حوّلت أديداس وواتساب رمز كرة القدم التعبيري إلى تريوندا، الكرة الرسمية لكأس العالم 2026. وستكون هذه الكرة الرقمية الجديدة حاضرة في مليارات المحادثات خلال البطولة.
لطالما كان لكرة القدم ملاذها: الملعب. أبطالها: اللاعبون. دراماها: تقنية الفيديو المساعد للحكم (VAR). والآن، باتت تمتلك أيضاً أهم أدواتها الرقمية: الرموز التعبيرية (الإيموجي). تعاونت أديداس وواتساب لتحويل رمز كرة القدم الأكثر استخداماً في المحادثات إلى تريوندو، الكرة الرسمية لمباريات كأس العالم FIFA 2026™.
ابتداءً من 4 يونيو 2026 وطوال فترة البطولة، عند استخدام رمز كرة القدم التعبيري على واتساب، ستظهر كرة بدلاً من الكرة الكلاسيكية. تريونداتغيير طفيف؟ على الشاشة نعم. لكن في ثقافة كرة القدم، الأمر أكبر بكثير. فإذا كان هناك مكان تولد فيه أكثر التوقعات ثقة، وأكبر نظريات المؤامرة، وعبارات "كنت سأفعل ذلك أيضاً"، فهو بالطبع مجموعة واتساب.
عندما يصبح رمز تعبيري هو الكرة الرسمية لكأس العالم
يُعدّ التعاون بين أديداس وواتساب من اللحظات التسويقية التي تبدو بسيطة للوهلة الأولى، لكنها في الواقع تُلامس جوهر شغف مُشجعي كرة القدم المعاصرين. لم تعد كرة القدم اليوم مقتصرة على أرض الملعب، بل باتت حاضرة أيضاً في المحادثات، والمنشورات الساخرة، والرسائل الصوتية، والمجموعات غير المقروءة التي تحمل أسماءً مثل "عشاق كرة القدم"، و"توقعات كأس العالم 2026"، أو "ممنوع الشجار".
عندما يرسل المستخدمون رمزًا تعبيريًا لكرة القدم على واتساب، سيظهر على النحو التالي: النسخة الرقمية من تريونداالكرة الرسمية للبطولة. تضع أديداس أهم كرة في البطولة ليس فقط على أرض الملعب، بل أيضاً في مليارات المحادثات الخاصة حول العالم.
قال سام هاندي، المدير العام لكرة القدم في أديداس: "تتمتع العلامة التجارية بامتياز تاريخي يتمثل في ابتكار منتج واحد سيكون محور كل مباراة وهدف ولحظة خلال البطولة - كرة تريوندا". وأضاف أن الشراكة مع واتساب تتيح للجماهير التفاعل مع الكرة الرسمية بطريقة ممتعة وأصيلة وجديدة كلياً.
لماذا تريوندا؟ ثلاث دول، بطولة واحدة، أمواج عديدة.
اسم تريوندا يتكون من كلمات ثلاثة و ثموتعني "الأمواج". الكرة هي بمثابة تكريم للدول الثلاث المضيفة لكأس العالم 2026: كندا والمكسيك والولايات المتحدة الأمريكيةلأول مرة، ستقام بطولة كأس العالم في ثلاث دول، وهو أمر بحد ذاته حدث لوجستي ضخم لدرجة أنه يحتاج إلى معالج نفسي خاص به.
تستخدم تريوندا تصميمًا جديدًا هيكل رباعي الألواحصُممت هذه الكرة لتحقيق أداءٍ عالٍ. يُحاكي تصميمها الانسيابي الأمواج التي استوحي منها اسم الكرة، بينما تُمثل ألوانها - الأحمر والأزرق والأخضر - الدول المضيفة رمزياً. تلتقي الألوان على كل لوحة على شكل مثلث، مؤكدةً فكرة توحيد ثلاث ثقافات كروية في حدث عالمي واحد.
بمعنى آخر: إنها ليست مجرد كرة. إنها بيان مصور، وأداة تكنولوجية، ومن المرجح جداً أن تكون أداة سيناقشها المشجعون حتى قبل أن تلامس المرمى لأول مرة.
تتوقع واتساب صيفًا كرويًا قياسيًا
ليس من قبيل المصادفة أن يكون واتساب المنصة المثالية لمثل هذه الخطوة. فقد كشفت أليس نيوتن-ريكس، رئيسة قسم المنتجات في واتساب، أن التطبيق حقق أكثر من 25 مليون رسالة في الثانيةنعم، في الثانية الواحدة. وهذا يعني أنه في تلك اللحظة، ربما تم إرسال آراء حول المُنتقين أكثر من عدد النجوم في الكون المرئي.
