Wie entscheiden Sie sich, eine bestimmte Bekleidungsmarke nach Slowenien zu bringen? Denn heute kennen wir uns in der Regel besser mit einzelnen Marken und...
Wie entscheiden Sie sich, eine bestimmte Bekleidungsmarke nach Slowenien zu bringen?
Weil Heute kennen wir uns in der Regel besser mit einzelnen Marken aus und „suchen“ nach Kleidungsstücken, auch wenn sie in Slowenien nie in den Regalen auftauchen, anders als noch vor ein paar Jahren. Hauptinformationspunkte sind derzeit die Messen, die beste davon ist die Bread & Butter, die aus Barcelona nach Berlin zurückgekehrt ist. Diese Messe ist wegen der Besucher eine meiner größten Freuden. Jeder dort ist anders gekleidet. Egal wie alt du bist, ob du dünn oder etwas kräftiger bist – jeder hat seinen eigenen Stil und darauf lege ich meine Augen. Dort tauchen in der Regel alle Marken auf, und meine Aufgabe ist es, diejenige auszuwählen, von der ich denke, dass wir sie hier brauchen.
Es ist vorherzusagen, welche Marke sein wird In Slowenien gegründet, müssen Sie Trends im Ausland kennen?
Für Slowenien gilt die Regel, dass die gleiche Auswahl wie anderswo hier nicht aufgeht. Ich kann sagen, dass sie hier haben den Vorteil von Marken, die sich aus der Masse sehr ähnlicher Marken abheben. Ein Beispiel dafür ist Desigual, das sich durch Farben, Drucke, ... auszeichnet. Bei der Entscheidung für einzelne Marken darf ich mich nicht ausschließlich nach meinem persönlichen Geschmack entscheiden, sondern nach dem Gefühl, das ich bekomme, wenn ich die Straße entlang gehe. Bei Desigual habe ich vor allem geschaut, was auf der Straße fehlt, welche Marke genau die richtige Portion Fantasie hat, um den Style aufzupeppen und zu kombinieren. Es hat sich vielleicht auch deshalb bewährt, weil es uns unsere eigene stilistische Kreativität erspart und unsere Vorstellungskraft für uns nutzt, was nicht gerade ein Kompliment ist. Als ich zum ersten Mal einige Stücke für Halo 12 bestellte, fragten mich alle immer wieder, was das sei. Am Anfang wurde es von denen gekauft, die anders sein wollten, heute ist die Marke bereits sehr präsent auf den Straßen, was bedeuten kann, dass wir genug davon bekommen werden. Das ist die Geschichte fast jeder Marke in einem so kleinen Land: Sie hat Höhen und Tiefen.
EINGibt es eine Verbindung zwischen Haute Couture und Modemarken?
Es gibt immer einen Zusammenhang, denn einzelne Marken, die nicht zur Haute Couture gehören, versuchen mit bestimmten Stücken zumindest den Trends zu folgen, die auf den Laufstegen erscheinen. Es ist kein bloßes Kopieren, sondern mehr für die kreative Verarbeitung und das Folgen von High Fashion. Jede Modebranche hat ihre eigenen Regeln: Wenn der Trenchcoat dieses Jahr wieder „in“ ist, habe ich ihn fast nirgendwo in Slowenien gesehen.
Sie kommen zuLektionen zu uns wirklich mit Verspätung?
Was wir in den Regalen sehen, hängt von den Menschen ab, die die Kollektionen bei den Herstellern bestellen. Da die Kollektionen immer sehr umfangreich sind, ist es für einen kleinen Markt unmöglich, alle Kleidungsstücke zu bestellen. Jeder Kunde weiß, was für ihn funktionieren wird und trifft eine Entscheidung dafür. Da es unterschiedliche Kundentypen gibt, wird die Auswahl angepasst. Die Art von Herrenbekleidung, die zum Beispiel von Italienern getragen wird, würde auf unserem Markt niemals funktionieren. Leicht stereotyp, aber nicht ohne Grundlage, können wir uns einen Italiener in relativ engen Jeans, einer Jacke und Turnschuhen vorstellen. Der Schnitt der dort sehr erfolgreich verkauften Jeans hätte hier nicht das gleiche Ergebnis, daher kommen die Kollektionen in der Regel nicht mit Verspätung nach Slowenien, nur die Kleiderauswahl wird angepasst. Meiner Erfahrung nach sind wir sehr spezifische Kunden, wir sind klein und nicht mit anderen europäischen Märkten zu vergleichen.
Ihre Arbeit umfasst die Auswahl an Marken und Kleidungsstücken im Zooo Store, dessen Konzept beim ersten Betreten des Geschäfts erkannt wird, und die Auswahl im Erdgeschoss von Hale 12, dessen Konzept schwieriger zu definieren ist, als es gibt dort viele sachen zu finden, von Jack Jones bis Just Cavali; Muss man bei seiner Arbeit eine gespaltene Persönlichkeit sein?
Konzept der Halle 12 ist, dass die Auswahl an Marken jeden dazu verleitet, einen Blick in die Regale zu werfen. Auch Zooo ist für alle gedacht, aber hier steht die Mode mehr im Vordergrund. Das Hauptkonzept von Zooo ist, dass es in der Innenstadt einen Frischeladen gibt, in dem wir uns wohlfühlen können.
Wie fühlt es sich an zu wissen, wie wir uns in den nächsten Monaten kleiden werden?
Ein bisschen Angst ist bei der ganzen Sache auf jeden Fall dabei, denn ich kann mich nie selbst entscheiden, nur bis zu einer gewissen Grenze, also weiß ich nie genau, was klappen wird. Es ist eine Mischung aus Aufregung, Angst und Vorfreude. Da ich mit dem Team von Eurosport Trade zwei neue Marken, Custo Barcelona und Scotch & Soda, auf den Herbst vorbereite, ist mir dieses Gefühl besonders vertraut.
Was trägst du alleine?
Ich kann mich nicht für eine Marke entscheiden, die ich am häufigsten trage. Wie alle anderen kaufe ich mit meinen Augen und nicht mit einer Liste bevorzugter Marken. Wenn Sie zumindest ein wenig wissen, was Ihnen gefällt, kaufen Sie mit Intuition. Ich trage Marken, die ich unter anderem bei Hala 12 und Zooo finde, aber ich wähle nur Einzelstücke von jeder Marke aus. Mein Stil besteht nie aus einer Marke.
Wo reist du am meisten?
In letzter Zeit war ich die meiste Zeit in Barcelona, weil dort die Bread & Butter stattfand, außerdem ist dort der Hauptsitz von Desigual und auch Custo Barcelona ist in dieser Stadt. Seit Bread & Butter ist nach Berlin gezogen, ich war auch schon öfters weiter im Norden. Vielleicht wird der Ort der Messe, an dem alle Marken auftreten, auch die Straßenmode in europäischen Städten verändern, da die Atmosphäre der Messe dies ebenfalls beeinflussen kann.
