Před finále mistrovství světa ve fotbale 2026 spustil adidas kampaň LA FINAL s Lionelem Messim, Lamino Yamalem a národními týmy Argentiny a Španělska.
Když se fotbal rozhodne stát filmem, nepotřebuje k tomu počítačem generované superhrdiny. Stačí Lionel Messi, Lamine Yamal, dramatické osvětlení a míč, díky kterému miliony lidí na devadesát minut zapomenou na své zprávy, své povinnosti a téměř jistě i na večeři.
adidas je před finále Mistrovství světa ve fotbale 2026 zahájila celosvětovou kampaň FINÁLE LA, která spojuje argentinský a španělský národní tým a některé z největších hvězd moderního fotbalu. Kampaň, navržená ve stylu ikonických filmových plakátů, prezentuje největší zápas šampionátu jako epický příběh, v němž scénář píší hráči a výsledek zůstává nepředvídatelný až do závěrečného hvizdu.
Messi, Jamal a hvězdné obsazení
Na argentinské straně kampaně vystupují Lionel Messi, Rodrigo De Paul, Alexis McAllister a Julián Álvareza španělské barvy představují Lamine Yamal, Pau Cubarsí, Pedri a Dani Olmo.
Je to obsazení, které by donutilo i hollywoodské producenty nervózně kontrolovat rozpočty. Na jedné straně je Messi, herec, jehož kariéra je už teď scénářem pro mnohadílný sportovní epos. Na druhé straně je Yamal, tvář nové generace, která se na největších pódiích chová, jako by tlak byl na jiných lidech.
Kampaň tak symbolicky propojuje dvě fotbalové éry: zavedené šampiony a mladé hráče, kteří se chtějí ujmout vedoucí role v další kapitole fotbalové historie.
Finále jako filmová premiéra
Vizuální podoba kampaně LA FINAL čerpá inspiraci z klasických filmových plakátů. Herci jsou zasazeni do rolí protagonistů, zatímco dramatické pozadí zdůrazňuje napětí, očekávání a monumentálnost události.
V centru příběhu je také oficiální míč mistrovství světa, čímž adidas dále zdůrazňuje svou dlouholetou roli v největších fotbalových soutěžích. Výsledkem je kampaň, která prezentuje finále nejen jako sportovní událost, ale i jako globální kulturní podívanou.
A buďme upřímní: finále mistrovství světa je jedním z mála večerů, kdy se celá planeta může hádat o stejnou penaltu.
„Příběh bude vždy patřit hráčům“
Sam Handy, generální ředitel adidas Football, při zahájení kampaně zdůraznil, že finále mistrovství světa je největší scénou ve fotbale, kde nejlepší hráči vytvářejí momenty, které se zapíší do historie.
„S kampaní LA FINAL jsme chtěli vyjádřit pocit očekávání vizuálním jazykem, který je stejně ikonický jako samotná událost. Jako partner obou národních týmů a dodavatel oficiálního zápasového míče turnaje jsme hrdí na to, že můžeme oslavit sportovce, kteří budou utvářet další kapitolu fotbalové historie. Plakát sice připraví scénu, ale příběh bude vždy patřit hráčům,“ řekl Handy.
Jeho slova shrnují ústřední myšlenku kampaně: značka sice může vytvořit kulisu, reflektory a perfektní plakát, ale nejpamátnější scény vznikají na hřišti.
Globální kampaň před největším zápasem mistrovství
Podle společnosti adidas bude kampaň LA FINAL spuštěna na všech komunikačních kanálech značky a v klíčových městech po celém světě před finále, které se koná 19. července. Prostřednictvím globální reklamy a aktivací si adidas klade za cíl pozvat fanoušky, aby sledovali událost, která přesahuje stadion a na jednu noc promění fotbal ve společný jazyk miliard lidí.
Pro značku z Herzogenaurachu je kampaň také příležitostí zdůraznit její postavení ve světovém fotbale. adidas je oficiálním dodavatelem mnoha nejdůležitějších soutěží, včetně mistrovství světa ve fotbale a evropských klubových a národních soutěží UEFA. Spolupracuje také s předními kluby a hráči, od Realu Madrid, Manchesteru United a Bayernu až po Messiho, Jude Bellinghama, Mohameda Salaha a Lamina Yamala.
Když poslední zaměstnanci píší fotbal
LA FINAL je kampaň, která chápe, že finále mistrovství světa nepotřebuje žádné extra drama. Je to už zahrnuto v základním balíčku – spolu s prodloužením, slzami, hrdinskými zákroky a alespoň jedním fanouškem, který bude přesvědčen, že by dal gól.
Estetika filmu proto nemá za cíl zveličovat fotbal, než ve skutečnosti je. Má zdůraznit to, co finále již představuje: noc, kdy jeden dotek s míčem může změnit kariéru, národní tým a paměť celé generace.
Plakát je hotový. Hvězdy jsou na svých místech. Poslední záběr, jako vždy, bude o fotbale.
