Början av ett av dagens starkaste modemärken, Pepe Jeans, går tillbaka till 1973, när de tre Shah-bröderna, Nitin, Arun och Milan, utvecklade sina modeplagg för den första kollektionen med rika denimdetaljer i Notting Hill, med dub reggae leker lat i bakgrunden.
På 40-årsjubileum för ett av de ledande varumärkena inom modebranschen vi minns deras blygsamma men genomträngande intåg i Londons modescenen i mitten av 1970-talet, deras energiska penetration på utländska marknader, deras erövring av mode-Olympus och deras ikoniska reklamkampanjer, med hjälp av vilka de lanserade många modeller i modet. bana. En marknad som var hungrig efter personliga produkter tog tag i deras kollektioner och de nådde snart påtaglig framgång och hade redan många första butiker under de första åren. På 80-talet av förra seklet stod de framgångsrikt vid sidan av de amerikanska modejättarna, som kontrollerade och dominerade scenen även i Brittiska butiker. Detta har etablerat dem som en av de främsta modeleverantörerna jeans i Storbritannien. Deras inflytande på hemmaplan började snart talas om utanför gränserna, så modegenombrott och utforskning av internationella marknader följde snart. Den verkliga internationella invasionen började 1983.
Kultannonskampanjer
Spännande över framgången Storbritannien hade stor aptit på att erövra utländska marknader i början av 1980-talet. De ville följa med sina kollektioner till nya marknader med ett artikulerat, sexigt och engagerande budskap och anlitade årtiondets mest eftertraktade modefotograf, amerikanen Bruce Weber, för sin annonskampanj. 1991 fotograferade han en okänd, ung, lovande och snart blivande supermodell, Bridget Hall, för deras största reklamkampanj hittills. Kampanjen i sig satte scenen för deras efterföljande annonser, där de visade sig vara sanna ansiktsupptäckare som blev framtidens stjärnor. Många andra bilder på det amerikanska geniet inkluderar Donovan Leitch och Ione Skye, men en av de mest legendariska och minnesvärda är utan tvekan den svartvita annonsen från 1993 med den då unge och okände skådespelaren Jason Priestley. Under de senaste 20 åren har Pepe Jeans fortsatt att samarbeta med fantastiska, begåvade fotografer och begåvade personligheter, som sedan deras samarbeten vuxit till idag igenkännbara stjärnor. Modeller som de är Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung och Natalia Vodianova, idrottarna Fernando Torres och Cristiano Ronaldo och skådespelarna Sienna Miller och Ashton Kutcher förevigades i reklam i början av sina karriärer Pepe Jeans, signerad av Steven Klein, Michael Jansson, David Sims eller Steven Meisel. I årets kampanj har toppmodellen och årets modell 2012 av British Fashion Awards huvudrollen Cara Delevingne. Annonserna för att markera varumärkets 40-årsjubileum spelades in av Josh Olins i västra London, runt Portobello Road och Notting hill. Modellerna åtföljs av en modell på bilderna George Alsford, under styling signerade Clare Richardson och Trey Laird.
Stadigt i sadeln
Kombinationen av slående, originella, sexiga reklamkampanjer och kvalitetsprodukter hjälpte dem att snabbt erövra den stora amerikanska marknaden, som följdes på 90-talet av förra seklet av invasionen av Europa: norra Frankrike, Italien, Tyskland, Spanien, Nederländerna, Portugal och Schweiz. De föll alla under förtrollningen Pepe Jeans. Vid millennieskiftet bekräftade de sitt rykte som ett av de största varumärkena inom jeansområdet och de senaste åren har de ägnat sig åt att penetrera Latinamerika och Asien. Trots sin stora tillväxt finns de i mer än 60 länder på 5 kontinenter med fler än 300 butiker, de sitter inte på många lagrar utan expanderar, växer och utvecklas. 2002 lanserade de en barnlinje på marknaden, samt en premiumkollektion av jeans 73, en specialkollektion Andy Warhol från Pepe Jeans, som presenterades 2007, och bland de nyare finns en kollektion av skor och glasögon, vilket gör att de sitter stadigt i modesadeln.
Det finns många myter och fabler varifrån varumärket har sitt ursprung. De hette ursprungligen San Tropez Trading Company, vilket visade sig vara för långt och byråkratiskt sett inte ett särskilt lyckligt namn. När Nitin Shah en gång satt på Greasy Joe-kaféet i västra London dök ett nytt, lättuttalat och minnesvärt namn upp spontant, mer än av en slump: Pepe Jeans.
Mer information på:
pepejeans.com
