هل أصبح تقديم إعلان جيد اليوم أصعب مما كان عليه قبل عشر سنوات؟ لا أستطيع أن أقول إن الأمر أصعب، لكن من المؤكد أن إنشاء إعلان جيد يختلف عما كان عليه في السابق، لأن المشكلة تكمن في كثافة المعلومات. من الصعب العثور على النقطة في كتلة من البيانات وقبل أن تصل إلى شيء ما استخدمها
هل أصبح تقديم إعلان جيد اليوم أصعب مما كان عليه قبل عشر سنوات؟
لا أستطيع أن أقول إن الأمر أصعب، لكن من المؤكد أن إنشاء إعلان جيد يختلف عما كان عليه في السابق، لأن المشكلة تكمن في كثافة المعلومات. من الصعب العثور على النتيجة النهائية في كتلة من البيانات، وقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً جدًا للتوصل إلى شيء مفيد. في بعض الأحيان كانت هناك معلومات أقل قليلاً، وحتى هذه المعلومات تم اختيارها بشكل أفضل.
يعد إنشاء الإعلانات نشاطًا مجانيًا. هل هناك وصفة لإنشاء إعلان جذاب؟
النقطة المهمة هي أن هناك فكرة جيدة في الإعلان. تكون الفكرة جيدة عندما تشعر بشيء تجاه الإعلان، عندما يكون الإعلان أكثر من مجرد نظرة عابرة. في أغلب الأحيان، تحتوي الإعلانات على إشارة إلى شيء ما، مثل الجنس. ربما يكون الأمر أننا جميعًا مثقلون به لأنه ليس لدينا ما يكفي من الوقت. يتطلب الإعلان الناجح حلاً سريعًا. يتركز البشر لفترة قصيرة جدًا ومن الضروري استغلال هذا الوقت. تنظر إلى الإعلان وأنت تعرف بالفعل ما يدور حوله.
هل تقوم أيضًا بعمل إعلانات لمنتجات لا تؤمن بها؟
إذا كنا نعمل مع فريق، فإننا نتحدث أولاً عن المنتج في دائرة قريبة ومع الأصدقاء: هل نحن على دراية بالمنتج وما هو رأيك به؟ إذا لم نكن متأكدين من المنتج بعد ذلك، فإننا نقوم بإجراء استطلاع صغير لمعرفة الحالة الفعلية للمنتج. إذا كان معظم الناس لا يحبون معجون أسنان معين، فدعونا نسلط الضوء على شيء يحتوي عليه معجون الأسنان، حتى لو كان مجرد عبوة جميلة. في هذه الحالة، نبيع على سبيل المثال. النضارة، نحن نتحدث عن أسلوب الحياة وليس الجودة. أنت تؤكد على حقيقة واحدة لإخفاء أخرى.
أنتم المبدعون عادة ما تكونون متشابهين، وتفكرون على حد سواء. ما هي الصفات الثلاث التي يتمتع بها كل إنسان مبدع؟
السمة الأولى: أن يكون واعياً، لديه حدس، ويفهم تجارب الآخرين. يجب أن تكون الإعلانات هذه الأيام مشحونة عاطفياً، وإلا فلن يشاهدها أحد. والثاني هو التمثيل البصري. يجب أن يعرف الشخص المبدع ما يود رؤيته ويجب أن يكون لديه فكرة عن نوع الصورة المناسبة لنوع معين من الأشخاص. الصفة الثالثة هي أنك تعرف ما هو جيد وما هو ليس كذلك، وأنك تعرف كيفية الحصول على أفضل ما في الشخص. وهذا في الواقع ما يود كل مبدع الحصول عليه من مشاهديه.
هل يحدث أن تتجول في المدينة وتشاهد منتجًا وتحصل على فكرة وتقدمه إلى العميل بنفسك؟
في أغلب الأحيان، أفضل الأفكار تأتي في وقت فراغي، عندما يكون عقلي متوقفًا عن العمل، وعندما لا أكون مشغولاً بالعمل؛ سواء كان ذلك في الحديقة أو حديقة الحيوان أو في المرحاض. بخلاف ذلك، فإن أحدث نهج في الإعلان هو تقديم الأفكار إلى الشركة المصنعة بنفسك. أنت تتبع ما تعلن عنه شركة مصنعة معينة وكيف تفعله. لقد حدث بالفعل عدة مرات أنه تم إعداد فكرة وعرضها على الشركة المصنعة.
