تعود بدايات إحدى أقوى ماركات الأزياء اليوم، بيبي جينز، إلى عام 1973، عندما كان الأخوة شاه الثلاثة، نيتين وأرون وميلانو، يطورون قطع الأزياء الخاصة بهم للمجموعة الأولى بتفاصيل الدنيم الغنية في نوتينغ هيل، مع دبلجة موسيقى الريغي. اللعب بتكاسل في الخلفية.
في الذكرى الأربعين لإحدى العلامات التجارية الرائدة في صناعة الأزياء نتذكر دخولهم المتواضع ولكن الثاقب إلى مشهد الموضة في لندن في منتصف السبعينيات، وتغلغلهم النشط في الأسواق الخارجية، واستيلاءهم على أوليمبوس الموضة، وحملاتهم الإعلانية المميزة، التي أطلقوا بمساعدتها العديد من عارضات الأزياء في عالم الموضة. مدار. استحوذ السوق المتعطش للمنتجات الشخصية على مجموعاتهم وسرعان ما حققوا نجاحًا ملموسًا، حيث كان لديهم بالفعل العديد من المتاجر الأولى خلال السنوات القليلة الأولى. وفي الثمانينيات من القرن الماضي، نجحوا في الوقوف إلى جانب عمالقة الموضة الأمريكيين، الذين سيطروا وهيمنوا على المشهد حتى في البوتيكات البريطانية. وقد جعلهم هذا أحد مقدمي الأزياء الرئيسيين جينز في بريطانيا العظمى. وسرعان ما بدأ الحديث عن تأثيرهم في الداخل خارج الحدود، وسرعان ما تبع ذلك اختراقات الموضة واستكشاف الأسواق الدولية. بدأ الغزو الدولي الحقيقي في عام 1983.
حملات إعلانية عبادة
متحمس لنجاح بريطانيا العظمى كانت لديها شهية كبيرة لغزو الأسواق الخارجية في بداية الثمانينيات. نظرًا لرغبتهم في مرافقة مجموعاتهم إلى أسواق جديدة برسالة واضحة ومثيرة وجذابة، قاموا بتعيين مصور الأزياء الأكثر شهرة في العقد، الأمريكي بروس ويبر، لحملتهم الإعلانية. في عام 1991، قام بتصوير عارضة أزياء غير معروفة، شابة، واعدة والتي ستصبح قريبًا عارضة أزياء، بريدجيت هول، لأكبر حملة إعلانية لهم حتى الآن. مهدت الحملة نفسها الطريق لإعلاناتهم اللاحقة، والتي أثبتوا فيها أنهم مكتشفون حقيقيون للوجه وأصبحوا نجوم المستقبل. تشمل العديد من الصور الأخرى للعبقري الأمريكي دونوفان ليتش وأيوني سكاي، لكن واحدة من أكثر الصور الأسطورية التي لا تنسى هي بلا شك الإعلان بالأبيض والأسود لعام 1993 مع الممثل الشاب وغير المعروف جيسون بريستلي. على مدار العشرين عامًا الماضية، واصلت Pepe Jeans التعاون مع مصورين فوتوغرافيين رائعين وموهوبين وشخصيات موهوبة، والذين تطوروا منذ تعاونهم ليصبحوا نجومًا معروفين اليوم. النماذج كما هي كيت موس، وليتيتيا كاستا، وأليكسا تشونغ، وناتاليا فوديانوفا، والرياضيين فرناندو توريس وكريستيانو رونالدو والممثلين سيينا ميلر وأشتون كوتشر تم تخليدهم في الإعلانات في بداية حياتهم المهنية بيبي جينزبتوقيع ستيفن كلاين أو مايكل جانسون أو ديفيد سيمز أو ستيفن ميزل. في حملة هذا العام، تلعب عارضة الأزياء والعارضة الأفضل لعام 2012 في جوائز الأزياء البريطانية الدور الرئيسي. كارا ديليفين. تم تصوير الإعلانات بمناسبة الذكرى الأربعين للعلامة التجارية بواسطة جوش أولينز في غرب لندن، حول طريق بورتوبيللو و نوتنج هيل. النماذج مصحوبة بنموذج في الصور جورج السفورد, تحت التصميم، وقعت كلير ريتشاردسون وتري ليرد.
بقوة في السرج
ساعدهم الجمع بين الحملات الإعلانية المذهلة والأصلية والمثيرة والمنتجات عالية الجودة على التغلب بسرعة على السوق الأمريكية الكبيرة، والذي أعقبه في التسعينيات من القرن الماضي غزو أوروبا: شمال فرنسا وإيطاليا وألمانيا وإسبانيا وهولندا، البرتغال وسويسرا. لقد وقعوا جميعا تحت التعويذة بيبي جينز. وفي مطلع الألفية، أكدوا سمعتهم كواحدة من أكبر العلامات التجارية في مجال الجينز، وفي السنوات الأخيرة كرسوا أنفسهم لاختراق أمريكا اللاتينية وآسيا. وعلى الرغم من نموها الكبير، إلا أنها تتواجد في أكثر من 60 دولة في 5 قارات ولديها أكثر من 300 متجر، وهي لا تكتفي بأمجادها، بل تتوسع وتنمو وتتقدم. وفي عام 2002، أطلقوا خطًا للأطفال في الأسواق، بالإضافة إلى مجموعة متميزة من الجينز 73، مجموعة خاصة أندي وارهول من بيبي جينزوالتي تم تقديمها عام 2007، ومن بين أحدثها مجموعة من الأحذية والنظارات، مما يعني أنها تظل ثابتة في سرج الموضة.
هناك العديد من الخرافات والخرافات التي نشأ فيها اسم العلامة التجارية. كانت تسمى في الأصل شركة سان تروبيه التجارية، والتي تبين أنها طويلة جدًا ولم تكن اسمًا محظوظًا من الناحية البيروقراطية. عندما كان نيتين شاه يجلس ذات مرة في مقهى Greasy Joe في غرب لندن، ظهر اسم جديد يسهل نطقه ولا يُنسى بشكل عفوي، وليس بالصدفة: Pepe Jeans.
مزيد من المعلومات في:
pepejeans.com
