스포티한 시크함과 프랑스의 시대를 초월한 상징으로 자리 잡은 라코스테가 92년 만에 처음으로 상징적인 악어 로고를 교체했을 때, 마치 샤넬이 핸드백에 이모티콘을 수놓은 듯했습니다. 하지만 이번에는 기발한 패션 유행이 아니었습니다. 노박, 조코비치에 대한 것이었습니다. 테니스계에서 오랫동안 단순한 선수를 넘어선 존재감을 보여준 그에게 그는 신화이자 통계, 그리고 기계 그 자체였습니다.
2025년 US 오픈을 앞두고 라코스테는 악어 대신 염소를 활용한 한정판 의류 컬렉션을 선보였습니다. 그냥 염소가 아닙니다. "역대 최고의 선수(GOAT)"를 뜻하는 GOAT입니다. 라코스테는 이번 컬렉션을 통해 테니스계에 큰 변화를 가져왔을 뿐만 아니라, 인내심, 강인한 정신력, 그리고 코트 위에서의 패셔너블한 침착함이라는 개념을 새롭게 정의한 라코스테의 앰버서더 노박 조코비치에게 경의를 표합니다.
모든 통계의 왕
조코비치는 단순한 전설이 아닙니다. 테니스 통계를 예술의 경지로 끌어올린 인물입니다. 그랜드 슬램 타이틀 24회, ATP 랭킹 1위 400주 이상, 그리고 마스터스 1000 시리즈 9개 대회를 모두 우승한 유일한 선수라는 기록을 가진 그는 GOAT라는 칭호를 충분히 획득했습니다. 테니스계가 무대라면 조코비치는 주연 배우이자 감독이며, 라코스테의 판단에 따르면 로고 동물학의 새로운 아이콘이기도 합니다.
GOAT(Greatest of All Time)라는 약어에서 알 수 있듯이, 이 염소는 단순한 상징이 아니라, 가장 위대한 존재에 대한 헌사입니다. 라코스테는 결코 위대함을 잃지 않았습니다. 오히려 유산을 현대에 어떻게 접목시킬 수 있는지를 보여주었습니다.
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패션이 위대함을 존중할 때
라코스테와 조코비치: 완벽한 패션과 스포츠의 조합
라코스테와 조코비치는 2017년부터 협업을 이어왔지만, 이번에는 단순한 홍보를 넘어선 특별한 행보를 보였습니다. US 오픈 기간 동안만 만나볼 수 있는 GOAT 로고 컬렉션은 스포츠, 우아함, 그리고 상징성을 고루 담아 디자인되었습니다. 어떤 것도 우연에 맡기지 않습니다. 모든 스티치와 디테일 하나하나가 조코비치의 여정을 은은하게 은유적으로 표현합니다.
미니멀리스트 폴로 셔츠부터 기술적으로 정교한 스포츠웨어까지, 이 컬렉션은 테니스 애호가뿐만 아니라 패션과 스포츠가 만날 뿐만 아니라 존경의 표시로 악수하는 상황의 중요성을 이해하는 사람들을 대상으로 합니다.
왜 지금인가?
US 오픈은 조코비치의 주요 경기장 중 하나입니다. 그는 이 대회에서 네 번이나 우승을 차지했으며, 열정적인 관중과 예측 불가능성으로 유명합니다. 대회 직전에 이 컬렉션을 출시한 것은 전략적이면서도 감동적인 의미를 지닙니다. 라코스테는 조코비치의 의상만으로는 충분하지 않다는 것을 감지했습니다. 그는 존경받아야 합니다.
악어는 어때요?
걱정하지 마세요. 전설적인 악어는 잊혀지지 않았습니다. 그저 패션을 잠시 즐기는 것일 뿐입니다. 어쩌면 프랑스 남부로 떠나 수영장에서 오후를 보내거나 가끔 플러싱 메도우즈의 성적을 확인하고 있을지도 모릅니다. 염소는 잠깐이지만, 악어는 영원한 아이콘이죠. 하지만 아이콘조차도 때가 되면 한 걸음 물러나 "당신은 이 자리에 있을 자격이 있어요."라고 인정하는 법을 알고 있습니다.
패셔너블한 테니스 피날레: 전통이 위대함에 굴복할 때
라코스테가 로고를 바꿨습니다. 세상은 멈추지 않았지만, 적어도 존경의 눈빛은 조금은 보였습니다. 운동선수가 더 이상 최상급이 필요 없는 경지에 도달하고, 자신만의 상징성을 갖게 되었을 때, 우리는 더 이상 선수에 대해 이야기하는 것이 아니라 현상에 대해 이야기하고 있다는 것을 알게 됩니다.
라코스테는 새로운 컬렉션과 임시 로고를 통해 과감하면서도 우아한 스타일을 선보였습니다. 감사와 존경을 표하면서도, 키치한 표현은 배제했습니다. 조코비치처럼, 그는 차분한 미소와 침착한 판단력, 그리고 승리의 에너지로 경기를 펼칩니다.
