Ist es heute schwieriger, eine gute Anzeige zu machen als vor zehn Jahren? Ich kann nicht sagen, dass es schwieriger ist, aber es ist definitiv anders, eine gute Anzeige zu machen als früher, denn das Problem ist die Informationsdichte. Es ist schwierig, in einer Masse von Daten den Punkt zu finden und ihn zu nutzen, bevor man zu etwas kommt
Ist es heute schwieriger, eine gute Anzeige zu machen als vor zehn Jahren?
Ich kann nicht sagen, dass es schwieriger ist, aber es ist definitiv anders, eine gute Anzeige zu machen als früher, denn das Problem ist die Informationsdichte. Es ist schwierig, in einer Masse von Daten das Endergebnis zu finden, und es kann sehr lange dauern, etwas Nützliches zu finden. Manchmal gab es etwas weniger Informationen und selbst diese waren besser ausgewählt.
Das Erstellen von Anzeigen ist eine kostenlose Aktivität. Gibt es ein Rezept zum Erstellen einer ansprechenden Anzeige?
Der Punkt ist, dass es eine gute Idee in der Anzeige gibt. Die Idee ist gut, wenn Sie etwas von der Anzeige spüren, wenn die Anzeige mehr ist als nur ein flüchtiger Blick. Meistens enthalten die Anzeigen eine Wendung, eine Anspielung auf etwas, sagen wir Sex. Vielleicht liegt es daran, dass wir allzu sehr damit belastet sind, weil wir nicht genug Zeit haben. Eine erfolgreiche Anzeige erfordert eine schnelle Lösung. Der Mensch ist für eine sehr kurze Zeit konzentriert und diese Zeit gilt es zu nutzen. Sie sehen sich die Anzeige an und wissen bereits, worum es geht.
Schalten Sie auch Anzeigen für Produkte, an die Sie nicht glauben?
Wenn wir im Team arbeiten, sprechen wir zunächst im engen Kreis und mit Freunden über ein Produkt: Kennen wir das Produkt und was halten wir davon. Wenn wir uns danach über das Produkt nicht sicher sind, machen wir eine kleine Umfrage, um den tatsächlichen Zustand des Produkts zu erfahren. Wenn die meisten Menschen eine bestimmte Zahnpasta nicht mögen, dann heben wir etwas hervor, das diese Zahnpasta hat, auch wenn es nur eine hübsche Verpackung ist. In diesem Fall verkaufen wir z.B. Frische, wir sprechen von Lifestyle und nicht von Qualität. Sie betonen eine Wahrheit, um eine andere zu verbergen.
Ihre Kreativen sind normalerweise gleich, Sie denken gleich. Was sind die drei Merkmale jeder kreativen Person?
Das erste Merkmal ist, dass er empfindungsfähig sein muss, Intuition haben und die Erfahrungen anderer verstehen muss. Werbung muss heutzutage emotional aufgeladen werden, sonst würde sie niemand sehen. Die zweite ist die visuelle Darstellung. Ein Kreativer muss wissen, was er sehen möchte und muss eine Vorstellung davon haben, welche Art von Bild für einen bestimmten Typ von Menschen geeignet ist. Die dritte Eigenschaft ist, dass Sie wissen, was gut ist und was nicht, dass Sie wissen, wie Sie das Beste aus einer Person herausholen können. Das ist eigentlich das, was jeder Kreative von seinen Zuschauern bekommen möchte.
Kommt es vor, dass Sie durch die Stadt laufen, ein Produkt sehen, eine Idee haben und diese dem Kunden selbst anbieten?
Meistens kommen mir die besten Ideen in meiner Freizeit, wenn mein Gehirn ausgeschaltet ist und ich nicht mit der Arbeit beschäftigt bin; sei es im Park, im Zoo oder auf der Toilette. Ansonsten ist der neuste Ansatz in der Werbung, dem Hersteller selbst Ideen anzubieten. Sie verfolgen, was ein bestimmter Hersteller bewirbt und wie es ihm geht. Es ist schon oft vorgekommen, dass eine Idee ausgearbeitet und dem Hersteller angeboten wurde.
