عندما يخطو ميسي، وباد باني، وزيدان، وبيكهام، وشالاميت إلى أرض الملعب نفسها، يتضح جلياً: هذا ليس إعلاناً تجارياً عادياً، بل أسطورة كرة القدم متجسدة في الأحذية الرياضية. حان وقت كأس العالم FIFA 2026™!
أديداس متقدمة كأس العالم لكرة القدم 2026™ أطلقت حملة جديدة أساطير الفناء الخلفيفيلم قصير مدته خمس دقائق يعيد كرة القدم إلى حيث بدأت حقًا بالنسبة للكثيرين: إلى الساحات الخلفية، ومواقف السيارات، والملاعب الخرسانية، والأقفاص بين المباني، وبقع العشب، حيث ولدت أولى إصابات الكاحل، وأولى المباريات النهائية الخيالية، وأولى السقطات الدرامية التي تستحق جائزة الأوسكار. في صميم الحملة تكمن الرسالة أنت قادر على ذلك – تذكير بأن كرة القدم ليست مجرد ضغط الملاعب والكاميرات وملايين العيون، ولكنها قبل كل شيء حرية اللعبة.
ولأن شركة أديداس لم ترغب بوضوح في إنتاج إعلان رياضي آخر من نوع "اركض، تعرق، اربح"، فقد جمعت فريق عمل يبدو وكأنه نتيجة لجلسة عصف ذهني واثقة للغاية: تيموثي شالاميت، ليونيل ميسي، باد باني، يامال لامينجود بيلينجهام، ترينيتي رودمانوأساطير كرة القدم بجانبهم زين الدين زيدان، ديفيد بيكهام وأليساندرو ديل بييروباختصار، لو كان لكرة القدم عالمها السينمائي الخاص على غرار عالم مارفل السينمائي، لكان هذا هو الإعلان الترويجي للفصل الصيفي الكبير.
أساطير الفناء الخلفي: عندما تتحول أسطورة محلية إلى قصة عالمية
الفيلم أساطير الفناء الخلفي يقوم هذا المفهوم على فكرة بسيطة لكنها فعّالة للغاية: لكل ملعب أساطيره. قد لا يكونوا قد لعبوا أمام 80 ألف متفرج، وقد لا يملكون عقدًا مع نادٍ كبير، لكنهم على أرضهم لا يُقهرون تقريبًا. ذلك اللاعب الذي يُسجل دائمًا بظهر قدمه. ذلك الفريق الذي "يلعب مباراة واحدة فقط" ثم يبقى حتى حلول الظلام. ذلك العم الذي لا يزال يدّعي أنه كان سيصبح لاعبًا محترفًا لولا "إصابة في الركبة". بالطبع.
في فيلم أديداس، يتابع شالاميت فريقًا محليًا يتكون من كلايف، روثي وإسحاق – ثلاثي سيطر على مجاله لعقود بقاعدة "الفوز أو الخروج". تحولت قصتهم إلى ما يشبه الأسطورة، إذ يُقال إنهم هزموا حتى رموز التسعينيات في الماضي. زيدان، بيكهام، وديل بييرو.
لذا يتولى شالاميت مهمة: تشكيل فريق قادر على منافسة هذه السلالة الكروية المحلية. وعندما ينضمون إلى الفريق... ميسي، باد باني، لامين يامال، جود بيلينجهام، وترينيتي رودمانمن الواضح أن الأمر لم يعد يحدث على مستوى جلسة ترفيهية يوم الأحد.
شالاميت: "أنا لا أعرف كرة القدم، أنا أعرف كرة القدم الأمريكية"
لا يقتصر دور تيموثي شالاميه في الحملة الإعلانية على كونه وجهاً مشهوراً يركل الكرة بشكل عفوي ثم يبتعد ببطء. فقد صرّح في بيان لشركة أديداس أنه كان يلعب في طفولته على الرصيف 40 وكان يحلم بحركات بيكهام وديل بييرو وزيدان.
"لطالما حلمت باللعب مع هؤلاء اللاعبين - عندما كنت طفلاً، كنت ألعب في رصيف 40، وأفكر في ركلات بيكهام الحرة، وأهداف ديل بييرو، وتسديدات زيدان الطائرة، وأبتكر حركاتي الخاصة. أعشق هذه اللعبة، لذا من الرائع أن ألعبها مع أديداس وأفضل اللاعبين على مر العصور. أنا من عشاق كرة القدم التقليدية، لا أفهم كرة القدم الأمريكية، بل أفهم كرة القدم، وأتوق بشدة لكأس العالم هذا الصيف"، هكذا صرّح شالاميت.
يلخص البيان روح الحملة بشكل رائع: كرة القدم كلغة عالمية يفهمها سكان بوينس آيرس وباريس ونيويورك ولندن وبرشلونة وكل ملعب صغير لا يزال أحدهم يصرخ فيه: "الهدف الأخير هو الفائز!"
التسعينيات، والحنين إلى الماضي التناظري، وتسريحات الشعر التي لم يبقَ منها إلا الذكريات.
