なりたい...壊れやすい

デザイナーとして、アイデアと形の間をどのようにナビゲートしますか?自分が納得する内容だけを形にしていませんか？

私は25年間で、悪い内容を形にしてはいけないと学びました。コンテンツに興味を持ったら、喜んで本題に取り掛かります。これらの製品は私にとって非常に効果的です。健全なオファーには、魅力的な形式やプレゼンテーションのための巨額の資金は必要ありません。他人を納得させるためには内容を信じなければなりません。コンテンツについて話すとき、私は完璧を意味するのではありません。 iPhone でさえ品質の点では最高の携帯電話ではありませんが、ユーザーの間で電話デバイスの概念に対する認識が変わり、ユーザーは iPhone に夢中になりました。どっちか私たちは愛する人ですから、どんな欠点も許します。

 

製品のイメージをデザインする際に、見る人の想像力にどれだけの余地を残していますか?

できるだけ多く！これはまさに目に見えないデザインの本質であり、すべてのバラストを還元して形成し、可能な限り多くの内容を表現することです。あなたが観察者に皿の上のすべてを提供した場合、彼は想像力で共同創造することができないため、基本的にコミュニケーションに参加しません。これはコミュニケーションにおける面白い関係です。デザインに力を入れれば入れるほど、表現力が薄れてしまうからです。たとえば、Wannabesociety はノーデザインの外観の極端な例であり、だからこそユーザーが画像を共同作成する際に最前線に立つのです。

 

Wannabesociety は「なりたい人」の社会になりたいのでしょうか、それともあえて望む社会でしょうか?

目に見えないデザイン実験として生み出されたコンセプトです。私は彼を極限まで連れて行きたかった。実質的に手段や形を持たずにコミュニケーションできるものは何かという問いに対する答えは、白または黒の T シャツと、銀行からの一言が Helvetica のタイポグラフィーで書かれたブレスレットです。ネットワークのすべてのメンバーは、Web サイトを通じて銀行に寄付することができます。

 

たった一言でどれだけ伝わるのか？

2つ以上だと思います。連想フィールドが狭くなっているため、スーパーガールのような完全な複合語を WNBS の単語バンクに入れることを私は許可することに消極的です。 「ガール」という言葉は、女の子または男の子が着用する場合、スーパーガールよりも多くの解釈を可能にするため、特定の文脈内でメッセージの構築に大きく関与する必要があるため、着用者と観察者の経験がより完全になります。 。

 

オバマ大統領はビリーバーのTシャツを着ており、ベン・アフレックはチキンという言葉に熱中している。 WNBSは願いを叶える呪文という言葉ですか？

もちろん、これは綿でできた T シャツやブレスレットであり、魔法を隠しているわけではないので、奇跡の薬ではありません。それ自体には何も奇跡はありませんが、奇跡的なのは、特定の単語を頻繁に目にするため、自己暗示によって願いが叶うことさえあるということです。これは、ORGANIZED T シャツで定期的に請求書を支払うようになった妻によっても確認されました。

 

私たちの隠れた願望とは何でしょうか？

私たちの想像力は素晴らしいです。欲望はしばしばいたずらなものですが、詩的なものでもあります...

 

現在、広告の世界で最も多くのアイデアを持っている会社はどこですか?

私自身のルールは、周囲を観察して分析することですが、特定の製品をマーケティングする場合は、自分が望むものに焦点を当てるという概念が重要です。他人の成功をあまりにも激しくいちゃつくと、個人が自分のアイデアを発展させるのを妨げる可能性があります。異質なパターンがあなたを「攻撃」する可能性があります。賢明な管理者は、コピーはビジネスの自殺行為であることを知っています。周囲を観察しながら、自分なりのコミュニケーションモデルを構築する必要がある。もちろん、私たちがすべてを発明したわけではないので、トレンドも追いますが、私はこれを私自身のモデルに適応させます。これは、群衆ではなく 1 人をターゲットにしているため、古典的な広告ではありません。オランダでは、特定の代理店が同様に、もちろん独自のモデルに基づいて業務を行っており、それを彼らはそう呼んでいます。 種まき – 種まき。

 

例を挙げていただけますか?

たとえば、iPhone には古典的な広告が一度もありませんでした。スティーブ・ジョブズが電話を作ろうと考えたとき、彼は最初に最も親しいユーザーとコミュニケーションを取りました。側近がそれを伝えた 意見形成者 そしてこのプロセスは今日まで続き、iPhone は実際には電話デバイスではなくなり、ユーザーが自分のデータをロードするブラック ボックスになりました。 ソフトウェア。 最終的に、それはテレビコマーシャルやポスターではなく、テレビの日刊紙に掲載されることになったカルト商品になりました。ポスターで iPhone を見かけた場合、それは携帯電話を宣伝しているのではなく、iPhone を販売しているキャリアを宣伝していることになります。