العطلات ورأس السنة الجديدة والتغييرات قادمة. ولهذا السبب أيضًا تعلن H&M عن أفضل مجموعة "Innovation Circular Design Story"، والتي تواصل استكشاف استدامة المواد ودورانها وتشيد بمتعة الموضة! مجموعة هذا العام احتفالية وباهظة الثمن - كما ينبغي أن تكون الموضة لتلفت الانتباه إلى نفسها. هذا هو جوهرها.
اتش اند ام تم تقديمه على شكل معرض في جاليريا إدوارد في ليوبليانا قصة ابتكار تصميم دائري: الاحتفال بالموضة كمحرك للفرح وعرض الإمكانات الاستثنائية لاستراتيجيات وأقمشة التصميم الأكثر دائرية. تم إنشاء معرض المجموعة بالتعاون مع فنان كرواتي ايفانو مرتشيلاوالتي قدمت عرضًا مختلفًا للمجموعة القادمة بلمستها الإبداعية.
يتحدى كل ثوب الصور النمطية المرئية المرتبطة بالأزياء المستدامة من خلال التقاط الروح الفاخرة للأزياء الراقية، والشعور بالحيوية الشبابية والتفاؤل. وتتميز المجموعة، التي تشمل ملابس وإكسسوارات للنساء والرجال، بالتعاون الديناميكي مع المصمم إيبو كامارا، الذي صمم الأسلوب والحملة وعمل بشكل وثيق مع فريق التصميم كمستشار إبداعي للمجموعة. اتش اند ام.
المجموعة، التي تشيد بمتعة ارتداء الملابس، أقنعت أيضًا عشاق الموضة تجاشو كوكالج جيرالا وأعجب أيضًا بالقطع المختارة جان ماكارولا فرابيك - رئيس تحرير مجلة سيتي سلوفينيا. لذلك ارتدى غاليريا إدوارد في ليوبليانا اللون الأحمر لهذه المناسبة وقدم أحدث القصص الإبداعية.
التزام H&M بالتصميم الدائري والاستدامة
قصة الابتكار الدائري هي أحدث إضافة إلى قصص ابتكارات H&M، وهي مبادرة استدامة جديدة رائدة تركز على التفكير المستقبلي والمنتجات المبتكرة. من خلال قصص الابتكار، تستطيع H&M إظهار كيف يمكن للشركة أن تكون في طليعة التغيير في عالم الموضة. تتميز المجموعة بتقديم أداة Circulator، وهي أداة التصميم الدائري من H&M. ويهدف إلى مساعدة فرق H&M على إنشاء منتجات مناسبة للاقتصاد الدائري وهو أحدث خطوة في حملة الشركة لتقديم طرق جديدة للتفكير حول طول عمر الملابس من خلال التجريب والحوار والاستجواب والاختبار.
تم إنشاء كل قطعة في المجموعة لغرض ما تعظيم الاستخدام وإعادة التدوير. القطع متعددة الاستخدامات، ومصنوعة لاستخدامات متعددة؛ يمكن أيضًا ارتداء السترات الكبيرة كفساتين، ويمكن للحمالات تغيير مقاس القميص أو المعطف، ويمكن توسيع البنطلون بسحابات قابلة للتعديل، وقد تم تصميم فستان السهرة كبدلة من قطعتين، مما يزيد من تنوعه وفائدته - كقميص علوي و يمكن ارتداء التنورة بشكل منفصل لمزيد من الفرص.
هذه قطع يجب الاعتزاز بها ومشاركتها وتناقلها مع مرور الوقت. إنها تسلط الضوء على طريقة جديدة للتفكير في مسؤولية البائع والتي تستمر لفترة طويلة بعد بيع الملابس للعميل. ولذلك، لم يأخذ فريق التصميم في الاعتبار مظهر كل قطعة فحسب، بل أخذ في الاعتبار أيضًا عملية التفكيك - وهي الطريقة التي يمكن من خلالها تكييف القطع لإعادة استخدامها بشكل أكبر أو تفكيكها لإعادة تدويرها؛ ومن هنا جاء استخدام الابتكارات مثل الخيوط القابلة للتحلل. وكان التركيز الآخر على صنع الأشياء من مادة واحدة فقط، وهي الخيط الأحادي، للسماح بإعادة التدوير بشكل أسهل.
وتمشيا مع روح المشاركة وإعادة الاستخدام، يمكن استعارة القطع من هذه المجموعة من متاجر مختارة H&M في برلين وستوكهولم وأمستردام.
