إذا كان لديك هذه العناصر ، فأنت أكثر ذكاءً من معظم سكان العالم

هل من الممكن أن قراراتك الشرائية تحدد ذكائك؟ إن القدرة على الحكم على حقيقة المنتج أو الخدمة هي مسألة ذكاء المستهلك الشخصي! يتعلق الأمر بقدرتك على التعرف على معلومات المنتج المهمة وفهمها والتمييز بين ضجيج التسويق - أي. تسويق المبيعات "الشعارات" والأكاذيب. ووفقا للخبراء، يشير هذا إلى سلوك مدروس وعقلاني مرتبط بذكاء أعلى من المتوسط.

هل أنت مستهلك ذكي؟! تحقق في السطور أدناه.

يرتبط الذكاء بعادات الشراء والاستهلاك

يمكن تعريف الذكاء على نطاق واسع بأنه قدرة الفرد على اكتساب المعرفة والتعلم. والقدرة على الجمع بين مصادر المعلومات المختلفة في كليات "مفيدة" ومفهومة. يشير حاصل الذكاء للفرد أو معدل الذكاء إلى قدراته العقلية الكامنة وإمكاناته الفكرية للتعلم.

المشتريات العقلانية مقابل مشتريات عفوية

لقد ثبت أن الذكاء يرتبط بالتسوق المدروس والعقلاني. والدليل، على سبيل المثال، هو الأشخاص الأثرياء الذين لا يراكمون في الغالب العناصر الرخيصة، بل يستهدفون ويوجهون إنفاقهم من الثروة المكتسبة بشكل عقلاني إلى استثمارات صغيرة. على سبيل المثال، شراء ساعة اليد هو "استثمار" لمثل هؤلاء الأشخاص، وليس نفقات. هذه هي الطريقة التي يتعاملون بها مع معظم قرارات الشراء الخاصة بهم.

ركز العلماء على قرارات الشراء للأثرياء، ووجدوا أن لديهم منتجات معينة مشتركة. كما تم طرح أسئلة فرعية عليهم أيضًا حول سبب قرارهم بشراء منتج معين ووجدوا في الغالب أن القيمة المضافة بالنسبة لهم لا تقتصر على العلامة التجارية فحسب، بل القيمة الوظيفية والجودة والاستدامة والحفاظ على القيمة هي الأهم بالنسبة لهم.

ومن الاعتقاد الخاطئ أن الأذكياء والأثرياء في نفس الوقت يشترون العلامات التجارية "الكبيرة" ويضعون نقوشًا مشهورة على ملابسهم. في كثير من الأحيان، وكقاعدة عامة، يُنظر إليهم على أنهم يشترون علامات تجارية عالية الجودة لا يعرفها سوى عدد قليل من الناس. إن "العلامات التجارية" التي "تلمع" على صدور الأفراد هي علامة على العقد أكثر من كونها علامة على الثروة.

وبطبيعة الحال، العلامات التجارية الجيدة سرا هي أيضا منتجات أكثر تكلفة. لكن في الوقت نفسه، من حيث خصائصها، هذه هي المنتجات التي تعتبر، بطريقة ما، الأكثر عقلانية.

الأشخاص الأذكياء يشترون كميات أقل وبجودة أفضل وبشكل مستدام وأكثر تخطيطًا

الأشخاص الأذكياء يشترون أقل، مما يعني أنهم لا يبنون مشترياتهم على قرارات وعواطف اندفاعية. وفي الوقت نفسه، يهتمون بجودة المنتجات وأصلها وقيمتها المفيدة. الاستدامة مهمة أيضًا للأشخاص الأذكياء. طريقة تصنيع المنتجات، وقبل كل شيء، مدة استخدام منتج معين. كما أن البصمة الكربونية للمنتجات مهمة أيضًا بالنسبة لهم. إذن، ما هي النتيجة المباشرة لشرائها على البيئة نفسها. يدعم الأشخاص الأذكياء التحول المستدام والشركات الملتزمة بالمعاملة المسؤولة للكوكب.

