في عام تبدو فيه بعض الأشياء عادية أو مستقرة أو مريحة، يمكننا الاعتماد على شيء واحد - تحتفل شركة Coca-Cola بسحر عيد الميلاد وتشاركه. في الواقع، يعد هذا موسم عطلات خاصًا لشركة Coca-Cola لأنه يصادف مرور 100 عام على إعلانات عيد الميلاد. لأكثر من قرن من الزمان، أسرت إعلانات شركة كوكا كولا لعيد الميلاد أجيالًا عديدة خلال موسم العطلات، بدءًا من سانتا كلوز الذي رسمه هادون ساندبلوم إلى الدببة القطبية لشركة كوكا كولا وشاحنات عيد الميلاد التي تحمل شعار "الأعياد قادمة".
كما هو الحال دائما في كوكا كولا تتغير الحملات الإعلانية أيضًا مع مرور الوقت، مما يعكس الاتجاهات الثقافية والأحداث التاريخية. ولا تختلف حملة عيد الميلاد الجديدة التي تم إطلاقها في جميع أنحاء العالم هذا الشهر. إنه يسلط الضوء على أهمية أن نكون "حاضرين" مع أحبائنا، حتى لو لم نتمكن من التواجد معًا شخصيًا. حملة بعنوان "خطاب" يعكس روح العصر ويذكرنا بأن أفضل هدية يمكن أن نقدمها في عيد الميلاد هي ببساطة... كل واحد منا.
عن سانتا كلوز وكوكا كولا
إن سانتا الذي نعرفه ونحبه جميعًا - ذلك الرجل الضخم والمبهج الذي يرتدي بدلة حمراء ولحية بيضاء - لم يكن يبدو هكذا دائمًا. في الواقع، يتفاجأ الكثير من الناس عندما يعلمون أنه كان كذلك سانتا قبل عام 1931 تم تصويره بشكل مختلف تمامًا: من رجل طويل ونحيف إلى قزم مخيف. كان يرتدي رداء أسقف وجلد حيوان صياد نورسي. عندما رسم رسام الكاريكاتير توماس ناست سانتا كلوز لمجلة هاربر ويكلي خلال الحرب الأهلية الأمريكية في عام 1862، كان سانتا كلوز شخصية قزم صغيرة تدعم "الاتحاد". استمر ناست في رسم سانتا كلوز لمدة 30 عامًا أخرى، حيث قام بتغيير لون المعطف من البني إلى الأحمر، كما نعرفه اليوم.
ظهر بابا نويل في إعلانات شركة كوكا كولا منذ عشرينيات القرن العشرين
بدأت شركة كوكا كولا إعلاناتها لعيد الميلاد في عشرينيات القرن العشرين. استخدمت الإعلانات المتعلقة بالتسوق والتي ظهرت في مجلات مثل The Saturday Evening Post. في الإعلانات الأولى مع سانتا كلوز، تم تصويره بتعبير صارم على وجهه بروح تصوير توماس ناست. في عام 1930 رسم الفنان فريد ميزن سانتا في متجر متعدد الأقسام وسط حشد من الناس، يشرب زجاجة كوكا كولا. أظهر الإعلان أكبر نافورة صودا في العالم، والتي كانت موجودة في متجر متعدد الأقسام لشركة Famous Barr Co. في مدينة سانت لويس. تم استخدام صورة ميزن في موسم عيد الميلاد في الإعلانات المطبوعة التي ظهرت في The Saturday Evening Post في ديسمبر 1930.
ساعدت شركة كوكا كولا في تشكيل صورة سانتا كلوز
وفي عام 1931، بدأت الشركة بنشر إعلانات كوكا كولا في المجلات الشعبية. أراد آرتشي لي، الرئيس التنفيذي لوكالة D'Arcy للإعلان، التي عملت مع شركة Coca-Cola، أن تُظهر الحملة سانتا كليًا حقيقيًا ورمزيًا. كوكا كولا هي كذلك بالنسبة للرسام إلى هادون ساندبلوم، المولود في ميشيغان، كلف بإنتاج الصور الإعلانية يظهرون سانتا نفسه وليس رجلاً يرتدي زي سانتا.
وجد Sundblom الإلهام في قصيدة كليمنت كلارك مور عام 1822 بعنوان "زيارة سانت. نيكولاس"، والمعروفة أيضًا باسم "Twas the Night Before Christmas". أدى وصف المؤلف للقديس نيكولاس إلى صورة سانتا كلوز الدافئ والودي والممتع والبشري. كثيرا ما يقال أن سانتا كلوز يرتدي معطفا أحمر لأن اللون الأحمر هو اللون المميز لعلامة كوكا كولا التجارية. ومع ذلك، ظهر سانتا بمعطف أحمر حتى قبل أن يرسمه ساندبلوم. ظهر سانتا Sundblom لأول مرة في عام 1931 في إعلانات شركة Coca-Cola في مجلة The Saturday Evening Post، حيث كان يظهر بانتظام. بالإضافة إلى ذلك، تم نشر أعماله في مجلات وصحف مثل مجلة ليديز هوم، وناشيونال جيوغرافيك، ونيويوركر، وهيرز.
