---
title: "BMW in Spider-Man: Ko vaš 100.000-evrski bavarski ponos postane kinodvorana brez vaše privolitve"
url: "https://citymagazine.si/clanek/bmw-in-spider-mam"
canonical: "https://citymagazine.si/clanek/bmw-in-spider-mam"
publisher: "City Magazine"
language: sl
author: "Jan Macarol"
author_url: "https://citymagazine.si/avtor/jan"
category: "Mobilnost"
published: 2026-08-21T05:33:00+00:00
modified: 2026-09-24T17:49:28.891121+00:00
brands: ["BMW", "Sony"]
tags: ["oglaševalska kampanja", "prikrito oglaševanje", "varstvo zasebnosti"]
image: "https://citymagazine.si/api/public/media/articles/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez-/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez--cover.webp"
access: free
---

# BMW in Spider-Man: Ko vaš 100.000-evrski bavarski ponos postane kinodvorana brez vaše privolitve

> Lastniki vozil BMW so ogorčeni, ko so se na zaslonih njihovih prestižnih avtomobilov brez opozorila ali privolitve pojavile filmske reklame za Spider-Mana.

Zamislite si scenarij: sedete v svoj polnilni hibrid ali strupenega bavarskega limuzinskega športnika, pritisnete gumb za zagon motorja, namesto pričakovanega zvoka šestvaljnika ali pomirjujoče tišine pa vas na osrednjem zaslonu pozdravi **Spider-Man**. Ne, to ni začetek novega znanstvenofantastičnega filma, ampak realnost, s katero so se med 27. julijem in 10. avgustom soočili lastniki vozil **[BMW](https://citymagazine.si/znamka/bmw)** v več kot 70 državah po vsem svetu.

## Ko premijski avtomobil postane premijski oglasni pano

Bavarski avtomobilski gigant je prek svoje aplikacije *Festive App* na osrednje zaslone (Central Control Display) potisnil obvestilo z napisom »Surprise!« (Presenečenje!). Ob kliku na obvestilo se je predvajal približno 19-sekundni celozaslonski videoposnetek, v katerem legendarni stripski junak preskakuje vozilo BMW, medtem ko se iz zvočnikov razlega filmska glasba, ambientna osvetlitev kabine pa se dinamično prilagaja dogajanju na zaslonu. Tehnično gledano je zadeva **izjemno impresivna** in dokazuje, kako globoko so sodobni avtomobili povezani z digitalnim ekosistemom. A težava tiči drugje – nihče od voznikov za to ni dal izrecnega pristanka.

![](https://citymagazine.si/api/public/media/articles/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez-/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez--01-4fddf5.webp)

> »Kabina avtomobila mora ostati zaseben prostor, ne pa oglasni pano za tretje osebe.«

Promocijska akcija je nastala v sodelovanju s podjetjema [Sony](https://citymagazine.si/znamka/sony) in Marvel ob izidu filma *Spider-Man: Brand New Day*. Vključena so bila vozila, izdelana po juliju 2020, ki uporabljajo operacijske sisteme **BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 ali X**. Čeprav BMW zatrjuje, da gregolj za »praznično animacijo« in ne klasični oglas, mnogi vozniki menijo, da komercialne vsebine nima kaj iskati v vozilu, za katerega so odšteli več deset tisoč evrov.

## Obljube iz preteklosti in hladna prha realnosti

Poteza je sprožila toliko bolj burne odzive zaradi izjav iz ne tako davne preteklosti. Leta 2023 je namreč visoki predstavnik znamke BMW Stephan Durach javno izjavil, da je potniška kabina zasebni prostor in da podjetje nima nikakršnih načrtov za prodajo oglasnega prostora na avtomobilskih zaslonih. Izbris te meje med uporabniško izkušnjo in trženjem je zato pri mnogih zvestih uporabnikih pustil grenak priokusa.

## Zaključek: Je to prihodnost ali le kratek stik v komunikaciji?

![](https://citymagazine.si/api/public/media/articles/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez-/bmw-in-spider-man-ko-vas-100-000-evrski-bavarski-ponos-postane-kinodvorana-brez--04-bea71e.webp)Ročno napisan scenarij, vrhunska tehnologija in popolna sinhronizacija ambientne razsvetljave s filmskim posnetkom dokazujejo, da je BMW-jeva digitalna platforma v samem vrhu avtomobilske industrije. Pozitivno je, da je posnetek deloval le ob mirovanju in ni nikoli ogrožal varnostnih opozoril ali zaslona z instrumenti pred voznikom. Vendar pa morajo avtomobilski proizvajalci spoznati, da je zvestoba kupcev zgrajena na zaupanju. Če plačate vrhunski premijski izdelek, si zaslužite popoln nadzor nad tem, kaj se prikazuje na vaših zaslonih. Uporabniki si želijo možnosti »opt-in« oziroma jasne izbire, preden se njihov jekleni konjiček prelevi v kino dvorano.

## Povezave

- Rubrika: [Mobilnost](https://citymagazine.si/rubrika/mobilnost)
- Avtor: [Jan Macarol](https://citymagazine.si/avtor/jan)
- Znamka: [BMW](https://citymagazine.si/znamka/bmw)
- Znamka: [Sony](https://citymagazine.si/znamka/sony)
- Oznaka: [oglaševalska kampanja](https://citymagazine.si/oznaka/oglasevalska-kampanja)
- Oznaka: [prikrito oglaševanje](https://citymagazine.si/oznaka/prikrito-oglasevanje)
- Oznaka: [varstvo zasebnosti](https://citymagazine.si/oznaka/varstvo-zasebnosti)

---

Vir: City Magazine (https://citymagazine.si) — https://citymagazine.si/clanek/bmw-in-spider-mam  
Pri navajanju prosimo povežite izvirni članek in navedite City Magazine ter avtorja (Jan Macarol).