民主主義が死につつあるのは、情報の流れと政府の第四部門が衰退しているからです。メディアの終焉の物語は、人工知能の到来や2022年の急成長から始まったのではなく、ソーシャルメディアの出現から始まりました。なぜ民主主義が危機に瀕しているのか、そして私が過去20年間関わってきたメディアの世界で今何が起きているのか、説明させてください。この物語は実に恐ろしいものです。
ソーシャルメディアの出現（YouTube、Instagram、TikTok、x.com、そして最終的にはFacebookのような現代のプラットフォームのことです）により、 印刷機の発明以来最大のメディア革命突然、アイデアを持った人は誰でも 媒体になった そして何千人ものインターネットユーザーに彼の考えを伝えました。動画、写真、文章は、情報を発信するための新たな、平等なチャネルを獲得しました。だからこそ私は常にこう主張してきたのです。 インフルエンサーは、あらゆる点で商業メディアである最終的にはメディア法によって定められます。彼らは定期的に放送を行い、体系的に編集コンテンツを制作し、収益を上げています。彼らのリーチは通常、従来のメディアの数倍に及びます。
この措置により、メディアは勢いを失い始めました。 これらのプラットフォーム上では、20歳の少女が国内最大手のメディアと同等のリーチを持つこともありました。そのリーチは、従来の最大手メディアの2～3倍にも及ぶことさえありました。ソーシャルプラットフォーム上の人々は、メディアブランドよりも人とのコミュニケーションを好むため、メディアブランドは最初からハンディキャップを抱えていました。 基本的な性格欠陥.
インターネットの死とアルゴリズムの独裁 ― メディアが死にゆく理由
メディアの重要性の低下 ユーザーの関心を他のチャネルに移すことで、2022年までに 古典の重要性の大幅な低下伝統的なメディアです。今日のアメリカでは、紙媒体の新聞を見つけるのは非常に困難です。なぜなら、このサービスがほぼ消滅してしまったからです。アメリカを見れば、スロベニアの現実を思い起こすことができます。おそらく5年後には、スロベニアでも紙媒体は消滅するでしょう。しかし、紙媒体の死はこれだけではありません。今日、私たちはこの産業の現代版であるインターネットの死も目撃しています。
伝統的なメディアに対するもう一つの産業技術の攻撃として、人工知能の飛躍的な進歩がありました。 検索トラフィックに依存していた従来のオンラインメディアは、過去1年間でトラフィックの少なくとも3分の1を失ったと報告されています。その原因は、検索バーのすぐ下に人工知能による検索結果が表示されるようになったことです。特に、レシピやマニキュアの手順を人工知能が作成するライフスタイルなどの特定の業界では、この傾向が顕著です。 同時にGoogle この損失を、より大きな（つまり最大のパートナー）メディアにリダイレクトすることで補う いわゆるDiscoverトラフィックそれは提案についてです Chromeモバイルブラウザのニュースこれは世界平均では最大 獲得したトラフィック全体の68 %.
2025年末 つまり、アルゴリズムの変更に伴い、Googleは最大手メディアを保護し、より多くのトラフィックを送り始める一方で、小規模で辺境のメディアはこのチャネルに留まる余地がなくなったのです。つまり、人工知能（AI）の導入による検索クエリの減少を受け、GoogleはChromeブラウザにおけるDiscoverニュース配信の条件を厳しくしたのです。これは、最大手メディアのトラフィック減少を補うものであり、これらのメディアはGoogleのトラフィックやDiscoverサービスにおけるニュースの提案にますます依存するようになりました。これは、技術的にも専門的にもどれほど成熟していても、インターネット上の小規模メディアの終焉を意味します。
このような状況において、 スロベニアメディアが世界市場に比べてそれほど強くないアジアでは、避けられない事態がすでに起こり始めています。それは、広告収入に一部依存していたビジネスモデルの急激な衰退です。 グーグルスロベニアでは、過去3年間で、いわゆる従来のバナー広告の形態による広告スペースの直接リースが大幅に減少しました。これは、広告主にとってもはや受け入れられないものであり、広告費の不当な使用、あるいは「無駄遣い」に当たるからです。現代の広告ターゲティングシステムは、マーケティング史上最も合理的かつ安価な資金の使い方であるため、これは全く不適切な資金の使い方です。直接リースは、ある意味ではブランド（ブランディング）の強化に過ぎず、今日の広告市場においてブランドの重要性は完全に二の次となっています。
翻訳されたコンテンツの津波と地元の抵抗
地域コンテンツのみを扱っていないすべてのメディアの皆様へ 翻訳コンテンツの津波が迫っている今日私たちは 1ユーロ未満で記事を20の言語に翻訳しますそして、私たちは「自然話者」がすぐにこのコンテンツを翻訳されたと認識できないような方法でこれを行います。テクノロジー、ライフスタイル、自動車分野のローカル専門メディアにとって、これは、無数のコンテンツがローカルメディア空間に侵入し、ローカルメディアと競合することを意味します。もちろん、より質の高い、より本物のストーリー、より大規模な編集スタッフ、そして動画形式といった形で。こうして、ローカル専門メディアは3年も経たないうちに地平線から消え去るでしょう。これは実際にスロベニアで既に起こりつつあり、専門メディアはメディアウェブの中で生き残ることができません。また、広告主の流出によって、 クロアチア そして、意思決定センターなど ワルシャワ, タリン と ウィーン.
これに続いて侵略が起こるでしょう。 国際的なビデオコンテンツ、また翻訳すると YouTube最大の制作会社はすでに1000以上の国で放送している。 20言語バージョンつまり、例えば、 ミスタービースト リップシンク機能を使えばイタリア語で聞くことができます。設定で希望の言語を選択するだけです。こうしてバベルの塔は崩壊しました。ほぼすべての主要インフルエンサーのコンテンツがスロベニア語に翻訳され、グローバル化とローカライズが融合したコンテンツが大量に提供されることになります。
メディアはなぜ衰退しているのか？本当に生き残るのは何か？ 本当に素晴らしい内容と信頼性。 地域密着は当然のことですが、もちろん、コンテンツに関してはクロスチャネルなチャネルに注力します。テレビやその他の従来型のフォーマットといった単一チャネルのコンテンツは、もはや時代遅れです。あらゆるものがオンデマンドで利用できるようになった今日では、こうしたフォーマットは衰退しつつあります。イノベーションに加え、地域コミュニティからの強力な支援も必要です。私が主に考えているのは、広告主、企業、起業家です。彼らはコンテンツクリエイターと共に地域コミュニケーション・プラットフォームを構築していることを認識すべきです。彼らの支援がなければ、私たちは独占の時代に入り、「プロモーション」の購買拠点がわずか2、3社のアメリカ企業になってしまいます。
地元産は大切です。メディアでも。だから、少し良識があれば、野菜だけでなく、良質なコンテンツを応援するためにも、地元産のものを買ってみてください。 これが真の民主主義を築く方法だ。起業家はこうやって 独立したメディアを構築する メディアは再び政府の第四の機関となり、政治を統制し、社会のバランスを保つことができる。この支援がなければ、今日のように資本に完全に依存したメディアになってしまう。
