لماذا أدى خفض سعر تسلا إلى هز صناعة السيارات بأكملها؟

كان لخطة تخفيضات الأسعار الأخيرة التي قامت بها شركة تسلا تأثير كبير على صناعة السيارات. سمحت الهوامش الرائعة للشركة بخفض الأسعار بشكل كبير وبشكل غير متوقع. سعر البداية أداء تسلا واي على سبيل المثال، انخفض من 65,990 دولارًا إلى 65,990 دولارًا 52,990 دولارًا والآن مؤهل ل 7500 ائتمان ضريبي فيدرالي أمريكي للسيارات الكهربائية. ولم تهز هذه الخطوة المنافسة فحسب، بل أثارت أيضًا زيادة في الاهتمام بالسيارات الكهربائية بشكل عام. وفي الوقت نفسه، هزت سوق السيارات المستعملة بشكل هائل.

ومن المتوقع أن يكون الطلب على سيارات تيسلا جيدًا وكما هو متوقع في عام 2022، مع وجود طوابير طويلة للتسليم. ومع ذلك، لم تحقق Tesla أهداف الإنتاج وأحجامه وفي نفس الوقت النمو المخطط له بنسبة 50٪ من عام 2021 إلى عام 2022. ولهذا السبب أيضًا قرر إيلون ماسك القيام بواحدة من تلك التحركات الشهيرة التي تهز مؤشرات سوق الأسهم. وبذلك أعلنت شركة تسلا عن تخفيض كبير في أسعار جميع سياراتها في الولايات المتحدة ودول أخرى حول العالم. والنتيجة هي الأرباح، ولكن في نفس الوقت قفزة في المبيعات ونمو أسهمها.

وتكافح شركات صناعة السيارات الأخرى، وخاصة تلك التي ليس لديها الكثير من السيارات الكهربائية، لمواكبة المنافسة. ويوضح جون مورفي، المحلل في بنك أوف أمريكا: "إن الشركات المصنعة ليست قادرة بعد على إنتاج سيارات كهربائية بهوامش ربح عالية مثل التي تستطيع تسلا إنتاجها، لذلك قد يتعين عليهم خفض أسعارها بشكل حاد لتشجيع المزيد من المبيعات". صرح متحدث باسم جنرال موتورز مؤخرًا أنه على الرغم من أن الشركة تراقب عن كثب تغيرات أسعار تيسلا، إلا أنه ليس لها أي تأثير على الشركة المصنعة في الوقت الحالي.

وفقًا للتقارير الأخيرة، ستشكل مبيعات تسلا حوالي 65 بالمائة من إجمالي مبيعات السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة في عام 2022، وفقًا لبحث أجرته شركة Motor Intelligence. يحدث هذا في الوقت الذي كانت فيه أسعار سيارات تسلا الجديدة مرتفعة تاريخيًا وكانت أوقات الانتظار طويلة عادةً. وفي الوقت نفسه، كانت مبيعات السيارات الكهربائية لشركة فورد أقل بقليل من 8 في المائة، ومبيعات جنرال موتورز 3.5 في المائة فقط. ويمثل الباقي الشركات المصنعة الأوروبية والكورية.

ويؤثر تخفيض الأسعار أيضًا على قيمة إعادة بيع سيارات تسلا. منذ وقت ليس ببعيد، كان بعض الأشخاص يدفعون مقابل سيارات تسلا المستعملة أكثر من الإصدارات الجديدة لأن الطلب كان مرتفعًا للغاية. عندما خفضت الشركة الأسعار، كانت الإصدارات المستعملة لا تزال مدرجة على الإنترنت وتكلف أكثر بكثير من السيارات الكهربائية الجديدة، ولكن هذا يتغير بسرعة. تنخفض أسعار سيارات تسلا المستعملة، ويخسر تجار السيارات المستعملة أموالهم، وبدأت أسعار السيارات الكهربائية المستعملة الأخرى تحذو حذوها. تأثير كرة الثلج.

مع إدراك المزيد والمزيد من الناس لتخفيضات أسعار Tesla ومحاولة اللحاق بالحدث. وينبغي أن يؤدي هذا أيضًا إلى إثارة الاهتمام بالسيارات الكهربائية، بما في ذلك السيارات المصنعة الأخرى. قالت شركة Edmunds Media إن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن السيارات الكهربائية قد زاد بعد التخفيضات الأخيرة في أسعار شركة Tesla. كان الطراز Y هو ثاني أكثر السيارات التي تم البحث عنها على موقع Edmunds، واحتلت المرتبة 70 قبل تخفيض الأسعار مباشرة.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيكون رد فعل المنافسين، وكذلك إلى متى ستستمر تسلا في تقديم سياراتها بأسعار مخفضة. إذا قام المنافسون بتخفيض أسعارهم، فقد يشجع ذلك شركة تسلا على إبقاء الأسعار عند هذا المستوى. لدى تسلا ورقة رابحة أخرى في جعبتها. ويمكن لمعظم سياراتها تفعيل جميع وظائف القيادة الذاتية عن بعد. ومع التخفيضات الأخيرة، يبدو أن هذا هو أكبر أصول تسلا. لا يزال بإمكان Elon Musk تشغيل زر "التحديث" عندما يقترب المنافسون. وفي هذا، تسلا أفضل من أي شخص آخر.