スポーティシックとフランスのタイムレスな伝統の代名詞であるラコステが、92年ぶりに象徴的なワニ柄を刷新した。まるでシャネルがハンドバッグに絵文字を縫い付けたかのようだ。しかし今回は、単なる気まぐれなファッショントレンドではない。ノバク、ジョコビッチを想起させるものだった。テニス界で長年、単なる選手以上の存在であり続けてきた男にとって、彼は神話であり、統計であり、そして機械である。
2025年の全米オープンが近づく中、ラコステはワニをヤギに置き換えた限定コレクションを発表しました。しかも、ただのヤギではありません。GOAT（史上最高）です。ラコステはこの取り組みで、アンバサダーであるノバク・ジョコビッチに敬意を表しています。ジョコビッチは、そのキャリアを通してテニス界に変革をもたらしただけでなく、忍耐力、精神力、そしてコート上でのファッショナブルな落ち着きといった概念を再定義しました。
あらゆる統計の王
ジョコビッチは単なるレジェンドではない。テニスの統計を芸術の域にまで高めた人物だ。グランドスラム優勝24回、ATPランキング1位の座に400週間以上留まり、マスターズ1000の全9大会で優勝した唯一の選手である彼は、GOATバッジにふさわしい実力を備えている。テニス界を舞台に例えるなら、ジョコビッチは主役であり、監督であり、そしてラコステの考えでは、ロゴ動物学の新たなアイコンでもあると言えるだろう。
このヤギは、GOAT（史上最高）の頭文字が示すように、単なるシンボルではありません。偉大な人々へのオマージュなのです。ラコステは正気を失ったわけではありません。伝統を現代の状況に適応させる術を知っていることを証明したのです。
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ファッションが偉大さを尊重するとき
ラコステとジョコビッチ：ファッションとスポーツの完璧な組み合わせ
ラコステとジョコビッチは2017年からコラボレーションを続けてきましたが、今回、このフランスブランドは単なるプロモーションの枠を超えた取り組みを行いました。全米オープン期間中のみ販売されるGOATロゴコレクションは、スポーツ、エレガンス、そして象徴性を等しく融合させたデザインです。一切の妥協を許さず、すべてのステッチ、すべてのディテールが、ノバクの歩みを繊細に表現しています。
ミニマリストなポロシャツから技術的に洗練されたスポーツウェアまで、このコレクションはテニス愛好家だけでなく、ファッションとスポーツが出会うだけでなく敬意を持って握手するという文脈の重要性を理解している人々もターゲットにしています。
なぜ今なのか？
全米オープンはジョコビッチにとって重要な大会の一つであり、彼が4度の優勝を誇るこの大会は、熱狂的な観客と予測不可能な展開で知られています。大会直前にコレクションを発表することは、戦略的であると同時に感情的な意味合いも持ち合わせています。ラコステは、ジョコビッチにウェアを着せるだけでは十分ではない瞬間を察知したのです。彼には敬意を表すべきなのです。
ワニはどうですか？
心配しないでください。伝説のワニは忘れ去られていません。ただファッション休暇を取っているだけです。もしかしたら南フランスに飛び出して、プールサイドで午後を過ごし、フラッシング・メドウズの試合結果をチェックしているかもしれません。ヤギは一時的なものですが、ワニは永遠の象徴です。しかし、象徴的な存在でさえ、時が来れば一歩引いて「あなたはこれにふさわしい」と認めることを知っています。
ファッショナブルなテニスのフィナーレ：伝統が偉大さに屈するとき
ラコステはロゴを変更しました。世界の動きは止まりませんでしたが、少なくとも敬意を表して少しは目を輝かせました。アスリートがもはや最高の称号を必要としないレベルに達し、独自の象徴性を持つようになった時、私たちはもはや選手について話しているのではなく、現象について話しているのです。
ラコステは、新しいコレクションと期間限定ロゴで大胆でありながらエレガントなアプローチをとっています。感謝と敬意を表しながらも、決してキッチュな表現にはしていません。ジョコビッチのように、控えめな笑顔、冷静沈着な頭脳、そして勝利へのエネルギーでプレーしています。