Sie folgen den Anzeigen bereits unbewusst. Hat in letzter Zeit etwas Ihre Aufmerksamkeit erregt?
Anstelle von Werbung würde ich eine Gruppe kreativer Straßenkünstler Zek hervorheben. Sie haben mich beeindruckt. Sie machen verrückte Sachen. Wenn ich heute noch Studentin wäre, würde ich definitiv dazu gehören.
Sie haben bereits viele Auszeichnungen erhalten. Diese Belohnungen steigern das Vertrauen und den Preis?
Ich würde sogar noch mehr (lacht). Auszeichnungen stärken natürlich mein Selbstvertrauen; Sie sagen mir, ich habe etwas richtig gemacht. Am glücklichsten war ich, als das Magazin Communication Arts meine Arbeit – Predins Poster – mit einem Award of Excellence auszeichnete. Schon in der Highschool habe ich mir gesagt, wenn ich in diesem Magazin bin, dann weiß ich, dass ich etwas erreicht habe. Auch der Magdalena-Preis bedeutet mir sehr viel, wo ich gewissermaßen ein persönliches Bekenntnis abgelegt habe. Mit Auszeichnungen steigt die Nachfrage, die Leute kennen mich besser.
Mit wem haben Sie gearbeitet?
Ich habe bei der Agentur Luna angefangen und bei der Agentur Arih weitergemacht. Ich verbrachte ein Jahr in Zagreb, wo ich im JWT Zagreb Marketing Studio und bei Kibla arbeitete, wo ich im Dezember 2007 eine Einzelausstellung hatte. Für Predin, die Agentur Arih, Rog, Romano Kranjčan, den Online-Shop Mimo vrto, die Filmproduktion Salt & Pepper, die Druckerei Dalmatin, Zavod Zajček … habe ich schon einige Websites selbstständig erstellt und Bilder integriert … Heute habe ich weniger und weniger Zeit für selbstständiges Arbeiten.
Kennen Sie den Acht-Stunden-Tag, oder sind Nächte mit Kaffee und Computer näher bei Ihnen?
Seit ich verheiratet bin und Familie habe, versuche ich, innerhalb von acht Stunden so viel oder alles wie möglich zu erledigen. Aber manchmal war es anders. Als ich bei der Agentur Luna war, waren wir ein Team von Enthusiasten und wir arbeiteten 15 Stunden am Tag. Wir lebten buchstäblich für die Arbeit. Jetzt lebe ich auch für die Arbeit, aber ich brauche Freizeit, um Energie zu sammeln.
Wo sammelst du Energie? seid ihr als künstler näher an parks und museen oder sieht man euch auch auf einer verrückten party?
In letzter Zeit, seit ich Mutter bin, sind die Partys etwas abgeflaut. Jetzt gehe ich lieber raus in die Natur, irgendwo in der Nähe von Grosuplje, Iška vintgarje, Rakitna, Bohinj oder Kamnik. Wir gehen oft in den Zoo, in den Botanischen Garten, ins Arboretum, zur Quelle der Krka... Ich reise auch gerne und viel, und wenn ich genug Zeit hätte, würde ich gerne irgendwo hinfliegen; Irgendwo in Afrika oder Australien...
Ist Slowenien zu klein für jemanden mit so offenen Augen wie Sie?
Es gibt viele Dinge, die ich in Slowenien vermisse, aber es geht eher um aktuelle Dinge. Aber jetzt, wo wir das Internet haben, ist die Welt kleiner und zugänglicher. Es ist nicht so, dass ich mein ganzes Leben lang etwas vermisst hätte. Am Anfang meiner Reise fehlten mir die finanziellen Mittel, um im Ausland studieren zu können. In Slowenien stört mich, dass es unglaublich viele Agenturen pro Quadratmeter gibt und andererseits relativ wenige Kunden. Dieser Kreis ist im Ausland größer. Bei uns arbeiten alle für Pharmazeutika, mal für Molkereien, Bier, Autos... und der Kreis schließt sich schnell.
