코카콜라는 단순한 브랜드 그 이상입니다. 병과 캔에 음료수뿐만 아니라 감정도 담아내기 때문입니다. 그렇기 때문에 그녀는 소비자들과 매우 특별한 케미스트리를 형성하고 거의 모든 가정의 친밀감에 빠져들 수 있었습니다. 그러나 이제 한 단계 더 나아가 지속 가능성 프로그램을 통해 병에 '제2의 삶'을 제공하는 16가지 혁신적인 캡을 출시했습니다.
코카콜라 dnevno po svetu proda več kot miljardo in pol pijač in velik del tega odpade na plastenke. Pa ste se kdaj morda vprašali, kako izgleda življenje teh plastenk ko v njih ni več Coca-Cole? Dejstvo je, da kar osem od desetih plastenk konča na odlagališčih in zgolj peščica ima torej srečo, da gre v ekološka nebesa (beri reciklažo). Še bolj kot to pa žalosti dejstvo, da se jih veliko klati po rečnih bregovih, morskih obalah, na dnu morja in rek, travnikih, gozdovih in ulicah.
Toda Coca-Cola je skupaj z agencijo Ogilvy & Mather China praznim plastenkam s posebnimi zamaški vdahnila novo dušo, ki trka na vest ponovne uporabe na zabave in praktičen način. Projekt ‘Drugo življenje’ (2ndLives) namreč plastenko med drugim postavlja v vlogo vodne pištolice, posodice za tekoče milo, šilčka, piščalke, naprave za izdelavo milnih mehurčkov, utež ročke, pršila in čopiča. Z zamaški pa je Coca-Cola hkrati zamašila usta tudi številnim, ki so jo očitali pomanjkanje družbene odgovornosti.