بالإضافة إلى ذلك، تم إنشاء مجموعة ديناميكية من السترات النسائية في مشغل H&M ستوكهولم باستخدام الملابس المشهورة بالفعل والتي تم إعادة صياغتها للمجموعة بالتعاون مع I:CO، شريك مجموعة ملابس H&M. هناك ستة أنماط في المجموع؛ تم تصنيع كل منها باستخدام قطع موجودة، معاد صياغتها بتفاصيل البيبلوم أو إكسسوارات التفتا، والتي تم الحصول عليها حديثًا من مصادر مستدامة. تتوفر كل قطعة في ميلانو وستوكهولم ولندن ونيويورك وطوكيو وباريس، وهي فريدة من نوعها حقًا وتمثل إشادة حقيقية بإمكانيات إعادة العمل والتحول.
بالإضافة إلى التركيز على الدائرية والحرفية، فإن المجموعة أيضًا تحية للتصميم والتعبير عن الذات – الألوان الزاهية والطبعات الجذابة، الاستعدادات للخروج مع الأصدقاء بملابس السهرة، الشعور بالحرية، لحظات المتعة والهروب. تحتفي المجموعة بمجموعة واسعة من متابعي H&M وشخصياتهم المختلفة التي تظهر أثناء ارتداء الملابس.
ملابس نسائية
الملابس النسائية هي تحية إلى روح العصر الحديث الجريئة. إنها مجموعة انتقائية تلبي العديد من الجوانب المختلفة للأنوثة الحديثة. تعتبر الصور الظلية ذات الحجم الكبير والقوية أيضًا مثيرة - وهي عبارة عن فساتين لامعة مصنوعة من التول أو مزينة بكشكشة متموجة - وهنا أيضًا ملابس ضيقة مع بدلات ضيقة وجيرسي ملتصق.
يتجلى التنوع في أنواع الملابس من العرض: هناك كل شيء بدءًا من السترات ذات القلنسوة والملابس المنتفخة وحتى بيجامات الحفلات والفساتين والعباءات المُزينة بالترتر. وتعكس الأنماط معالم العالم الرقمي، محتضنة جماليات التكنولوجيا. وعلى الرغم من التطلع إلى المستقبل، إلا أن المجموعة تستمد الإلهام أيضًا من عناصر الموضة الكلاسيكية. يتضمن ذلك التفاصيل الخالدة التي بقيت عبر الأجيال: الفساتين المنقطة، والأقواس، والكشكشة، والجاكار. تم تكييف هذه الزخارف لليوم، فهي تتساءل عن ذكريات الماضي التي يجب أن تحملها إلى المستقبل.
الألوان مشرقة وتتطلب الاهتمام. القصة الرئيسية هي مجموعة الألوان الحمراء والوردية - من الزاهي الناعم إلى اللون الوردي المذهل والأحمر اللامع. يمكن ملاحظة لهجات ألوان كلاين الأزرق والأسود والكريمي.
الإكسسوارات أنيقة ولكنها باهظة الثمن؛ هناك قفازات مقصوصة بدرجة عالية بما يكفي لتصل إلى الكتف تقريبًا، وقلائد كريستالية كبيرة الحجم، وتماشيًا مع تنوع المجموعة، أحذية ذات قدم يمكن إضافتها لتحويل الكعب إلى حذاء طويل، مما يسمح بمزيد من الاستخدام.
ملابس رجالية
تشكيلة رجالية جديدة الملابس متطورة وجريئة ولكنها أنيقة. إنه يكمل الملابس النسائية، ولكنه منفصل تماما - دعوة إلى الطليعة. يمكننا أن نرى الكثير من الزخارف والمطبوعات المختلفة؛ سترات بقلنسوة لامعة، ومعاطف وسترات مطرزة، ومعطف من الفرو الصناعي بألوان متلونة.
لا يوجد شيء واضح أو متوقع. إليكم السراويل الترترية المقطوعة من القماش الأسود مع زخارف شفافة في الأعلى تعطي إيحاءً ساحراً بالفضة. القمصان اللامعة مصنوعة من البوليستر المعاد تدويره والخيط الشفاف المعاد تدويره. عندما يتعلق الأمر بالخياطة المخصصة، يكون التركيز الرئيسي على التجريب؛ يتم تنسيق السترات مع السراويل القصيرة أو ذات فتحة بزاوية في الخلف، مما يسمح بظهور المطبوعات الجريئة أو الديكور اللامع للسترات.