العنصر: هاتف آيفون الذكي

صحيح أن iPhone يمكن اعتباره رمزًا للحالة. ولكن في الوقت نفسه، فإن الهاتف الذكي هو الذي يحتفظ بأفضل قيمة إعادة بيع مستخدمة ويفقد أقل قيمة على الإطلاق. في المتوسط، يستخدمه مالكو iPhone لمدة تصل إلى مرة واحدة أطول من الهواتف الذكية من الشركات المصنعة الأخرى. يتم تبرير ارتفاع سعر شراء الهاتف من خلال عمره الإنتاجي الأعلى والأطول. بالطبع، من بين مشتري هاتف iPhone الذكي، هناك أيضًا بعض المشترين "غير المطلعين" وبالطبع المشترين العاديين تمامًا الذين لا يدركون المزايا المذكورة أعلاه للمنتج. لكن معظم الأشخاص الأذكياء يشعرون بذلك على مستوى اللاوعي. ولهذا السبب أيضًا تتمتع هذه العلامة التجارية بعملاء مميزين وهي العلامة التجارية الأكثر "قيمة" في العالم على الإطلاق.

ماركات السيارات: تسلا، بورش، تويوتا، سوبارو، .... متعمدة وطويلة الأجل

هل يمكن أن تشير ماركة السيارة التي تقودها أو تختارها كسيارة مفضلة إلى ذكائك؟ كما كتبنا، الذكاء ليس هو العلامة التجارية الأساسية - بل قيمة المنفعة. لقد تم إعلام الأشخاص الأذكياء - أي أن لديهم المعلومات التي تفيد بأن السيارات الكهربائية لا تطلق سوى ثلث انبعاثات ثاني أكسيد الكربون في الهواء خلال حياتهم مقارنة بالسيارات الكلاسيكية التي تعمل بالطاقة الأحفورية. كما أنهم يعلمون أن تكلفة الملكية أقل، وأن متانة السيارة أكبر وأفضل بكثير من المركبات التقليدية. كما أن الأشخاص الأذكياء لا يريدون خسارة ثرواتهم، بل يريدون الاحتفاظ بها. هذا هو السبب في أن المركبات ذات العلامة التجارية Tesla هي التي تفقد أقل عدد من السيارات وتبيع الأسرع كمركبة مستعملة (البيانات: mobile.de).

إن شراء سيارة بورشه هو أكثر من مجرد استثمار "للتكلفة"، لأنها تحتفظ بقيمتها بشكل مثالي. بل إن بعض النماذج تزداد قيمتها بمرور الوقت. لذلك، على سبيل المثال، يمكنك شراء طرازهم الحصري الرائد اليوم وبيعه بعد عامين من الآن بمبلغ يزيد عن المبلغ الذي اشتريته به. أو تشتري سيارة بورش عمرها 20 عامًا وتبيعها خلال 5 سنوات بمبلغ أعلى مما كانت عليه عندما اشتريتها. يعتبر مشترو ماركات السيارات اليابانية أيضًا أذكياء، حيث يحتفظون بها لفترة أطول من المتوسط. تويوتا تسود هنا. إن ملكية السيارة على المدى الطويل هي بالتأكيد قرار "ذكي" - ذكي. السمة المشتركة بين الأشخاص الأذكياء هي أنهم لا يخسرون الكثير في شراء السيارة سنويًا.

الأشخاص الأذكياء يشترون السيارات بعناية فائقة. في كثير من الأحيان، بدلًا من شراء سيارة جديدة، يشترون سيارة مستعملة ذات قيمة منخفضة تم استخدامها لعدة سنوات.

المنتجات والخدمات المستدامة والمحلية

يدرك الأشخاص الأذكياء أنه يتعين عليهم المراهنة على العلامات التجارية المستدامة القائمة على القيم المستدامة والموقف العادل تجاه الطبيعة. وأيضًا، نظرًا لذكائهم، فمن الواضح لهم أنه يجب عليهم إنفاق مواردهم في المجتمع الذي يعيشون فيه. أن هذه هي الطريقة التي يزدهر بها المجتمع ويقدم لك رد الجميل بطريقة مختلفة. لذلك، غالبًا ما يدعم الأشخاص الأذكياء مزارعًا أو تاجرًا أو منظمة محلية، ليس فقط بسبب السعر، ولكن أيضًا بسبب الوعي بعواقب مثل هذه الممارسات على البيئة التي يعيشون فيها.