تتوقع واتساب أن ترتفع الأرقام بشكل أكبر خلال كأس العالم لكرة القدم 2026™. ولهذا السبب، فإن إضافة رمز تريوندا التعبيري ليست مجرد إضافة لطيفة، بل هي دمج ذكي للحدث الرياضي في السلوك الرقمي للجماهير. عندما يُسجل هدف، سيكون تريوندا حاضرًا. عندما يتوقع أحدهم الفائز بشكل خاطئ، سيكون تريوندا حاضرًا. عندما يشرح العم في مجموعة العائلة مجددًا كيفية تنظيم الدفاع، سيكون تريوندا حاضرًا أيضًا - سواء كان ذلك لسوء الحظ أو لحسنه.
لا تقتصر استعدادات شركة أديداس لكأس العالم 2026 على مجرد كرة فحسب.
إلى جانب الكرة الرسمية، قدمت أديداس أيضاً قمصان الفريق الأساسية والاحتياطية لـ 14 منتخباً وطنياًوالذين سيلعبون في البطولة التي ستقام في الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك وكندا. كما كشفت العلامة التجارية عن مجموعة خاصة من أحذية كرة القدم. الطريق إلى المجد، وفيه أيضًا F50 هايبرفاست إيفوأخف حذاء كرة قدم من أديداس.
لكن القصة لا تنتهي على أرض الملعب. فقد أعدت أديداس أوسع تشكيلة من المنتجات للجماهير على الإطلاق: قمصان كلاسيكية، وأحذية أديداس أوريجينالز، وملابس رياضية، وتعاونات خاصة مع علامات تجارية مثل... مجلة ثراشر و كيثبل وحتى مجموعة رسمية للحيوانات الأليفة. لأن الكلاب، على ما يبدو، تحتاج أيضاً إلى مستلزمات خاصة بكأس العالم. وبصراحة؟ لم لا؟
حملة أساطير الفناء الخلفي يجمع هذا الحدث أسماءً مشهورة من عالم الثقافة والموسيقى والرياضة، ويحتفل بالشكل البدائي لكرة القدم: لعبة تُلعب في الفناء، بدون تكتيكات مفرطة، وبدون حكم، وبخيال أكبر بكثير مما هو عليه في العديد من التشكيلات الاحترافية.
تُعتبر تريوندا أيضاً قطعةً لهواة الجمع
الكرة الرسمية كرة تريوندا الرسمية للمباريات متوفر الآن في متاجر أديداس، ومتاجر مختارة، وعبر الإنترنت. السعر؟ 160 يوروإنها ليست بنساً بالضبط، لكننا نتحدث عن كرة كأس العالم الرسمية - وهي شيء سيركله البعض، وسيعرضه آخرون، وسيشتريه آخرون وهم يعتقدون أنهم سيصيبون الزاوية العليا للمرمى بها في النهاية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين أيضاً متابعة قناة واتساب الرسمية، التي تضم أكثر من 230 مليون متابعحيث سيتم تسليط الضوء على الرموز التعبيرية الجديدة إلى جانب المحتوى التحريري الآخر المخصص لعشاق كرة القدم.
لقد بدأت بطولة كأس العالم الرقمية بالفعل
ستكون بطولة كأس العالم 2026 الأضخم على الإطلاق، ليس فقط من حيث المساحة الجغرافية، بل أيضاً من حيث التأثير الرقمي. فمن خلال تريوندا، أثبتت أديداس وواتساب أن كرة القدم الحديثة لم تعد محصورة في 90 دقيقة، والمدرجات، والبث التلفزيوني. بل أصبحت جزءاً لا يتجزأ من هواتفنا، وتفاعلاتنا، ورموزنا التعبيرية، ومحادثاتنا الجماعية، حيث يُصبح كل مستخدم ثانٍ فجأةً خبيراً تكتيكياً.
ستكون كرة تريوندا هي الكرة الرسمية في الملعب. أما على تطبيق واتساب، فستصبح رمزاً أكثر شيوعاً: رمزاً صغيراً لصيف كرة القدم الرائع، يربط المشجعين حول العالم – رمز تعبيري واحد، كرة واحدة، ثلاث دول، ومليارات الرسائل.