من عام 1931 إلى عام 1964، أظهرت إعلانات شركة كوكا كولا سانتا كما كان جلب الألعاب واللعب بها، والتوقف لقراءة رسالة والاستمتاع بالكولاواختلط بالأطفال الذين كانوا يستيقظون في منتصف الليل لتحيته، وكان يخدم نفسه من الثلاجات في العديد من المنازل. تم تكييف لوحات Sundblom الزيتية الأصلية لإعلانات Coca-Cola في المجلات وواجهات المتاجر واللوحات الإعلانية والملصقات والتقويمات والدمى الفخمة. العديد من هذه المنتجات هي مقتنيات شعبية اليوم.
أنشأ Sundblom نسخته النهائية من سانتا كلوز في عام 1964، واستمرت إعلانات شركة كوكا كولا في عرض سانتا كلوز بناءً على الأعمال الأصلية للمؤلف لعدة عقود. تعد هذه اللوحات من بين الأعمال الفنية الأكثر قيمة في أرشيف الشركة. تم عرضها في جميع أنحاء العالم، في الأماكن والمتاحف الشهيرة.
"سانتا الجديد" كان مبنيًا على بائع
في البداية، رسم ساندبلوم صورة سانتا كلوز باستخدام نموذج حي - صديقه والبائع المتقاعد لو برنتيس. عندما توفي برنتيس، استخدم ساندبلوم نفسه كعارض أزياء ورسم أثناء نظره في المرآة. أخيرًا، بدأ الاعتماد على الصور الفوتوغرافية لإنشاء صورة القديس نيكولاس. الأطفال الذين يظهرون مع سانتا كلوز في لوحات Sundblom مرتبطون بجيران المؤلف - فتاتان صغيرتان. فحوّل أحدهم إلى صبي في صوره. كان الكلب الذي يظهر في لوحة سانتا بلوم التي رسمها عام 1964 كلبًا رماديًا حقيقيًا من محل لبيع الزهور في الحي الذي يسكن فيه المؤلف. لكن ساندبلوم أراد أن يبرز الكلب في المشهد الاحتفالي، فقام بتلوين الحيوان بفراء أسود.
حصل سانتا كلوز على صديق جديد في عام 1942
وفي عام 1942، قدمت شركة كوكا كولا شخصية أخرى بالاسم "الفتى السبرايت". تدور أحداث الفيلم حول صبي ظهر مع سانتا كلوز في إعلانات شركة كوكا كولا في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي. حصل Sprite Boy، الذي أنشأه Sundblom أيضًا، على اسمه من حقيقة أنه كان قزمًا. لم يكن الأمر كذلك حتى ستينيات القرن العشرين عندما قدمت شركة Coca-Cola مشروب Sprite الشهير.
تميزت فترة التسعينيات بالدببة القطبية وشاحنات عيد الميلاد
في عام 1993، وُلدت أيقونة عيد الميلاد الجديدة عندما ظهرت على شاشة التلفزيون لأول مرة الدببة القطبية كوكا كولا. في الواقع، لم تكن الدببة القطبية جديدة تمامًا، حيث استخدمتها شركة كوكا كولا لأول مرة في فرنسا عام 1922. كين ستيوارت قام بتحريكها للتلفزيون، وفي عام 2013 أضاف المخرج الأسطوري لمسته ريدلي سكوت. قام بإخراج فيلم قصير "الدب الثلجي" (دب الثلج الإنجليزي) الذي جسّد شعور التواجد مع عائلاتنا خلال موسم عيد الميلاد.
وفي عام 1995، تم طرحه في الولايات المتحدة الأمريكية شاحنات عيد الميلاد كوكا كولا. مع الأضواء المتلألئة والمناظر الطبيعية الشتوية الساحرة والموسيقى التي لا تنسى ""العطلات قادمة""""العطلات قادمة")" سرعان ما أصبحت الشاحنات رمزًا مميزًا لعيد الميلاد في العديد من دول العالم. كما أنهم اعتمدوا على تراث ماضي شركة كوكا كولا في عيد الميلاد، لأنه كذلك بالفعل قام Sundblom's Santa بتزيين جوانب الشاحنات. في بعض الأسواق، تظهر الأبحاث أن العديد من المستهلكين يربطون النظرة الأولى لشاحنات كوكا كولا بالبداية الحقيقية لموسم العطلات.
أصبح سانتا كلوز شخصية متحركة في عام 2001
أصبح العمل الفني لـSundblom سانتا كلوز من عام 1963 أساسًا لإعلان تلفزيوني متحرك يظهر سانتا كلوز من كوكا كولا في عام 2001. تم إنشاء هذا الإعلان التجاري بواسطة رسام رسوم متحركة حائز على جائزة الأوسكار. الكسندر بيتروف.
مواصلة التقليد في عام 2020
في عام 2020، حملة عيد الميلاد العالمية الجديدة
