Žepna ura Itero slovenske izdelave je predstavnica naprave iz nekega drugega čase. Če so bile še pred nekaj desetletji nepogrešljiv pripomoček ure, to danes velja za pametne telefone. Sicer pa nas na vsakem koraku obkrožajo stvari, ki kar kričijo po naši pozornosti, in pametne telefone uporabljamo tudi za tako preproste naloge, kot je točen čas. In ko počnemo to, nas z(a)motijo različna obvestila. Tako se ujamemo v navidezno resničnost, medtem pa nam čas polzi skozi prste. Blaž Abe in Luka Šepec, ''krivca'' za Itero, opozarjata, da ne smemo postati sužnji tehnologije in pozabiti na dragocenost časa, zato sta ustvarila žepno uro za 21. stoletje.
