في مجال الذكاء الاصطناعي. تشير التقارير إلى أن وسائل الإعلام الإلكترونية التقليدية التي تعتمد على حركة البحث قد خسرت ما لا يقل عن ثلث زوارها خلال العام الماضي. ويعود السبب إلى ظهور نتائج الذكاء الاصطناعي مباشرةً أسفل شريط البحث، وهو أمرٌ ملحوظٌ بشكلٍ خاص في بعض القطاعات، مثل قطاع نمط الحياة، حيث تُعدّ وصفات الطعام أو تعليمات العناية بالأظافر بواسطة الذكاء الاصطناعي. وفي الوقت نفسه، جوجل يغطي هذا النقص عن طريق إعادة التوجيه إلى وسائل إعلام أكبر (أي: الشريك الأكبر) ما يسمى بحركة مرور ديسكوفرالأمر يتعلق بالاقتراحات الأخبار في متصفح جوجل كروم للهواتف المحمولةوهذا يعني أيضاً، في المتوسط العالمي، ما يصل إلى 68 % من إجمالي حركة المرور المكتسبة.
نهاية عام 2025 هذا يعني أنه مع تغيير خوارزميات جوجل، بدأت الشركة في دعم أكبر المؤسسات الإعلامية وتوجيه المزيد من الزيارات إليها، بينما لم تعد المؤسسات الإعلامية الصغيرة والهامشية تجد لها مساحة على هذه القناة. باختصار: نتيجةً لانخفاض عمليات البحث بسبب الذكاء الاصطناعي، شددت جوجل شروط نشر أخبار Discover في متصفح كروم. هذا يعوض انخفاض الزيارات في أكبر المؤسسات الإعلامية، التي أصبحت الآن أكثر اعتمادًا على زيارات جوجل أو اقتراحات الأخبار في خدمة Discover. هذا يعني نهاية النشر الصغير على الإنترنت، مهما بلغت درجة نضجه التقني والمهني.
في هذا السياق، في دول مثل سلوفينيافي المناطق التي لا تتمتع فيها وسائل الإعلام بنفس قوة السوق العالمية، بدأ ما لا مفر منه بالفعل في الحدوث – سنشهد انخفاضًا حادًا في نماذج الأعمال التي ربما كانت تعتمد جزئيًا على الإيرادات من جوجلفي سلوفينيا، شهدت السنوات الثلاث الماضية انخفاضًا ملحوظًا في ما يُسمى بالتأجير المباشر لمساحات الإعلانات التقليدية، إذ لم يعد هذا الأسلوب مقبولًا لدى المعلنين، فهو يُعدّ تبذيرًا لأموال الإعلان. وبالتالي، يُعتبر هذا استخدامًا غير مناسب للأموال، في حين أن أنظمة استهداف الإعلانات الحديثة تُمثل الاستخدام الأمثل والأقل تكلفة في تاريخ التسويق. إن التأجير المباشر، في جوهره، ليس إلا وسيلة لتعزيز العلامة التجارية، وهو أمر ثانوي تمامًا في سوق الإعلان اليوم.
تسونامي من المحتوى المترجم والمقاومة المحلية
إلى جميع وسائل الإعلام التي لا تعتمد حصراً على المحتوى المحلي، تلوح في الأفق موجة عارمة من المحتوى المترجماليوم نستطيع نترجم مقالاً إلى 20 لغة مختلفة بأقل من يورو واحدونقوم بذلك بطريقة تجعل المتحدث الأصلي للغة لا يتعرف على المحتوى المترجم فورًا. بالنسبة لوسائل الإعلام المحلية المتخصصة في مجالات التكنولوجيا وأسلوب الحياة والسيارات، يعني هذا أن كمًا هائلًا من المحتوى سيغزو فضاء الإعلام المحلي، منافسًا المحتوى المحلي - الذي يتميز بقصة أفضل وأكثر أصالة، وفريق تحرير أكبر، بالإضافة إلى توفره بصيغة الفيديو. وبالتالي، ستختفي وسائل الإعلام المحلية المتخصصة من المشهد الإعلامي في أقل من ثلاث سنوات. وهذا ما يحدث بالفعل في سلوفينيا، حيث تعجز وسائل الإعلام المتخصصة عن البقاء في شبكة الإعلام. ويرجع ذلك أيضًا إلى هجرة المعلنين إلى كرواتيا وفي مراكز صنع القرار مثل وارسو, تالين و فيينا.
وسيتبع ذلك غزو. محتوى فيديو دولي، وتترجم أيضًا إلى موقع YouTubeحيث يقوم أكبر المنتجين بالفعل بالبث في أكثر من 20 نسخة لغويةهذا يعني أنه يمكنك، على سبيل المثال، مستر بيست يمكنك الاستماع باللغة الإيطالية باستخدام خاصية مزامنة الشفاه - ما عليك سوى اختيار اللغة المطلوبة من الإعدادات. وهكذا، انتهى عهد التنافس المحموم. سيتم ترجمة محتوى جميع المؤثرين البارزين تقريبًا إلى اللغة السلوفينية، مما سيؤدي إلى وفرة في المحتوى المُعَولَم والمُعَيَّن محليًا.
لماذا تحتضر وسائل الإعلام؟! ما الذي سيبقى حقاً؟ محتوى جيد جداً وأصيل. تركيز محلي استثنائي، ولكن بالطبع على قنوات متعددة القنوات من حيث المحتوى. بالتأكيد ليس محتوىً على قناة واحدة، كالتلفزيون مثلاً أو أي صيغة تقليدية أخرى، والتي تتلاشى تدريجياً، إذ أصبح كل شيء متاحاً عند الطلب اليوم. الابتكار ضروري، بالإضافة إلى دعم قوي من المجتمع المحلي للمحتوى المحلي. أقصد بالدرجة الأولى المعلنين والشركات ورواد الأعمال، الذين يجب أن يدركوا أنهم يبنون منصات تواصل محلية مع صناع المحتوى. بدون دعمهم، ندخل عصر الاحتكار، حيث ستقتصر عملية شراء "الترويج" على شركتين أو ثلاث شركات أمريكية فقط.
المنتجات المحلية مهمة، حتى في الإعلام. لذا، إن كنتَ تتمتع ببعض الوعي، فاشترِ المنتجات المحلية أيضاً... ليس فقط الخضراوات، بل ادعم المحتوى الجيد. هكذا تُبنى الديمقراطية الحقيقية. هكذا يعمل رواد الأعمال بناء وسائل إعلام مستقلة – وسائل الإعلام، التي يمكن أن تعود مجدداً لتكون السلطة الرابعة، تُسيطر على السياسة وتضمن التوازن الاجتماعي. بدون هذا الدعم، سنكون أمام ما نحن عليه اليوم: إعلام يعتمد كلياً على رأس المال.
