최근 쇼핑을 하거나 소셜 미디어를 이용하셨다면, 가장 상징적인 캠페인 중 하나인 'Share a Coke'가 다시 돌아온 것을 보셨을 겁니다. 2011년, 코카콜라 병과 캔에 클래식 로고 대신 개인의 이름이 새겨진 것이 처음 등장했습니다.
전 세계가 즉시 이 광고의 원래 캡션을 받아들였습니다. 사람들은 대거 몰려들어 자기 병을 찾고, 친구들과 공유하고, 라벨에 적힌 이름처럼 단순한 것에서 작은 이야기들을 만들어냈습니다. 이 캠페인은 순식간에 세계적인 현상이 되었고, 오늘날까지도 많은 사람들이 이 캠페인을 진정한 의미의 흔적으로 기억하고 있습니다.
며칠 전, 평소처럼 쇼핑을 하던 중, 마트 냉장고 앞에 서 있었는데, "코카콜라"가 아니라 "프리야티치차(Prijatićica)"라고 적힌 코카콜라 병에 눈이 멈췄습니다. 병 옆에는 "즈베즈다(Zvezda)", "나이다라지(Najdaraži)", "카(Car)"라고 적혀 있었습니다. 그 순간, 코카콜라는 더 이상 단순한 병과 음료가 아니었습니다. 아이디어이자 메시지였습니다. 누군가의 하루를 밝게 해 줄 영감이었죠.
올해 코카콜라가 업그레이드된 버전으로 돌아왔습니다. 한때 "마야", "마테이", "티나"라는 이름을 보고 기뻐했다면, 이제 그 레퍼토리는 더욱 풍부해졌습니다. 개인의 이름 외에도 "여왕", "형제", "자매", "동료", "가족", "드루지나" 등 우리 삶에서 사람들이 맡는 별명과 역할도 있습니다. 이러한 이름들은 기억과 유대감, 그리고 친밀함을 즉각적으로 떠올리게 합니다. 그리고 무엇보다도, 이러한 이름 하나하나가 누군가의 하루를 더욱 밝게 만들어 줄 수 있다는 것입니다.
작은 디테일, 마법같은 효과
개인 맞춤 물병처럼 단순한 것이 얼마나 큰 힘을 발휘할 수 있는지 보면 정말 기분이 좋아집니다. 선물하는 데 특별한 이유가 필요한 건 아니에요. 소중한 사람을 기억하고, 그 사람을 떠올리게 하는 메시지가 담긴 물병을 선물하면 됩니다. 이 작은 행동이 큰 미소를 가져다주죠. 모든 것이 빠르게 돌아가는 이 시대에는 바로 이런 순간들이 가장 소중합니다.
올해는 특히 재밌는 점이 바로 나만의 간판을 만들 수 있다는 것입니다. 코카콜라는 나만의 간판을 만들 수 있는 특별 이벤트를 진행합니다. "전설", "팀 네자", "마미"처럼 완벽하게 개인화된 메시지나, 당신과 당신의 가장 친한 친구만 이해할 수 있는 비밀 농담을 만들 수도 있습니다. 상상력을 마음껏 발휘하여 메시지 제작의 아름다움을 경험해 보세요. 코카콜라는 창의력에는 한계가 없다는 것을 잘 알고 있기에, 캠페인의 마법을 직접 경험해 보실 수 있도록 여러분을 초대합니다. 콜라를 나눠요.
슬로베니아 여러 곳에서 나만의 코카콜라를 만들 수 있는 이벤트가 열립니다. 모든 장소와 일정은 공식 웹사이트에서 확인하실 수 있습니다. 콜라를 나눠요특별한 경험이 여러분을 기다립니다. 즉석에서 라벨을 만들고, 간판을 제작하여 특별한 제품을 받아 집으로 가져갈 수 있습니다. 사랑하는 사람과 함께 나눔과 창조의 마법을 경험해 보세요.
왜 Share a Coke 캠페인에 참여해야 할까요?
코카콜라 캠페인은 독창성을 촉구합니다. 일상적인 선물 대신 더 많은 의미를 담고 있는 무언가를 주는 것, 재치 있는 행동 대신 작은 의식을 만드는 것, 그리고 누군가를 위해 단 몇 초라도 특별한 무언가를 할 시간을 갖는 것. 이것이 바로 이 캠페인의 진정한 메시지입니다. 작은 행동이 큰 영향을 미친다는 것입니다. 그리고 바로 거기에 그 마법이 있습니다.
이 순간은 물리적인 무언가가 다시 의미를 갖는 순간입니다. 친구를 만나러 갈 때 클래식 초콜릿 대신 "별"이라고 적힌 병을 가져갈 때. 하루를 구해준 동료에게 "자동차"라고 적힌 코카콜라를 줄 때. 피크닉에서 친구와 악수할 때. 이런 것들은 잊히는 것이 아닙니다. 기록되는 순간들이죠. 그리고 당신을 눈에 보이게 하는 몸짓입니다.
그러니 앞으로 며칠 안에 누군가를 떠올리게 하는 캡션이 적힌 병을 발견한다면, 망설이지 말고 가져가세요. 선물로 주세요. 특히 창의적인 분이라면, 나만의 병을 만들어 보세요. 행사에 참석하여 독특한 라벨을 만들고 선물하세요. 코카콜라의 힘이 그 힘을 발휘하도록 하세요.
광고 고객: 코카콜라 슬로베니아