تشجع الملحقات على التعبير عن الذات وتُلهم بالزخارف. تتضمن المجموعة أوشحة مطرزة وأقراط دائرية وأساور كبيرة ومحفظة صغيرة. قبعات كبيرة الحجم ذات حواف واسعة من الصوف الفاخر تكمل أي مظهر.
مواد
كان البحث المادي للمجموعة الجديدة شاملاً وطموحًا. البوليستر المعاد تدويره (تستخدم في السترات المنتفخة والبدلات والسترات الرجالية والسراويل القصيرة) تأتي منها REPREVE® محيطنا®والألياف التي يتم الحصول عليها من زجاجات النفايات ذات خطورة عالية لدخول البحار والمحيطات. تستخدم Cycora® من Ambercycle الملابس القديمة ونفايات المنسوجات المنتهية الصلاحية لصناعة السراويل النسائية، المصنوعة باللون الأسود مع تفاصيل الحزام.
تعتبر ألياف السليلوز أيضًا عنصرًا أساسيًا في الخياطة تجديد إيستمان نايا™: مصنوعة من لب الخشب من مصادر مستدامة ومواد النفايات التي يصعب إعادة تدويرها مثل النفايات البلاستيكية وألياف السجاد التي قد ينتهي بها الأمر في مدافن النفايات أو المحارق. يتم استخدامها لإنشاء خيوط جديدة عالية الجودة.
السترات والسترات مصنوعة من تكسلوب™ RCOT™، التي تعالج نفايات المنسوجات القطنية وتحويلها إلى قطن معاد تدويره، وتنتج نسيجًا جديدًا وتحافظ على جودة الألياف للجيل القادم من المواد المعاد تدويرها. تتميز السترات اللامعة والأحذية الجلدية بمظهر Vegea™، وهي مادة نباتية مبتكرة مصنوعة من ألياف وبذور وسيقان العنب التي يتم التخلص منها أثناء عملية صناعة النبيذ.
وفي أماكن أخرى نجد الصوف المعاد تدويره والحرير العضوي و ECONYL® نايلون متجدد. ما يهم هو التفاصيل: الخيط المستخدم لربط الخرزات هو Resortecs® Smart Stitch، وهو خيط خياطة مذاب يجعل من السهل تفكيك الملابس ويجعل من السهل إعادة استخدام المادة عندما تصل إلى نهاية دورة حياتها. يتم إرفاق الزخارف الأخرى برقع بحيث يمكن إزالتها عندما يكون الثوب جاهزًا لإعادة التدوير. لا يحتوي اللمعان على طلاءات معدنية، مما يمنع إمكانية إعادة التدوير.
إن العملية من الملابس إلى الملابس هي الرسالة المركزية للمجموعة الجديدة، والتي تسلط الضوء على كيف يمكن للأزياء أن تكون مسؤولة عن الموارد التي تستخدمها. ويتم ذلك عن طريق تحويل الملابس والمنسوجات التي كان سيتم التخلص منها إلى نسيج جديد، وبالتالي يتم إغلاق الدائرة. وقد دعمت شركة H&M بعض هذه المنتجات والتقنيات في الماضي. لا تتخلى H&M عن الأفكار الجيدة - فعندما يجدون أقمشة ناجحة، فإنهم يحافظون على العلاقات، ويبحثون عن التحسينات والتقدم من خلال الاختبارات الجديدة والمنتجات الجديدة والابتكارات الجديدة. ومن خلال إرسال التعليقات إلى الموردين، يحاولون تقريب صناعة الأزياء من الاقتصاد الدائري.
"عندما تتحدث عن الدائرية، يخلق الناس صورة في أذهانهم. من خلال قصة ابتكار التصميم الدائري، أردنا أن نظهر أنه من الممكن إنشاء مجموعة مشرقة تركز على الموضة ومصممة مع أخذ الدائرية في الاعتبار. أردنا أن نظهر إمكانيات جديدة ونقدم شيئًا يلهم الأمل" - آن صوفي جوهانسون، المستشارة الإبداعية في H&M
"هذه مجموعة لأولئك الذين يحبون الموضة حقًا. هناك الكثير من الحيوية والبهجة في كل قطعة ملابس - جميع الملابس متعددة الاستخدامات حقًا، ومصنوعة ليتم ارتداؤها بطرق متنوعة مع إمكانية إعادة تدويرها لاحقًا. إنها قطع للأشخاص الذين يقدرون ملابسهم ويحبون ارتداء ملابس عصرية. – إيلا سوكورسي، مصممة المفهوم في H&M
ستكون المجموعة متاحة على موقع hm.com اعتبارًا من 9 ديسمبر.
