إذا سبق لك أن فتحت كيسًا من حلوى إم آند إمز وتساءلت عن سبب طباعة حرف "م" صغير على كل قطعة، فأنت لست وحدك. هذه الطباعة البريئة ليست مجرد نزوة جمالية، بل هي نتيجة تحولات تاريخية، ودبلوماسية أعمال، وحماية مدروسة للعلامة التجارية. نعم، لها علاقة أيضًا بالحرب. حرب حقيقية. مع الخنادق والجنود والشوكولاتة التي كان عليها أن تصمد أمام حرارة راحة يدك.
إم آند إمز إنها ليست مجرد حلوى، بل ظاهرة ثقافية نعرفها جميعًا، لكن قليلين يعرفون قصتها الحقيقية. كيف اجتمع صاحبا رؤية - أحدهما من عائلة مارس والآخر من قصر هيرشي - لإنشاء مؤسسة شوكولاتة؟ لماذا انتظرنا حتى خمسينيات القرن الماضي حتى ظهرت الرسالة الشهيرة على الحلوى؟ ولماذا اعتُبرت حلوى إم آند إمز سلاحًا سريًا للجيش (وهو سلاح الشوكولاتة على أي حال) لسنوات عديدة؟
ماذا تعني كلمة "ms" في M&M's؟
خلف كل أسطورة هناك اسمان: فورست مارس الأب و بروس موريفورست، ابن مؤسس شركة مارس، هرب من غرور والده (وربما بعض المشاكل في الشركة) إلى أوروبا في ثلاثينيات القرن العشرين. وهناك، استلهم فكرة صنع كرات الشوكولاتة ذات القشرة الصلبة أثناء مشاهدته للجنود البريطانيين في الحرب الأهلية الإسبانية.
ولكن لكي ينجح في الولايات المتحدة بفكرته الجديدة، كان يحتاج إلى الوصول إلى الشوكولاتة، التي كانت تحت سيطرة شركة هيرشي. لذا دعا بروس موري، نجل رئيس شركة هيرشي، للانضمام إلى المشروع. وهكذا وُلدا م(آرس) وموري - شراكة جلبت العالم حلوى، والتي نضعها حرفيًا في أفواهنا اليوم.
لماذا كل M&M لديه "m" خاص به؟
عندما تمر السنوات 1941 قدمت شركة M&M's أولى منتجاتها، لكنها لم تكن قد قدمت أي دفعة. مع النجاح تأتي النسخوفي غضون بضع سنوات، ظهرت المنتجات المقلدة في السوق. تصرفت مارس وموري بسرعة - في الخمسينيات من القرن الماضي، بدأوا في طباعة الحرف الصغير "م" على كل حلوى، كعلامة أصالة.
وكأن هذا لم يكن ذكيًا بما فيه الكفاية في حد ذاته، فقد أصبحت هذه الطباعة أيضًا نقطة البداية لـ تخصيص الحلوىفي هذه الأيام، يمكنك طباعة أي شيء تقريبًا على حلوى M&M's - بدءًا من الأسماء وحتى الشعارات، ومن تواريخ الزفاف إلى الرسائل الساخرة إلى حبيبك السابق.
جائزة التسويق الكبرى.
حلوى إم آند إمز والجيش: القصة الحقيقية لوجبات الشوكولاتة
استوحى فورست مارس فكرته من ألواح الشوكولاتة التي كان الجنود يأكلونها في إسبانيا – كرات الشوكولاتة ذات القشرة الصلبة، التي لم تذوب في الحرارة. بدا له هذا رائعة للجنودالذين يحتاجون إلى الطاقة دون بقع الشوكولاتة على معداتهم.
سنين 1941 أصبحت حلوى M&M's الجزء الرسمي من حصص الجيش الأمريكي في الحرب العالمية الثانية. تم بيعها حصريا للجيشحيث أصبحت جزءًا لا غنى عنه من مخزون الطعام المُسلّح. ومتى انتهت الحرب؟ حان وقت غزو المدنيين للمتاجر. وهكذا بدأت الهيمنة العالمية.
تطور النكهات: من الكلاسيكيات إلى ثورة الكراميل
لقد بدأ الأمر بشكل متواضع: فقط الشوكولاتة الكلاسيكية، ثم السنوات 1954 تمت الإضافة نسخة الفول السوداني - ولم يعد العالم كما كان. اليوم، يمكننا الاختيار بين:
- زبدة الفول السوداني
- كراميل
- لوز
- بريتزل
- كوكيز كرانش
- … والقنابل الموسمية مثل فطيرة اليقطين و الفراولة والكريمة
كل نكهة هي بمثابة تجربة صغيرة - بعضها ناجح، والبعض الآخر... حسنًا، دعنا نقول فقط إنها أكثر مغامرة.
الألوان التي رآها العالم (وبعضها لم يره)
تتضمن لوحة الألوان الأصلية لـ M&M's الأحمر والأصفر والأخضر والبني والأرجواني. أ أرجواني تم إزالته بسرعة من اللوحة (في رحيل هادئ مثير للريبة) فقط بعد سنوات أزرق استولى على المكان.
اليوم، يمكنك طلب حلوى M&M's بجميع الألوان تقريبًا. يمكنك أيضًا صنع حلوى M&M الخاصة بك عبر موقعهم الإلكتروني. لوحة ألوان لحفل الزفاف أو حفل استقبال المولود أو مناسبة الشركة، التي تشبه رائحة الشعار. باختصار، أصبحت حلوى إم آند إمز نوعًا من الأشكال الصالحة للأكل لنظام ألوان بانتون.
الشعار الذي لم يحتاج إلى البوتوكس
في عصر يتم فيه "تحديث" العلامات التجارية كل خمس سنوات، حافظت M&M's على مكانتها التعرف بدون جراحة تجميليةمنذ البداية، م على الحلوى بقيت كما هي - باستثناء تغيير واحد: عندما تم تقديم حلوى الفول السوداني M&M's في عام 1954، تم تغيير لون الخط من الأسود إلى الأبيض.
وهذا كل شيء. الحد الأدنى مع طول العمر.
وأخيرًا: m تعني أكثر مما تعتقد
ربما هذا الصغير م مجرد طبعة على حلوى. لكنها في الوقت نفسه رمز. قصص الأصل، استراتيجيات الأعمال، ابتكارات الحرب وهواجس المستهلكين
في المرة القادمة التي تتناول فيها حفنة من حلوى إم آند إمز، تذكر: أنت لا تأكل حلوى فحسب، بل تأكل جزءًا من التاريخ. وبالمناسبة، جزء لذيذ جدًا من التاريخ.