أنت تتابع الإعلانات بالفعل دون وعي. هل لفت أي شيء انتباهك مؤخرًا؟
بدلاً من الإعلانات، أود أن أسلط الضوء على مجموعة من فناني الشوارع المبدعين زيك. لقد أثاروا إعجابي. يفعلون أشياء مجنونة. لو كنت لا أزال طالبًا اليوم، لكنت بالتأكيد بينهم.
لقد حصلت بالفعل على العديد من الجوائز. هذه المكافآت تعزز الثقة والسعر؟
وأود أن أكثر (يضحك). بالطبع، الجوائز تعزز ثقتي بنفسي؛ يقولون لي أنني فعلت شيئا صحيحا. لقد شعرت بسعادة غامرة عندما منحت مجلة فنون الاتصال عملي - ملصق بريدين - جائزة التميز. بالفعل في المدرسة الثانوية، قلت لنفسي أنه عندما كنت في هذه المجلة، سأعرف أنني قد حققت شيئًا ما. جائزة ماجدالينا تعني لي الكثير أيضًا، حيث أدليت باعتراف شخصي بطريقة ما. مع الجوائز، يزداد الطلب، والناس يعرفونني بشكل أفضل.
مع من عملت؟
بدأت في وكالة لونا، واستمرت في وكالة آريه. قضيت عامًا في زغرب، عندما عملت في استوديو JWT Zagreb للتسويق ومع Kibla، حيث أقمت معرضًا فرديًا في ديسمبر 2007. لقد أنشأت بشكل مستقل عددًا لا بأس به من مواقع الويب والصور المدمجة لـ Predin، ووكالة Arih، وRog، وRomano Kranjčan، ومتجر Mimo vrto عبر الإنترنت، وشركة إنتاج الأفلام Salt & Pepper، ودار الطباعة Dalmatin، وZavod Zajček... في الوقت الحاضر، لدي القليل ووقت أقل للعمل المستقل.
هل أنت معتاد على العمل لمدة ثماني ساعات يوميًا، أم أن الليالي مع القهوة والكمبيوتر أقرب إليك؟
منذ أن تزوجت ولدي عائلة، أحاول أن أفعل كل ما أستطيع خلال ثماني ساعات. لكن في بعض الأحيان كان الأمر مختلفًا. عندما كنت في وكالة لونا، كنا فريقًا من المتحمسين وكنا نعمل خمس عشرة ساعة يوميًا. لقد عشنا حرفيًا من أجل العمل. الآن أعيش أيضًا من أجل العمل، لكني بحاجة إلى وقت فراغ لتجميع الطاقة.
أين تجمع الطاقة؟ كفنانين، هل أنتم أقرب إلى المتنزهات والمتاحف أم يمكننا أيضًا رؤيتكم في حفلة مجنونة؟
في الآونة الأخيرة، منذ أن أصبحت أمًا، تلاشت الحفلات قليلًا. الآن أفضّل الخروج إلى الطبيعة، في مكان ما حول غروسبلي، أو إيسكا فينتغارجي، أو راكيتنا، أو بوهينج أو كامنيك. غالبًا ما نذهب إلى حديقة الحيوان، والحديقة النباتية، والمشتل، إلى منبع نهر كركا... أحب أيضًا السفر كثيرًا، وإذا كان لدي ما يكفي من الوقت، فسأسافر بكل سرور إلى مكان ما؛ في مكان ما في أفريقيا أو أستراليا...
هل سلوفينيا صغيرة جدًا بالنسبة لشخص بعيون مفتوحة مثلك؟
هناك أشياء كثيرة أفتقدها في سلوفينيا، لكنها تتعلق أكثر بالأمور الحالية. ولكن الآن بعد أن أصبح لدينا الإنترنت، أصبح العالم أصغر حجما وأكثر سهولة في الوصول إليه. ليس الأمر كما لو كنت أفتقد شيئًا طوال حياتي. في بداية رحلتي، كنت أفتقر إلى الموارد المالية التي تمكنني من الدراسة في الخارج. في سلوفينيا، يزعجني وجود عدد لا يصدق من الوكالات لكل متر مربع، ومن ناحية أخرى، هناك عدد قليل نسبيًا من العملاء. هذه الدائرة أكبر في الخارج. في منزلنا، نعمل جميعًا في مجال الأدوية، وأحيانًا في منتجات الألبان والبيرة والسيارات... وسرعان ما تُغلق الدائرة.
