人工知能は迅速な回答を約束する一方で、ウェブサイトのトラフィックと収益を奪っています。パブリッシャーが生き残りをかけて奮闘している様子と、オープンウェブに希望はあるのかをご覧ください。
「ワールドワイドウェブ、1989～2025年「誇張のように聞こえるだろうか？そうでもないかもしれない。 エコノミスト 2025年7月号 「AIがウェブを殺している。救えるものはあるのか？」というタイトルの記事を発表し、人工知能が本当に私たちの知っているインターネットを殺しているのかという議論を巻き起こしました。私たちはページをクリックする代わりに、ChatGPTのようなチャットボットに質問し、元の情報源にアクセスすることなく回答を得ています。これは私たちにとっては便利ですが、コンテンツ制作者にとっては災難です。皮肉なことに、ウェブは生き残れるのでしょうか、それとも広告とボットで埋め尽くされた博物館の展示品になってしまうのでしょうか？
人工知能が検索とブラウジングをどう変えるのか
人工知能は、情報検索の方法に革命をもたらしました。Googleのような従来の検索エンジンの代わりに、ページ上部に素早く回答を提供するAIサマリーが使われるようになりました。データによると ピュー・リサーチ・センター 2025年7月時点のユーザーAIの概要を見た人はリンクをクリックしただけで 8％の症例要約を表示しない場合は15%でした。さらに、要約を見た後に閲覧を中止したユーザーは26%で、要約を表示しない場合よりも10%増加しました。
2025年5月、GoogleはAIモードを導入しました。これは、ユーザーがウェブサイトにアクセスすることなく、複数のソースからミニ記事を作成する機能です。これは便利ですが、皮肉なことに、トラフィック獲得で帝国を築いた検索エンジンが、今やそのトラフィックを奪っているのです。Forbes誌は、AIによる要約によって、業界によって異なりますが、オーガニックトラフィックが15～64%減少する可能性があると推定しています。Financial Timesなどのパブリッシャーは検索トラフィックが25～30%減少したと報告しており、DMG MediaはAIによる要約によってクリック数が89%減少したと報告しています。
Xのようなソーシャルメディアプラットフォームでは、インターネットが「ボット同士が会話するボットのネットワーク」になってしまったとユーザーが嘆いている。あるツイートには「AIがインターネットを破壊している。InstagramはAIが生成したゴミで溢れ、Twitterのユーザーの半分はボットだ」と書かれている。別のツイートでは「検索エンジンとソーシャルネットワークがインターネットを乗っ取り、殺してしまった」と付け加えられている。これは単なる不満ではなく、真のオリジナリティの危機と言えるだろう。
経済的打撃：広告から崩壊まで
ウェブ経済はトラフィックに基づいています。クリック数が増えれば広告と収益も増えます。AIはこのバランスを覆しつつあります。NPRが2025年7月に報じたように、CNNなどのサイトはトラフィックが約30%減少し、Business InsiderやHuffPostもトラフィックが最大40%減少しました。CloudflareのCEOであるマシュー・プリンスは、エコノミスト誌でメディア幹部たちのパニックについて次のように述べています。「北朝鮮だと思ったら、『いや、AIのせいだ』と言われました。」
最も大きな打撃を受けているのは、ブロガーや小規模な出版社です。旅行ブログ「Dangerous Business」は、Googleの変更とAIの影響でトラフィックが減少し、存続が危ぶまれていると報告しています。皮肉なことに、AIはこれらのサイトから学習する一方で、同時にそれらのサイトを疲弊させています。コロンビア大学のクラウディア・ヤズウィンスカ氏が言うように、「出版社にとってはファウスト的な取引だ」のです。
リスク：幻覚、偏見、そして死んだインターネット
AIは完璧ではありません。AppleとGoogleは、ラファエル・ナダルが同性愛者であることをカミングアウトしたというフェイクニュースや、AIチャットボットが自殺を促した事例など、誤りを修正せざるを得ませんでした。BBCは、多様性を低下させる可能性のある「バブル」や、期待される情報の繰り返しについて警告しています。
Xでは「インターネットの終焉説」が広まっている。「ChatGPTとAIエージェントは独創性を破壊した。すべてのインタラクションは生成されたゴミでいっぱいだ」。ウェブが自動化されたコンテンツで溢れかえる一方で、人々はリアルなインタラクションに戻りつつある。
解決策はあるか？適応、訴訟、そして新たなモデル
出版社は諦めていない。例えば ニューヨークタイムズはAI企業を著作権侵害で訴えており、一方でニューズ・コーポレーションやアクセル・シュプリンガーがMetaとライセンス契約を結んでいる企業もある。ガーディアン紙とフィナンシャル・タイムズ紙は、自社のコンテンツのみを使用する独自のAIツールを開発している。
Cloudflareは、AIボットがコンテンツにアクセスするために料金を支払う「ペイ・トゥー・インデックス」を提案しています。BBCはAIクローラーをブロックしていますが、必ずしも成功しているわけではありません。多くの企業は、読者と直接的な関係を築くために、サブスクリプション、ポッドキャスト、ニュースに重点を置いています。The Vergeのヘレン・ハブラック氏が言うように、「私たちはサブスクリプションに力を入れ、ウェブをソーシャルネットワークのようなものにしようとしているのです。」
Googleは、AIが「より質の高いトラフィック」を送信し、ウェブは成長していると主張しています。過去2年間でコンテンツは45%増加しました。しかし、批評家たちは疑問を抱いています。果たしてこれでオープンウェブの問題を解決するのに十分でしょうか？
結論: インターネットは死んだのか?
人工知能は諸刃の剣のようなものだ。生活を楽にする一方で、ウェブの基盤を破壊する可能性もある。出版社はイノベーション、訴訟、そして 新しいモデル、 しかし、未来は不確実です。私たちは紙の本に戻るかもしれませんし、ウェブがロボットだらけの「機械ウェブ」になるかもしれません。いずれにせよ、今こそ考えるべき時です。私たちは素早い答えを求めるのか、それとも豊かで多様性のあるインターネットを求めるのか。
