Alja ist eine 25-jährige Illustratorin und Designerin aus Maribor sowie Gewinnerin der Elle Style Awards 2019 in der Kategorie „Young talents“ und Gewinnerin der Forbes-Liste „30 under 30“ in der Kategorie „Art & Culture“. . Bisher hat sie mit Unternehmen wie Barcaffe, Jeruzalem Ormož, Disney, Renault, Vichy, Urban Outfitters, ban.do, Anthropologie... zusammengearbeitet. Ihr Ziel ist es, mit ihren Designs Nostalgie hervorzurufen und damit ihre Liebe zu den 60er und 60er Jahren zu vereinen 70er Jahre des letzten Jahrhunderts und Musterdesign.
Nina ist eines der drei Mitglieder der Jury des von LJFW und Samsung ins Leben gerufenen Wettbewerbs „Inspired by You“. Eingeladen sind alle Nachwuchsdesigner aller Sparten (mehr zum Wettbewerb finden Sie hier). Die Jury, der neben ihr auch Bojana Fajmut und Nina Jagodic angehören, wird 20 kreative Lösungen und Zubehör für das Samsung Galaxy Flip4 finden. Wir haben mit Alja darüber gesprochen, wie wichtig das Telefon auch in ihrer Arbeit ist, wie sie in einer Welt mit viel Konkurrenz erfolgreich sein kann und welche Produkte angesagt sind der „Inspired by You“-Wettbewerb erregte ihre Aufmerksamkeit.
Sie haben mit großen und weltweit erfolgreichen und namhaften Unternehmen zusammengearbeitet und kooperieren. Wie kommt eine solche Zusammenarbeit zustande? Wie haben sie dich gefunden, wo haben sie von dir erfahren?
Alja Horvat: Am Anfang fanden mich die meisten Unternehmen über soziale Netzwerke, Instagram eignete sich damals noch hervorragend zum Netzwerken. Ein paar Unternehmen haben mich auch über die Kunstplattform Society6 gefunden und derzeit arbeite ich seit etwa zwei Jahren mit der Agentur zusammen, sodass die meisten Projekte über sie laufen. Wir stimmen alle Projekte immer per E-Mail oder Zoom-Call ab, oft erzählen mir die Unternehmen selbst, dass sie mir schon seit einiger Zeit auf Instagram folgen.
Wie entstehen Ihre Zeichnungen, Illustrationen, Muster? Gibt es bei Ihnen interessante Rituale vor oder während der Schöpfung?
Alja Horvat: Während ich arbeite, höre ich immer Musik, im Moment höre ich viel The Youngbloods, eine Band aus den 60ern, und Bob Dylan. Ich habe kein besonderes Ritual vor dem Erstellen und auch keins währenddessen – das einzig Mögliche ist, dass ich gerne mehrere Dinge gleichzeitig mache, was bedeutet, dass ich die Illustration nicht fertigstellen werde „eins“, aber ich werde in der Zwischenzeit noch 100 andere Dinge erledigen. Es hält mich „konzentriert“.
Sie sind jung, erfolgreich und unternehmungslustig. Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der auch erfolgreich sein möchte?
Alja Horvat: Ich denke, das Wichtigste ist, niemals aufzugeben. Ich sehe oft, dass Menschen zu schnell aufgeben, weil sie glauben, der Erfolg komme über Nacht. Ich persönlich denke, dass eine sehr übersehene Tugend darin besteht, dass man „einfach mit Ihnen arbeiten kann“ und dass Sie konsistent sind, und am Ende ist es auch sehr wichtig, dass Sie wissen, wie man kommerziell ist.
Auch auf Instagram hast du viele Follower. Wie wichtig ist diese Plattform für den Erfolg?
Alja Horvat: Instagram war am Anfang auf jeden Fall sehr wichtig, die meisten Unternehmen haben mich über Instagram für Projekte und Kooperationen gefunden. Instagram lässt sich im Sinne der „kostenlosen Werbung“ sehr gut nutzen, ebenso LinkedIn und Facebook. Das Wichtigste ist, dass Ihr Profil „einzigartig“ ist, dass Sie etwas Besonderes und Andersartiges haben – das trägt auf jeden Fall dazu bei, dass die Leute schneller auf Sie aufmerksam werden.
Wann wurde Ihnen klar, dass Sie Erfolg hatten?
Alja Horvat: Höchstwahrscheinlich die Forbes-Liste 30 unter 30 im Jahr 2021 und das erste große Projekt, das ich hatte (Causebox und Residenz in Los Angeles).
Sie sind auch Modedesigner. Was ist der Schwerpunkt Ihrer Kleidung?
Alja Horvat: Ich selbst konzentriere mich in meiner Modekollektion auf Drucke, da ich Illustrator und Designer bin und möchte, dass nur sie im Vordergrund stehen. Daher sind auch die Designs und Formen der Kleidung minimalistischer. Die Hauptinspiration für die Kollektionen ist meine Liebe zu den 1960er und 1970er Jahren. Ich bin immer auf der Suche nach einer Kollektion, die Nostalgie weckt, aber gleichzeitig modern ist und einen Hauch von Heute hat.
Werden wir Ihre Kreationen jemals bei LJFW sehen?
Alja Horvat: Ich würde meine Kreationen gerne auf der LJFW präsentieren – ehrlich gesagt weiß ich noch nicht einmal, wie der Prozess abläuft, ob man eingeladen werden muss oder ob man sich selbst bewerben muss.
Wie wichtig ist Ihnen Ihr Telefon? Benutzen Sie es häufig bei Ihrer Arbeit?
Alja Horvat: Ach, auf jeden Fall kann ich mir einen Arbeitstag ohne Telefon nicht vorstellen – von der Anmeldung bis zum E-Mail-Versand, dem schnellen Notieren von Ideen in einem Notizbuch, dem Posten in sozialen Netzwerken usw.
Worauf werden Sie als Juror beim Wettbewerb am meisten achten? Wer bzw Was können die Mitwirkenden tun, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen? Was muss der Gewinner vorweisen? der Gewinner?
Alja Horvat: Da ich selbst Designer und Illustrator bin, werde ich dem Designaspekt und dem endgültigen visuellen Bild wahrscheinlich die größte Aufmerksamkeit schenken. Ich glaube, dass die Endprodukte hervorragend sein werden, und das wird unsere Aufgabe, den Gewinner auszuwählen, umso schwieriger machen. Aber der einfachste Weg, meine Aufmerksamkeit zu erregen, sind bunte Muster und Illustrationen.
