Renault jest pierwszym producentem samochodów, który stworzył własnego wirtualnego ambasadora, Liv, dla nowego modelu Renault KADJAR. Dziś wszyscy żyjemy dwoma życiami: realnym i wirtualnym. „Ludzie od dawna dzielą swoje relacje na realne i wirtualne. Rozróżniamy realne i nierzeczywiste, jasne i ciemne itd. Na tym opiera się duża część naszej kultury” – wyjaśnia socjolog Stéphane Hugon. Ta dwoistość zniknęła.
Granica między rzeczywistością a wirtualnością coraz bardziej się zaciera, świat realny zasila świat wirtualny i odwrotnie. Dlaczego więc nie połączyć swojej „wirtualnej osobowości” z „prawdziwą osobowością”? Dlaczego nie rozważyć kolejnego kroku, tj. wirtualna istota stworzona z obrazów generowanych komputerowo, która stanie się bardziej ludzka dzięki emocjonującym ludzkim doświadczeniom związanym z prowadzeniem nowego KADJARJ?
To wyzwanie, które sam sobie postawił Renault do kampanii reklamowej swojego nowego Renault KADJAR, dla której stworzył wirtualna ambasadorka o imieniu Liv. To pierwszy taki przypadek w branży motoryzacyjnej.
Dziś wszyscy żyjemy prawdziwym życiem i wirtualnym życiem w mediach społecznościowych. W Wielkiej Brytanii to odkryli Brytyjczycy spędzają średnio prawie 2 godziny dziennie w mediach społecznościowych i prawie 6 godzin dziennie w Internecie*. Rośnie jednak tendencja do powrotu do autentycznych relacji i kontaktów oraz do odkrywania prawdziwego siebie. To pragnienie dzielenia się autentycznymi szczegółami z naszego prawdziwego życia w wirtualnym świecie potwierdza błyskawiczny rozwój natychmiastowych form mediów społecznościowych. Tym samym te dwa światy łączą się w jeden, w którym nie ma już granic, co dodatkowo gloryfikuje autentyczne i niepowtarzalne chwile w naszym życiu.
„Na tym polega sens istnienia Renault, jego „racja bytu”. Zawsze tworzyliśmy pojazdy, które odpowiadały potrzebom ludzi w prawdziwym życiu, aby im ułatwić, a jednocześnie uczynić je wspanialszym... Dowodem tego jest także hasło marki „Pasja do życia”. Dlatego dzisiaj kontynuujemy nasze wysiłki rozpoczynając sprzedaż nowego SUV-a Renault KADJAR. A kto mógłby poczuć się bardziej realnie za kierownicą tego pojazdu i lepiej móc pokazać autentyczność przeżyć niż wirtualny ambasador?” – zauważa. Gaëlle Le Grouiec, dyrektor ds. komunikacji marketingowej Renault na G9 Europe.
Nowe Renault KADJAR to prawdziwy SUV, który w pełni ucieleśnia wiodącą ideę marki, tj. produkować pojazdy dla prawdziwych ludzi, zarówno do użytku codziennego, jak i do podróży. Posiada wszystkie niezbędne zalety: zupełnie nowa oferta silników benzynowych i wysokoprężnych zapewniająca większą przyjemność z jazdy oraz napęd na dwa lub cztery koła. Jest także wygodny, przestronny i niezawodny, a jednocześnie ma atrakcyjny wygląd zewnętrzny.
W tej kampanii reklamowej Liv, która jest wciąż czystą kartą, spotka się z autentyczne wrażenia z jazdy i powrót do rzeczywistości. Z pomocą wirtualnego ambasadora Renault chce to udowodnić jak autentyczne, radosne i ekscytujące są doznania w pojeździe oraz że to doświadczenie, chociaż Liv jest wirtualne, jest całkowicie realne. Podczas swojej podróży Liv stopniowo stanie się bardziej żywa i ludzka, tak jak w końcu się stanie.
„Liv istnieje i to fakt. Będzie obecna we wszystkich naszych pojazdach medialnych w tej kampanii SUV-a, więc będzie można ją zobaczyć w mediach cyfrowych, telewizji i gdzie indziej. Mamy nadzieję, że będziemy mogli z nią podróżować do większej liczby krajów Europy, aby mogła doświadczyć jeszcze więcej emocji” – podsumowuje Gaëlle Le Grouiec
Więcej informacji:
renault.si
*Źródła: Cyfrowy przegląd globalny 2018, We Are Social
