كيف تقرر جلب علامة تجارية معينة للملابس إلى سلوفينيا؟ لأننا اليوم أكثر دراية بالعلامات التجارية المختلفة، و...
كيف قررت إحضار علامة تجارية معينة للملابس إلى سلوفينيا؟
لأن أصبحنا اليوم أكثر دراية بالعلامات التجارية، ونبحث عن قطع ملابس جديدة، حتى وإن لم تكن تُعرض على رفوف المتاجر في سلوفينيا، وهو أمر مختلف عما كان عليه الحال قبل بضع سنوات. حاليًا، تُعدّ المعارض مصدر المعلومات الرئيسي، وأفضلها معرض "بريد آند باتر" الذي عاد إلى برلين قادمًا من برشلونة. يُعدّ هذا المعرض من أكثر متعتي، ولو بفضل زواره. فكل شخص يرتدي ملابس مختلفة هناك. لا يهمّ عمرك، سواء كنت نحيفًا أو سمينًا، فلكل شخص أسلوبه الخاص، وأنا أُمتع ناظريّ هناك. عادةً ما تُعرض جميع العلامات التجارية هناك، ومهمتي هي اختيار ما أعتقد أننا بحاجة إليه هنا.
إنه للتنبؤ بالعلامة التجارية التي سوف في سلوفينيا، هل من الضروري معرفة الاتجاهات في الخارج؟
القاعدة في سلوفينيا هي أن الاختيار نفسه لا ينطبق هنا كما في أي مكان آخر. يمكنني القول إن لديهم ميزة العلامات التجارية التي تتميز عن غيرها من العلامات التجارية المتشابهة جدًا. مثال على ذلك ديسيجوال، التي تتميز بألوانها وطبعاتها، وما إلى ذلك. عند اختيار علامة تجارية فردية، لا ينبغي أن أعتمد في قراري على ذوقي الشخصي فحسب، بل على شعوري عندما أسير في الشارع. مع ديسيجوال، نظرتُ في المقام الأول إلى ما ينقص الشارع، أي علامة تجارية تتمتع بالقدر المناسب من الخيال لتنويع الأسلوب وكيفية دمجه. لقد أثبتت نجاحها، ربما أيضًا لأنها توفر علينا إبداعنا الخاص فيما يتعلق بالأسلوب وتستخدم خيالنا بدلاً من ذلك، وهذا ليس إطراءً بالمعنى الحرفي للكلمة. عندما طلبتُ بعض القطع لأول مرة لـ Halo 12، سألني الجميع عن ماهيتها. في البداية، اشتراها أولئك الذين أرادوا أن يكونوا مختلفين، لكن العلامة التجارية اليوم حاضرة بقوة في الشوارع، مما يعني أننا سنمل منها. هذه هي قصة كل علامة تجارية تقريبًا في بلد صغير كهذا: لها نجاحاتها وإخفاقاتها.
أهل هناك علاقة بين الموضة الراقية وماركات الأزياء؟
هناك دائمًا رابط، فالعلامات التجارية الفردية غير المنتمية إلى عالم الموضة الراقية تحاول اتباع الصيحات التي تظهر على منصات العرض، على الأقل في قطع معينة. الأمر لا يقتصر على التقليد فحسب، بل أكثر من ذلك، من أجل إعادة صياغة إبداعية واتباع أحدث صيحات الموضة. لكل فرع من فروع الموضة قواعده الخاصة: إذا عاد معطف الترنش إلى الموضة هذا العام، فلم أرَه تقريبًا في أي مكان في سلوفينيا.
إنهم قادمون إلىهل تأخرت الانتخابات حقا؟
ما نراه على الرفوف يعتمد على الأشخاص الذين يطلبون المجموعات من المصنّعين. ولأن المجموعات دائمًا ما تكون واسعة جدًا، فمن المستحيل طلب جميع قطع الملابس لسوق صغير. كل عميل يعرف ما يناسبه ويقرر. لهذا السبب، ونظرًا لاختلاف فئات العملاء، يتم تكييف التشكيلة. على سبيل المثال، لن تناسب ملابس الرجال التي يرتديها الإيطاليون سوقنا أبدًا. يمكننا، على الرغم من الصورة النمطية، ولكن ليس دون أساس، أن نتخيل إيطاليًا يرتدي بنطال جينز ضيقًا نسبيًا وسترة وحذاءً رياضيًا. أما قصّة الجينز، التي تحظى بشعبية كبيرة هناك، فلن تحقق نفس النتيجة هنا، لذا لا تصل المجموعات عادةً إلى سلوفينيا متأخرة، بل يتم تكييف تشكيلة الملابس فقط. من واقع خبرتي، نحن عملاء محددون للغاية، وسوقنا صغير، ولا يمكن مقارنتنا بالأسواق الأوروبية الأخرى.
يتضمن عملك مجموعة مختارة من العلامات التجارية وقطع الملابس في متجر Zooo، والتي يمكن ملاحظة مفهومها عند دخول المتجر لأول مرة، ومجموعة مختارة في الطابق الأرضي من القاعة 12، والتي من الصعب تحديد مفهومها، حيث يوجد الكثير مما يمكن العثور عليه هناك.من جاك جونز إلى جاست كافالي؛ هل يجب أن تكون لديك شخصية منقسمة في وظيفتك؟
مفهوم القاعة 12 مجموعة العلامات التجارية المتنوعة تجذب الجميع للاستمتاع بمشاهدة ما هو معروض على الرفوف. زوو مُصمم للجميع أيضًا، لكن الموضة هنا هي الأهم. الفكرة الرئيسية لزوو هي وجود متجر عصري في وسط المدينة، حيث نشعر بالراحة.
كيف نشعر عندما نعرف كيف سنرتدي ملابسنا في الأشهر المقبلة؟
هناك بالتأكيد بعض الخوف في كل هذا، لأنني لا أستطيع الاختيار بمفردي، ولا أستطيع فعل الكثير، لذا لا أعرف أبدًا ما الذي سينجح. إنه مزيج من الإثارة والخوف والترقب. ولأنني أستعد لإطلاق علامتين تجاريتين جديدتين للخريف، كوستو برشلونة وسكوتش آند صودا، بالتعاون مع فريق يوروسبورت تريد، فأنا على دراية بهذا الشعور.
ماذا ترتدي بنفسك؟
لا أستطيع تحديد ماركة معينة أرتديها أكثر من غيرها. كغيري، أشتري بعينيّ. وليس بقائمة ماركات مفضلة. إذا كنت تعرف ولو القليل عما يعجبك، فستشتري بحدسك. أرتدي كلاً من الماركات التي أجدها في القاعة ١٢ وزوو، بالإضافة إلى ماركات أخرى، لكنني أختار قطعًا فردية فقط من كل ماركة. أسلوبي لا يقتصر أبدًا على ماركة واحدة.
أين تسافر أكثر؟
لقد زرت برشلونة مؤخرًا بكثرة، لأن معرض "خبز وزبدة" كان يُقام هناك، ويوجد فيها أيضًا مقر شركة ديسيجوال، وكوستو برشلونة. منذ ذلك الحين،انتقلت ead & Butter إلى برلين، وقد زرتُ شمالها عدة مرات. ولعلّ موقع المعرض، حيث تُعرض جميع العلامات التجارية، سيُغيّر أيضًا موضة الشارع في المدن الأوروبية، إذ يُمكن لأجواء المعرض أن تُؤثّر على ذلك أيضًا.
