إذا كنت تتسوق أو تتابع مواقع التواصل الاجتماعي مؤخرًا، فربما صادفت عودة إحدى أشهر الحملات، "شارك كوكاكولا". ظهرت الحملة لأول مرة عام ٢٠١١، عندما ظهرت على زجاجات وعلب كوكاكولا أسماء شخصية بدلًا من الشعار التقليدي.
انبهر العالم فورًا بالتعليقات الأصلية. بحث الناس بأعداد كبيرة عن زجاجاتهم، وشاركوا ما وجدوه مع أصدقائهم، ونسجوا قصصًا قصيرة من شيء بسيط كالاسم على الملصق. وسرعان ما أصبحت الحملة ظاهرة عالمية، ولا يزال الكثيرون هنا يتذكرونها اليوم كحدث ترك أثرًا كبيرًا.
قبل أيام قليلة، وجدنا أنفسنا أمام ثلاجة المتجر، أثناء تسوقنا المعتاد، عندما توقفت أعيننا على زجاجة كوكاكولا مكتوب عليها "برياتيتشيكا" بدلاً من "كوكاكولا". بجانبها، كانت هناك كلمات مثل "زفيزدا"، "ناجدارازي"، و"سيارة". في تلك اللحظة، لم تعد كوكاكولا مجرد زجاجة ومشروب. لقد كانت فكرة. رسالة. إلهامًا يُضفي البهجة على يوم أحدهم.
هذا العام، عادت كوكاكولا بنسخة مُحسّنة. وإذا كنا قد فرحنا يومًا بأسماء مثل "مايا" أو "ماتي" أو "تينا"، فإنّ هذه المجموعة من الأسماء أصبحت الآن أكثر ثراءً. فإلى جانب الأسماء الشخصية، هناك أيضًا ألقاب وأدوار يلعبها أشخاص في حياتنا، مثل "ملكة"، "أخ"، "أخت"، "زميل"، "عائلة"، "دروزينا"... نقوش تُذكّرنا فورًا بالذاكرة والتواصل والقرب. والأجمل من ذلك، أن كل واحدة من هذه النقوش قد تُشكّل فرصةً لبادرةٍ تُضفي على يوم شخصٍ ما إشراقةً.
تفاصيل صغيرة، تأثير سحري
من المنعش أن نرى مدى تأثير شيء بسيط كزجاجة ماء شخصية. لستَ بحاجة لسبب خاص لإهدائها. فقط تذكر شخصًا عزيزًا عليك، وأهدِه زجاجةً تحمل رسالةً تُذكرك به. إنها تلك اللفتة الصغيرة التي تُرسم البسمة على وجوهنا. وفي زمنٍ تتسارع فيه الأمور، فإن لحظاتٍ كهذه هي الأهم.
ما يُمتع هذا العام هو إمكانية تصميم لافتاتكم الخاصة. تُنظم كوكاكولا سلسلة فعاليات خاصة تُتيح لكم تصميم لافتتكم الخاصة. يمكنكم إنشاء رسالة شخصية بالكامل، مثل "أسطورة"، أو "فريق نيجا"، أو "مامي"، أو نكتة خاصة لا يفهمها إلا أنتم وصديقكم المُقرب. أطلقوا العنان لخيالكم وتذوقوا روعة تصميم الرسائل. تُدرك كوكاكولا أن الإبداع لا حدود له، لذا تدعوكم لتجربة سحر الحملة شخصيًا. شارك كوكاكولا.
ستُقام فعاليات تصميم كوكاكولا خاصة بك في عدة مواقع بسلوفينيا. تجد قائمة بجميع المواقع وتواريخها على الموقع الرسمي. شارك كوكاكولاتنتظركم هناك تجربة مميزة، حيث يمكنكم تصميم ملصقكم الخاص فورًا، وصنع لافتة مميزة، والعودة إلى المنزل مع منتج فريد. أو يمكنكم اصطحاب من تحبون لتجربة سحر المشاركة والإبداع معًا.
لماذا تكون جزءًا من حملة Share a Coke؟
حملة كوكاكولا هي دعوةٌ للتميز. لتقديم شيءٍ ذي معنىً أعمق بدلاً من هديةٍ يومية. لخلق طقسٍ بسيطٍ بدلاً من لفتةٍ عابرة. ولتخصيص بعض الوقت، ربما بضع ثوانٍ فقط، لفعل شيءٍ مميزٍ لشخصٍ ما. لأن هذه هي رسالة الحملة: للأفعال الصغيرة تأثيرٌ كبير. وهنا يكمن سحرها.
هذه هي اللحظة التي يستعيد فيها كل ما هو ملموس معناه. عندما تذهب لزيارة صديق، وبدلًا من الشوكولاتة التقليدية، تُحضر زجاجة مكتوب عليها "نجمة". عندما تُهدي زميلك في العمل الذي أنقذ يومك زجاجة كوكاكولا مكتوب عليها "سيارة". عندما تُصافح صديقًا في نزهة. هذه ليست أشياءً تُنسى، بل لحظات تُسجل. وهي لفتات تُبرزك.
فإذا صادفت زجاجةً تحمل عنوانًا يُذكرك بشخصٍ ما، فلا تتردد. خذها. قدّمها كهدية. وإذا كنتَ مبدعًا، فاجعلها ملكك. زُر إحدى الفعاليات، واصنع ملصقًا مميزًا، وقدمها كهدية، ودع قوة كوكاكولا تُبدع.
عميل الإعلان: شركة كوكاكولا سلوفينيا
