Adidas on käynnistänyt ennen vuoden 2026 jalkapallon MM-finaaleja LA FINAL -kampanjan, jossa pelaavat Lionel Messi, Lamino Yamal sekä Argentiinan ja Espanjan maajoukkueet.
Kun jalkapallosta päättää tulla elokuva, se ei tarvitse tietokoneella luotuja supersankareita. Tarvitaan vain Lionel Messi, Lamine Yamal, dramaattinen valaistus ja pallo, joka saa miljoonat ihmiset unohtamaan viestinsä, velvollisuutensa ja lähes varmasti illallisensa 90 minuutiksi.
adidas on finaalin edellä FIFA:n MM-kisat 2026 käynnisti maailmanlaajuisen kampanjan LA:N LOPULLINEN, joka tuo yhteen Argentiinan ja Espanjan maajoukkueet sekä modernin jalkapallon suurimpia tähtiä. Ikonisten elokuvajulisteiden tyyliin suunniteltu kampanja esittelee mestaruussarjan suurimman ottelun eeppisenä tarinana, jossa pelaajat kirjoittavat käsikirjoituksen ja lopputulos pysyy arvaamattomana viimeiseen pilliin asti.
Messi, Yamal ja tähtien täyttämä näyttelijäkaarti
Argentiinan puolella kampanjassa he esiintyvät Lionel Messi, Rodrigo De Paul, Alexis McAllister ja Julián Álvarezja espanjalaiset värit edustavat Lamine Yamal, Pau Cubarsí, Pedri ja Dani Olmo.
Näyttelijäkaarti saisi jopa Hollywood-tuottajat hermostuneesti tarkistamaan budjettejaan. Toisella puolella on Messi, näyttelijä, jonka ura on jo valmiiksi käsikirjoitus moniosaiselle urheilueepokselle. Toisella puolella on Yamal, uuden sukupolven kasvot, joka käyttäytyy suurimmilla lavoilla ikään kuin paine olisi muiden ihmisten harteilla.
Kampanja yhdistää näin symbolisesti kaksi jalkapallon aikakautta: vakiintuneet mestarit ja nuoret pelaajat, jotka haluavat ottaa johtavan roolin jalkapallohistorian seuraavassa luvussa.
Finaali elokuvan ensi-iltana
LA FINAL -kampanjan visuaalinen ilme on saanut inspiraationsa klassisista elokuvajulisteista. Näyttelijät on sijoitettu päähenkilöiden rooleihin, ja dramaattinen tausta korostaa tapahtuman jännitystä, odotusta ja monumentaalisuutta.
Tarinan keskiössä on myös MM-kisojen virallinen pallo, jolla adidas korostaa entisestään pitkäaikaista rooliaan jalkapallon suurimmissa kilpailuissa. Tuloksena on kampanja, joka esittelee finaalin paitsi urheilutapahtumana, myös globaalina kulttuurispektaakkelina.
Ja ollaanpa rehellisiä: MM-finaali on yksi harvoista iltoista, jolloin koko planeetta voi väitellä samasta rangaistuspotkusta.
"Tarina kuuluu aina pelaajille"
Adidaksen toimitusjohtaja Sam Handy korosti kampanjan lanseerauksessa, että MM-finaali on jalkapallon suurin näyttämö, jossa parhaat pelaajat luovat historiaan jääviä hetkiä.
”LA FINAL -kampanjalla halusimme välittää odotuksen tunnetta visuaalisella kielellä, joka on yhtä ikoninen kuin itse tapahtuma. Sekä maajoukkueiden kumppanina että turnauksen virallisen ottelupallon toimittajana olemme ylpeitä voidessamme juhlistaa urheilijoita, jotka muokkaavat jalkapallon historian seuraavan luvun. Juliste voi luoda pohjan, mutta tarina kuuluu aina pelaajille”, Handy sanoi.
Hänen sanansa tiivistävät kampanjan keskeisen ajatuksen: brändi voi luoda taustan, valokeilat ja täydellisen julisteen, mutta ikimuistoisimmat kohtaukset syntyvät kentällä.
Maailmanlaajuinen kampanja ennen mestaruuskauden suurinta ottelua
Adidaksen mukaan LA FINAL -kampanja lanseerataan kaikissa brändiviestintäkanavissa ja tärkeimmissä kaupungeissa ympäri maailmaa ennen 19. heinäkuuta järjestettävää finaalia. Maailmanlaajuisten mainosten ja aktivointien avulla adidas pyrkii kutsumaan fanit seuraamaan tapahtumaa, joka ylittää stadionin rajat ja tekee jalkapallosta miljardien ihmisten yhteisen kielen yhdeksi illaksi.
Herzogenaurachilaiselle brändille kampanja on myös tilaisuus korostaa asemaansa maailman jalkapallossa. adidas on monien tärkeimpien kilpailujen, kuten FIFA:n maailmanmestaruuskilpailujen ja UEFA:n eurooppalaisten seura- ja maajoukkuekilpailujen, virallinen toimittaja. Se tekee myös yhteistyötä johtavien seurojen ja pelaajien kanssa, kuten Real Madridin, Manchester Unitedin ja Bayernin, sekä Messin, Jude Bellinghamin, Mohamed Salahin ja Lamine Yamalin.
Kun viimeinen henkilökunta kirjoittaa jalkapalloa
LA FINAL on kampanja, joka ymmärtää, ettei MM-finaalissa tarvita ylimääräistä draamaa. Se sisältyy jo peruspakettiin – jatkoajan, kyyneleiden, sankarillisten torjuntojen ja ainakin yhden fanin ohella, joka on vakuuttunut hänen maalinteosta.
Elokuvan estetiikan tarkoituksena ei siis ole tehdä jalkapallosta suurempaa kuin se on. Sen tarkoituksena on korostaa sitä, mitä finaali jo edustaa: iltaa, jolloin yksi kosketus palloon voi muuttaa uran, maajoukkueen ja kokonaisen sukupolven muistin.
Juliste on valmis. Tähdet ovat paikoillaan. Viimeinen ruutu, kuten aina, käsittelee jalkapalloa.
