KTM, kedysi synonymum rýchlosti a robustnosti, sa ocitla v najväčšej kríze svojej existencie. Finančné straty, problémy na trhu a otázna budúcnosť elektrickej mobility ohrozujú, že z oranžovej legendy sa na európskej motorkárskej scéne stane len prach.
Stefan Pierer, prvý muž KTM, musel urobiť niečo, čo by si pred rokom len ťažko vedel predstaviť – podať návrh na vyhlásenie platobnej neschopnosti. Hovoríme o spoločnosti, ktorá v roku 2022 zarobila 105 miliónov libier (asi 122 miliónov eur), no v roku 2023 skĺzla do závratnej straty 150 miliónov libier (174 miliónov eur). Dôvod? Prudký pokles predaja, najmä v USA a Európe - dva kľúčové trhy.
Nie je to prvýkrát, čo KTM čelila kríze. V 90. rokoch bola spoločnosť na pokraji krachu, až kým ju nezachránil Pierer. V súčasnosti viac ako 6 000 zamestnancov KTM vyrába ročne takmer 400 000 motocyklov a vozidiel. Spoločnosť sa stala synonymom odvahy, inovácie a kvality, ktorú oceňujú motocykloví nadšenci po celom svete. Tentoraz je však situácia iná. Svet sa zmenil, motocyklový priemysel sa vyvíja smerom, ktorý doteraz nemal ku KTM blízko – elektrická mobilita.
Stefan Pierer, ktorý ešte v roku 1992 zachránil KTM pred insolvenciou, stojí opäť pred neľahkou úlohou. Tentoraz sa rozhodol pre európsky proces reštrukturalizácie, ktorý umožňuje spoločnosti do februára 2025 pripraviť komplexný stabilizačný plán. V hre sú tri veľké balíky pôžičiek v celkovej výške 208 miliónov libier (približne 241 miliónov eur), ktoré by mali firme priniesť nový štart.
Hlavný dôraz bude kladený na optimalizáciu výrobných procesov, znižovanie nákladov a orientáciu na nové trhy. Dôležitou súčasťou stratégie je aj spolupráca s indickou Bajaj Auto, ktorá má v KTM už 48% podiel. Synergia so spoločnosťou Bajaj by mohla poskytnúť konkurencieschopnejšie ceny a prístup na rýchlo rastúce ázijské trhy.
Jedným z kľúčových prvkov prežitia KTM je premena na elektrickú mobilitu. Aj keď je KTM k elektrickým motorkám dlhodobo skeptická, práve tento segment by sa mohol stať záchranným kolesom. Elektrické motocykle, ktoré spájajú tradíciu KTM s inovatívnou technológiou, sú súčasťou dlhodobého plánu spoločnosti na udržanie si konkurencieschopnosti.
KTM, známa svojím úspechom v Moto GP a modelmi ako Duke, RC a Adventure, je viac než len spoločnosť. Je symbolom inovácií a európskej priemyselnej tradície. Jej budúcnosť bude závisieť od jej schopnosti prispôsobiť sa meniacim sa podmienkam na trhu a zachovať jadro svojej značky.
Pre všetkých motocyklových nadšencov príde kľúčový moment vo februári 2025, kedy bude jasné, či bude KTM pokračovať v písaní úspešného príbehu alebo sa stane len ďalšou pripomienkou krehkosti aj tých najväčších hráčov v tomto odvetví. A bude 6 000 zamestnancov a nespočetné množstvo verných fanúšikov veriť, že spoločnosť je stále schopná vytvárať motory, ktoré vzrušujú.
Boj KTM o prežitie je pripomienkou toho, ako rýchlo sa veci môžu zmeniť v automobilovom a motocyklovom svete. Od globálneho úspechu až po pokraj kolapsu – budúcnosť KTM bude závisieť od inovácií, adaptability a dôvery vo víziu Stevana Pierera. Ak uspeje, KTM dokáže, že aj v najtemnejších časoch existuje cesta späť na vrchol. Držíme oranžovej legende palce!
