V roce, kdy se jen málo věcí zdá normálních, stabilních nebo uklidňujících, se můžeme spolehnout na jednu věc – Coca-Cola slaví a sdílí kouzlo Vánoc. Ve skutečnosti je to pro Coca-Colu zvláštní období svátků, protože to znamená 100 let vánoční reklamy. Vánoční reklamy Coca-Coly už více než století uchvacují generace během prázdnin, od Santa Clause namalovaného Haddonem Sundblomem po lední medvědy Coca-Coly a vánoční náklaďáky se sloganem „The Holidays are Coming“.
Jako vždy na Coca-Cola reklamní kampaně se také mění s dobou a odrážejí kulturní trendy a historické události. Nová vánoční kampaň, která byla tento měsíc celosvětově zahájena, není jiná. Zdůrazňuje, jak je důležité být „přítomen“ se svými blízkými, i když spolu nemůžeme být osobně. Kampaň s názvem "Dopis" odráží duch doby a připomíná nám, že nejlepší dárek, který můžeme k Vánocům dát, je prostě... každý z nás.
O Santa Clausovi a Coca-Cole
Santa, kterého všichni známe a milujeme – ten velký, veselý muž v červeném obleku s bílým plnovousem – takhle vždycky nevypadal. Ve skutečnosti je mnoho lidí překvapeno, když zjistí, že byl Santa před rokem 1931 zobrazován velmi odlišně: od vysokého hubeného muže po strašidelného elfa. Byl oděn do biskupského hábitu a zvířecí kůže severského lovce. Když během americké občanské války v roce 1862 karikaturista Thomas Nast nakreslil Santa Clause pro časopis Harper's Weekly, Santa Claus byl postavičkou malého elfa, který podporoval „Unii“. Nast pokračoval v kreslení Santa Clause dalších 30 let a změnil barvu kabátu z hnědé na červenou, jak ji známe dnes.
Santa Claus se objevuje v reklamách na Coca-Colu od 20. let minulého století
Společnost Coca-Cola zahájila svou vánoční reklamu ve dvacátých letech minulého století. Používala reklamy související s nakupováním, které se objevovaly v časopisech, jako je The Saturday Evening Post. V prvních reklamách se Santa Clausem byl zobrazován s přísným výrazem ve tváři v duchu vyobrazení Thomase Nasta. V roce 1930 maloval umělec Fred Mizen Santa v obchodním domě uprostřed davu, popíjející láhev Coca-Coly. Reklama představovala největší sodovku na světě, která se nacházela v obchodním domě Famous Barr Co. ve městě St. Louis. Mizenův obrázek byl v té vánoční sezóně použit v tištěných reklamách, které se objevily v The Saturday Evening Post v prosinci 1930.
Zobrazení Santa Clause 1920.
Coca-Cola pomohla utvářet image Santa Clause
V roce 1931 začala společnost zveřejňovat reklamy na Coca-Colu v populárních časopisech. Archie Lee, generální ředitel reklamní agentury D'Arcy, která spolupracovala s The Coca-Cola Company, chtěl, aby kampaň ukázala holistického Santa, který by byl skutečný i symbolický. Coca-Cola je pro ilustrátora taková Pro Haddona Sundbloma, narozený v Michiganu, zadal výrobu reklamních obrázků, které ukazují samotného Santa a ne muže oblečeného jako Santa.
Sundblom našel inspiraci v básni Clementa Clarka Moora z roku 1822 s názvem „Navštivte St. Mikuláš", také známý jako „Twas the Night Before Christmas“. Autorův popis svatého Mikuláše vedl k obrazu vřelého, přátelského, příjemně hojného a lidského Santa Clause. Často se říká, že Santa Claus nosí červený kabát, protože červená je charakteristická barva značky Coca-Cola. Santa se však objevil v červeném kabátě ještě předtím, než ho Sundblom namaloval. Sundblomův Santa debutoval v roce 1931 v reklamách na Coca-Colu v časopise The Saturday Evening Post, kde se pravidelně objevoval. Kromě toho byl publikován v časopisech a novinách jako Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker a Hers.