يشتري الأشخاص الأذكياء علامات تجارية مثل Fjallraven، وHaglofs، وApple لأنهم، من بين أمور أخرى، يدركون أجندتهم المستدامة.

السعر ليس عاملا رئيسيا للشراء

إن القول المأثور بأن الرخيص عادة ما يكون أكثر تكلفة يرتبط بالتأكيد بقرارات الشراء التي يتخذها الأذكياء. إنهم يدركون أن السعر لا يمثل أبدًا التكلفة النهائية لمنتج معين. علاوة على ذلك، فإن السعر يكون مصحوبًا دائمًا بتكاليف الملكية. لذا فمن الواضح لهم تمامًا أن قطعة الملابس التي اشتريتها بـ 5 يورو، والتي ترتديها 5 مرات في حياتك، ليست أرخص من قطعة الملابس المطابقة وظيفيًا، والتي نخصم منها 50 يورو ونرتديها 100 مرة في عمرها. حياة. يتقن الذكي رياضيات النزعة الاستهلاكية بعدة أبعاد. يدرك الأشخاص الأذكياء أيضًا أننا نتصرف تلقائيًا بشكل مختلف وبحذر تجاه المنتجات التي ندفع مقابلها أكثر. بهذه الطريقة، يتم الحفاظ على المنتجات من هذا النوع بشكل أفضل وتدوم لفترة أطول. يدرك الأذكياء أن الطاقة هي – بنفس الطريقة – المال. ولهذا السبب أيضًا يتصرفون بعقلانية مع المال كما يفعلون مع الوقت. غالبًا ما يكون الأخير ذا قيمة أكبر بالنسبة لهم من المال.

الأشخاص الأذكياء يعيشون بشكل أفضل بأموال أقل

لم يعد الأشخاص الأذكياء بحاجة إلى المال من أجل نوعية حياة أفضل. قبل كل شيء، يضعون الوقت في المقام الأول، قبل النزعة الاستهلاكية. وبفضل ذكائهم، فإنهم قادرون على كبح نزعتهم الاستهلاكية. وبنفس المبلغ من المال، فإنهم يعيشون حياة أفضل، ويحصلون على منتجات أفضل، ويتمتعون بالمزيد من وقت الفراغ.

تبرز العلامات التجارية اليابانية والسويدية

إذا كنت من محبي العلامات التجارية اليابانية والسويدية، فأنت بالتأكيد أكثر ذكاءً من المتوسط العالمي. على وجه التحديد، هذه هي العلامات التجارية التي، بالإضافة إلى الفلسفة المستدامة، والقيمة المضافة المضافة وعمر الإنتاج الأطول، تمثل العلامات التجارية التي تقدم لنا أكثر من المال الذي ننفقه.

ومن المؤكد أن هذه العلامات التجارية ليست رخيصة. السعر ليس سمة البيع الرئيسية لديهم، لذلك يشتريها الأشخاص الأكثر ذكاءً. لذلك أولئك الذين يتخذون قرارات الشراء بعقلانية وبمزيد من المعلومات. لقد أدرجوا جدول أعمال مستدام في هذه لبعض الوقت.

الأشخاص الأذكياء لا يخزنون المنتجات

الأشخاص الأذكياء لا يخزنون المنتجات، وفي أغلب الأحيان يبيعون المنتجات المستعملة. ولأنهم يشترون العلامات التجارية المستخدمة ذات الجودة العالية، فإنهم عادة ما يحصلون على أجر جيد. من السمات الخاصة للأشخاص الأذكياء أنهم يفسحون دائمًا "مساحة" للمنتجات الجديدة في حياتهم ولا يكررون المنتجات ذات القيمة المنفعة المماثلة.