KTM, kdysi synonymum rychlosti a robustnosti, se ocitla v největší krizi své existence. Finanční ztráty, problémy na trhu a pochybná budoucnost elektrické mobility ohrožují, že se z oranžové legendy na evropské motocyklové scéně stane jen prach
Stefan Pierer, první muž KTM, musel udělat něco, co by si před rokem bylo jen těžko představit - podat insolvenční návrh. Mluvíme o společnosti, která v roce 2022 vydělala 105 milionů liber (asi 122 milionů eur), ale v roce 2023 sklouzla do závratné ztráty 150 milionů liber (174 milionů eur). Důvod? Prudký pokles tržeb zejména v USA a Evropě – dvou klíčových trzích.
Není to poprvé, co KTM čelí krizi. V 90. letech byla společnost na pokraji krachu, dokud ji nezachránil až Pierer. Dnes více než 6 000 zaměstnanců KTM vyrábí ročně téměř 400 000 motocyklů a vozidel. Společnost se stala synonymem smělosti, inovace a kvality, kterou oceňují motorkáři po celém světě. Tentokrát je však situace jiná. Svět se změnil, motocyklový průmysl se rozvíjí směrem, který dosud nebyl KTM blízký - elektrická mobilita.
Stefan Pierer, který v roce 1992 zachránil KTM před insolvencí, je opět postaven před nelehký úkol. Tentokrát se rozhodl pro evropský proces restrukturalizace, který umožňuje společnosti do února 2025 připravit komplexní stabilizační plán. Ve hře jsou tři velké balíčky půjček v celkové výši 208 milionů liber (asi 241 milionů eur), které by společnosti měly přinést nový začátek.
Hlavní důraz bude kladen na optimalizaci výrobních procesů, snižování nákladů a zaměření na nové trhy. Důležitou součástí strategie je také spolupráce s indickou Bajaj Auto, která má v KTM již 48% podíl. Synergie se společností Bajaj by mohla poskytnout konkurenceschopnější ceny a přístup na rychle rostoucí asijské trhy.
Jedním z klíčových prvků přežití KTM je přeměna na elektrickou mobilitu. Přestože byla KTM k elektrickým motorkám dlouhodobě skeptická, tento segment by se mohl stát záchranným lanem. Elektrické motocykly, které spojují tradici KTM s inovativní technologií, jsou součástí dlouhodobého plánu společnosti na udržení konkurenceschopnosti.
KTM, známá svým úspěchem v Moto GP a modely jako Duke, RC a Adventure, je víc než jen společnost. Je symbolem inovací a evropské průmyslové tradice. Jeho budoucnost bude záviset na jeho schopnosti přizpůsobit se měnícím se podmínkám na trhu a zachovat jádro své značky.
Pro všechny motocyklové nadšence přijde klíčový okamžik v únoru 2025, kdy bude jasné, zda bude KTM pokračovat v psaní úspěšného příběhu, nebo se stane jen další připomínkou křehkosti i těch největších hráčů v oboru. A bude 6000 zaměstnanců a nespočet věrných fanoušků věřit, že společnost je stále schopna vytvářet motory, které vzrušují.
Boj KTM o přežití je připomínkou toho, jak rychle se mohou věci v automobilovém a motocyklovém světě změnit. Od globálního úspěchu až po pokraj kolapsu – budoucnost KTM bude záviset na inovacích, přizpůsobivosti a důvěře ve vizi Stevana Pierera. Pokud uspěje, KTM dokáže, že i v těch nejtemnějších dobách existuje cesta zpět na vrchol. Držíme oranžové legendě palce!