بصريا أساطير الفناء الخلفي تستغل أديداس ورقة الحنين إلى الماضي، وتجمع بين... أسلوب الشارع والمراوح في التسعينياتالتكنولوجيا التناظرية، والروح الكلاسيكية، وتسريحات الشعر التي كانت تبدو رائعة في الماضي، ولكنها اليوم قد تُصنّف كغير مناسبة لخوارزميات الحاسوب. كل هذا مدعوم بتقنيات الرسوميات الحاسوبية الحديثة والمؤثرات البصرية، مما يخلق شعوراً بمشاهدة ذكرى من الطفولة بميزانية هوليوودية ضخمة.
لكن وراء هذا الطابع الكلاسيكي، تكمن رسالة معاصرة للغاية: أعظم سحر كرة القدم غالباً ما يحدث عندما ينعدم الضغط. عندما لا توجد عقود، ولا كاميرات، ولا نتائج، ولا توقعات، ولا تحليلات لا تنتهي. عندما تلعب لأن متعة اللعبة نفسها سبب كافٍ.
ميسي، بيلينجهام، يامال، رودمان، وباد باني: كرة قدم بلا حدود
يضم طاقم الفيلم مزيجاً مدروساً من ماضي كرة القدم وحاضرها ومستقبلها. ليونيل ميسي يمثل هذا المكانة شبه المنيعة لأيقونة كرة القدم. جود بيلينجهام و يامال لامين إنهم يجسدون جيلاً جديداً من النجوم العالميين الذين يصنعون تاريخهم الخاص بالفعل. ترينيتي رودمان يُضفي قوة كرة القدم النسائية وطاقة جديدة على الساحة الأمريكية. باد باني يضيف ذلك لحظة ثقافية تتجاوز حدود الرياضة وتدفع الحملة إلى عالم الموسيقى والأزياء والثقافة الشعبية.
ويظهر في الفيلم أيضاً عثمان ديمبيلي، رافينيا، بيدري، فلوريان فيرتز وسانتياغو جيمينيزمما يُعزز الأسطورة المحيطة بالثلاثي المحلي الذي لا يُقهر. لأنه على ما يبدو، تحتاج إلى نصف عالم كرة القدم لهزيمة كلايف وروثي وإسحاق. أمرٌ مفهوم تمامًا.
رسالة أديداس قبل أكبر حدث في عالم كرة القدم: "أنت قادر على ذلك".
قال فلوريان ألت، نائب رئيس قسم الاتصالات العالمية في شركة أديداس، خلال إطلاق الحملة، إن الجميع تقريباً يتذكرون شعور اللعب دون ضغوط أو توقعات. أساطير الفناء الخلفي يحتفي هذا الأمر بهذه الحرية بالذات ويذكرنا بأن الثقة والمرح هما عقليتان فائزتان حقاً.
وهذا أيضاً جوهر رسالة أديداس. أنت قادر على ذلكلا يتعلق الأمر بإنكار الضغط - فهو أمر لا مفر منه في الرياضات الاحترافية - بل بفكرة أن اللاعبين قادرون على التغلب عليه بشعور من الحرية. باللعب. بالفرح. بفكرة أن المسرح لا يصنع الأسطورة. الأسطورة يصنعها من يلعبون بلا خوف.
أديداس وكأس العالم FIFA 2026™
ستقدم أديداس كأس العالم لكرة القدم 2026™ دور مهم كـ المورد الرسمي للكرات وتجهيزات 14 منتخباً وطنياًوالتي ستتنافس في البطولة. الحملة أساطير الفناء الخلفي إنها بمثابة مقدمة لصيف رائع من كرة القدم، ولكنها في الوقت نفسه تظل واقعية بما يكفي لعدم نسيان النقطة الأساسية: كل لاعب عظيم بدأ في مكان صغير جداً.
ربما في الفناء. ربما في موقف السيارات. ربما بين حقيبتين مدرسيتين كانتا بمثابة قائمي مرمى. وربما هناك ولدت الأسطورة الأولى.
الخلاصة: كرة القدم تكون في أوج روعتها عندما تُلعب كما كانت تُلعب في السابق
أساطير الفناء الخلفي ليس مجرد إعلان يضم طاقمًا مميزًا. إنه تكريم لكرة القدم كلعبة، قبل مليارات الدولارات التي تُنفق على البث والملاعب البراقة، تنتمي أولاً وقبل كل شيء إلى الشارع، والساحة، ومجموعة من الأصدقاء الذين لا يتفقون على ما إذا كانت الكرة قد تجاوزت الخط أم لا.
ابتكرت أديداس معادلة ذكية لحملتها الإعلانية: قليل من الحنين إلى الماضي، وكثير من النجومية، وبعض الفكاهة، ورسالة قوية مفادها أن أعظم قصص كرة القدم لا تحدث دائمًا تحت الأضواء. أحيانًا تبدأ حيث لا حكم، ولا تقنية فيديو، ولا أعذار. فقط الكرة، واللعبة، وجملة تبدو أكثر ثقة مما تشعر به. أنت قادر على ذلك.
فيلم "أساطير الفناء الخلفي" متاح للمشاهدة على قناة أديداس على يوتيوب.
