汉堡王从标志性的皇堡汉堡中去除了所有人造防腐剂，并且为了广告，他们准备了一个“延时”汉堡，它从闪亮的美味变成了毫无吸引力且发霉的“精致”。
“真正的食物的美妙之处在于，随着时间的推移，它会变得没有吸引力，” 他们说 汉堡王。著名的皇堡的大胆广告，据说现在不含任何人工防腐剂，是为了满足越来越多消费者的要求，他们希望皇堡 公司对其食品成分更加透明.
广告由代理机构制作 INGO、David 和 Publicis，说， 皇堡在制作完成 34 天后会变成什么样子？ 你可以说这是对纪录片《超码的我》（2004）的一种颂歌，该片是第一批提醒消费者注意快餐即使在柜台上放了 10 周后仍能保持异常完好的纪录片之一。
“在汉堡王，我们相信真正的食物味道更好，” 汉堡王母公司 Restaurant Brands International 的首席营销官费尔南多·马查多 (Fernando Machado) 说道。 “这就是为什么我们致力于从我们在世界各地不同国家供应的食品中去除人工防腐剂、色素和香料。”
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