르노는 새로운 Renault KADJAR 모델을 위해 자체 가상 홍보대사인 Liv를 만든 최초의 자동차 제조업체입니다. 오늘날 우리 모두는 현실과 가상이라는 두 가지 삶을 살고 있습니다. "사람들은 오랫동안 실제 관계와 가상 관계를 분리해 왔습니다. 우리는 현실과 비현실, 빛과 어둠 등을 구별합니다. 우리 문화의 상당 부분이 이에 기초하고 있습니다."라고 사회학자 스테판 휴공(Stéphane Hugon)은 설명합니다. 이 이중성은 사라졌습니다.
현실과 가상의 경계가 점점 흐려지고, 현실 세계는 가상 세계를 공급하고 그 반대도 마찬가지입니다.. 그렇다면 "가상 성격"을 "실제 성격"과 연결해 보는 것은 어떨까요? 다음 단계를 고려해보세요. 새로운 KADJARJ를 운전하는 감정적으로 강렬한 인간 경험을 통해 더욱 인간적이 될 컴퓨터 생성 이미지로 만들어진 가상 존재?
이것이 그가 스스로 설정한 도전이다 르노 그가 만든 새로운 Renault KADJAR의 광고 캠페인을 위해 Liv라는 가상 대사. 자동차 업계에서 이런 사례는 처음이다.
오늘날 우리 모두는 소셜 미디어에서 현실과 가상의 삶을 살고 있습니다. 영국에서 그들은 그것을 발견했습니다 영국인들은 하루 평균 거의 2시간을 소셜 미디어에서 보내고, 하루에 거의 6시간을 온라인에서 보냅니다*. 그러나 진정한 관계와 접촉으로 돌아가 자신의 진정한 모습을 드러내려는 경향이 커지고 있습니다. 가상 세계에서 실제 생활의 실제 세부 사항을 공유하려는 열망은 다음과 같습니다. 즉각적인 형태의 소셜 미디어가 급격히 증가했습니다. 따라서 이 두 세계는 더 이상 국경이 없는 하나로 합쳐져 우리 삶의 진정성 있고 독특한 순간을 더욱 찬미합니다.
"이것이 르노의 존재 의미, '이유'입니다. 우리는 항상 실생활에서 사람들의 요구를 충족하고, 더 쉽게 만들며, 동시에 더 웅장하게 만드는 차량을 만들어 왔습니다. 이는 브랜드 슬로건인 "Passion for life"에서도 입증됩니다. 그렇기 때문에 오늘 우리는 새로운 Renault KADJAR 스포츠 유틸리티 차량의 판매를 시작하면서 노력을 계속하고 있습니다. 그리고 이 차량을 운전하면서 가상의 대사보다 더 현실감을 느끼고 경험의 진정성을 더 잘 보여줄 수 있는 사람이 있을까요?"라고 그녀는 말합니다. Gaëlle Le Grouiec, 르노 G9 유럽 마케팅 커뮤니케이션 이사.
새 것 르노 카자르 브랜드의 선도적인 아이디어를 완벽하게 구현한 진정한 스포츠 유틸리티 차량입니다. 일상생활과 여행 모두를 위한 실제 사람들을 위한 차량을 만드는 것입니다. 필요한 모든 장점을 갖추고 있습니다. 더 큰 운전 즐거움과 2륜 또는 4륜 구동을 위한 완전히 새로운 가솔린 및 디젤 엔진 선택. 또한 편안하고 넓으며 믿음직스러우면서도 여전히 매력적인 외관을 갖고 있습니다.
이번 광고 캠페인에서는 아직 백지상태인 리브가 진정한 운전 경험과 현실로의 복귀. 가상 홍보대사의 도움으로 르노는 증명하고 싶어합니다. 차량 안에 있는 감각이 얼마나 진정성 있고, 신나고, 흥미진진한지, 그리고 그 경험은 비록 Liv가 가상이기는 하지만 완전히 현실적이라는 사실을 말입니다. 여행하는 동안 Liv는 결국 점점 더 살아있고 인간적으로 변하게 될 것입니다.
“Liv가 존재하고 그것은 사실입니다. 그녀는 이번 SUV 캠페인의 모든 미디어 차량에 출연할 예정이므로 디지털 미디어, TV 등을 통해 그녀를 볼 수 있습니다. 우리는 그녀와 함께 더 많은 유럽 국가를 여행하여 그녀가 더 많은 감정을 경험할 수 있기를 바랍니다."라고 Gaëlle Le Grouiec은 결론지었습니다.