Zobrazení Santa Clause 1931.V letech 1931 až 1964 reklama Coca-Coly ukazovala Santu takového, jaký byl přinášet hračky a hrát si s nimi, zastavit se, přečíst si dopis a vychutnat si kolu, smísil se s dětmi, které byly vzhůru uprostřed noci, aby ho pozdravily, a obsluhoval se z ledniček v mnoha domácnostech. Sundblomovy originální olejomalby byly upraveny pro reklamu Coca-Coly v časopisech a výlohách obchodů, na billboardech, plakátech, kalendářích a plyšových panenkách. Mnohé z těchto produktů jsou dnes oblíbenými sběratelskými předměty.
Sundblom vytvořil svou konečnou verzi Santa Clause v roce 1964 a reklama na Coca-Cola pokračovala v zobrazování Santa Clause na základě autorových původních děl několik desetiletí. Tyto obrazy patří mezi nejoceňovanější umělecká díla v archivu společnosti. Byly vystaveny po celém světě, na známých místech a v muzeích.
"The New Santa" byl založen na prodejci
Na začátku Sundblom namaloval obraz Santa Clause pomocí živého modelu - jeho přítel a prodavač v důchodu Lou Prentiss. Když Prentiss zemřel, Sundblom použil sebe jako model a při pohledu do zrcadla maloval. Nakonec se začal při vytváření obrazu svatého Mikuláše spoléhat na fotografie. Děti, které se objevují se Santa Clausem na Sundblomových obrazech, jsou spřízněné s autorčinými sousedy – dvěma malými holčičkami. Jednoho z nich tedy na svých snímcích proměnil v chlapce. Pes na Sundblomově Santa malbě z roku 1964 byl skutečný šedý pudl z květinářství v autorově sousedství. Sundblom ale chtěl, aby pes na slavnostní scéně vynikl, a tak zvíře natřel černou srstí.
V roce 1942 dostal Santa Claus nového přítele
V roce 1942 představila Coca-Cola další postavu, a to jménem "Chlapec skřítek". Je o chlapci, který se objevil se Santa Clausem v reklamě na Coca-Colu ve 40. a 50. letech minulého století. Sprite Boy, také vytvořený Sundblomem, dostal své jméno podle skutečnosti, že byl elf. Až v 60. letech 20. století Coca-Cola představila oblíbený nápoj Sprite.
Zobrazení Santa Clause v roce 1940.90. léta představovala lední medvědy a vánoční náklaďáky
V roce 1993 se zrodila nová ikona Vánoc, když se poprvé objevili v televizi Coca-Cola lední medvědi. Ve skutečnosti nebyli lední medvědi úplnou novinkou, protože Coca-Cola je poprvé použila ve Francii v roce 1922. Spisovatel a režisér Ken Stewart animoval je pro televizi a v roce 2013 přidal svůj šmrnc legendární filmový režisér Ridley Scott. Režíroval krátký film "Sněžný medvěd" (anglicky Snow Bear), který zachytil pocit přítomnosti pro naše rodiny během vánočního období.
V roce 1995 byl představen v USA Vánoční kamiony Coca-Cola. S blikajícími světly, okouzlující zimní krajinou a nezapomenutelnou hudbou „Prázdniny se blíží“ („Prázdniny se blíží“) kamiony se rychle staly rozpoznatelným symbolem Vánoc v mnoha zemích světa. Čerpali také z dědictví vánoční minulosti Coca-Coly, protože je Sundblomův Santa zdobil boky náklaďáků. Na některých trzích průzkumy ukazují, že mnoho spotřebitelů spojuje první pohled na nákladní vozy Coca-Cola se skutečným začátkem prázdnin.
Vánoční kamion Coca-Cola.Santa Claus se stal animovanou postavičkou v roce 2001
Sundblomovo dílo Santa Clause z roku 1963 se stalo základem pro animovanou televizní reklamu s Santa Clausem od Coca-Coly v roce 2001. Reklamu vytvořil animátor oceněný Oscarem. Alexandr Petrov.
Pokračování v tradici v roce 2020
V roce 2020 nová celosvětová vánoční kampaň
