평범하고 안정적이며 위안이 되는 일이 거의 없는 한 해에 우리는 한 가지만 의지할 수 있습니다. 바로 코카콜라가 크리스마스의 마법을 축하하고 공유한다는 것입니다. 사실 올해는 크리스마스 광고 100주년을 기념하는 코카콜라의 특별한 연휴 시즌이다. 100년 이상 동안 코카콜라의 크리스마스 광고는 Haddon Sundblom이 그린 산타클로스부터 "Holidays are Coming"이라는 슬로건이 붙은 코카콜라 북극곰과 크리스마스 트럭에 이르기까지 휴가철 동안 여러 세대를 사로잡았습니다.
언제나처럼 코카콜라 광고 캠페인도 문화적 동향과 역사적 사건을 반영하여 시대에 따라 변화합니다. 이번 달 전 세계적으로 시작된 새로운 크리스마스 캠페인도 다르지 않습니다. 비록 우리가 직접 함께 할 수는 없더라도 사랑하는 사람들과 함께 "현재" 있는 것의 중요성을 강조합니다. 제목의 캠페인 "편지" 시대정신을 반영하고 크리스마스에 우리가 줄 수 있는 최고의 선물은 바로 우리 각자라는 점을 상기시켜 줍니다.
산타클로스와 코카콜라에 대하여
우리 모두가 알고 사랑하는 산타, 즉 빨간 양복을 입고 흰 수염을 기른 유쾌한 그 덩치 큰 남자가 항상 이렇게 생긴 것은 아니었습니다. 실제로 많은 사람들이 그가 이 사실을 알고 놀랐다. 1931년 이전의 산타 키가 크고 마른 남자부터 소름 끼치는 엘프까지 매우 다르게 묘사됩니다. 그는 주교의 로브와 북유럽 사냥꾼의 동물 가죽을 입고 있었습니다. 1862년 미국 남북전쟁 당시 만화가 토머스 내스트(Thomas Nast)가 하퍼스 위클리(Harper's Weekly) 잡지에 산타클로스를 그렸을 때, 산타클로스는 '유니온(Union)'을 지지하는 작은 엘프 캐릭터였습니다. Nast는 이후 30년 동안 계속해서 산타클로스를 그렸으며 코트 색상을 오늘날 우리가 알고 있는 갈색에서 빨간색으로 변경했습니다.
산타클로스는 1920년대부터 코카콜라 광고에 등장했습니다.
코카콜라 회사는 1920년대에 크리스마스 광고를 시작했습니다. The Saturday Evening Post 등 잡지에 게재된 쇼핑 관련 광고를 활용했습니다. 산타클로스의 첫 번째 광고에서 그는 Thomas Nast의 묘사 정신에 따라 얼굴에 엄격한 표정으로 묘사되었습니다. 1930년에 예술가 Fred Mizen이 그림을 그렸습니다. 군중 한가운데서 백화점에서 코카콜라 한 병을 마시고 있는 산타. 이 광고에는 Famous Barr Co. 백화점에 위치한 세계 최대 규모의 탄산음료 파운틴이 등장했습니다. 세인트의 도시에서 루이스. Mizen의 이미지는 1930년 12월 The Saturday Evening Post에 게재된 인쇄 광고에서 크리스마스 시즌에 사용되었습니다.
코카콜라는 산타클로스의 이미지를 형성하는 데 도움을 주었습니다.
1931년에 회사는 인기 잡지에 코카콜라 광고를 게재하기 시작했습니다. The Coca-Cola Company와 협력한 D'Arcy Advertising Agency의 CEO인 Archie Lee는 이 캠페인을 통해 실제적이고 상징적인 전체적인 산타를 보여주고 싶었습니다. 코카콜라는 일러스트레이터에게 있어서 해돈 선드블롬에게는 미시간에서 태어나 다음과 같은 광고 이미지 제작을 의뢰했습니다. 그들은 산타 복장을 한 남자가 아니라 산타 자신을 보여줍니다..
Sundblom은 Clement Clarke Moore의 1822년 시에서 영감을 얻었습니다. "성당을 방문하세요. 니콜라스", 'Twas the Night Before Christmas'라고도 알려져 있습니다. 성 니콜라스에 대한 작가의 설명은 따뜻하고 친절하며 유쾌하고 풍요롭고 인간적인 산타클로스의 이미지로 이어졌습니다. 코카콜라 브랜드의 시그니처 컬러인 빨간색 때문에 산타클로스가 빨간 코트를 입었다고 흔히들 말합니다. 그러나 산타는 Sundblom이 그림을 그리기도 전에 빨간 코트를 입고 나타났습니다. Sundblom의 산타는 1931년 The Saturday Evening Post 잡지의 Coca-Cola 광고로 데뷔했으며 그곳에서 정기적으로 출연했습니다. 또한 그는 Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker 및 Hers와 같은 잡지와 신문에 게재되었습니다.
1931년부터 1964년까지 코카콜라 광고는 산타의 모습을 그대로 보여주었습니다. 장난감을 가져와 가지고 놀고, 멈춰서 편지를 읽고, 콜라를 마십니다., 한밤중에 깨어 그를 맞이하는 아이들과 어울리고 많은 집의 냉장고에서 음식을 먹었습니다. Sundblom의 원본 유화는 잡지, 상점 창문, 광고판, 포스터, 달력 및 봉제 인형의 코카콜라 광고에 맞게 조정되었습니다. 이러한 제품 중 다수는 오늘날 인기 있는 수집품입니다.
Sundblom은 1964년에 산타클로스의 최종 버전을 만들었고, 코카콜라 광고에서는 수십 년 동안 작가의 원본 작품을 바탕으로 산타클로스를 계속 등장시켰습니다. 이 그림은 회사 아카이브에서 가장 귀중한 예술 작품 중 하나입니다. 그들은 전 세계의 유명한 장소와 박물관에 전시되었습니다.
'더 뉴 산타'는 세일즈맨을 소재로 한 작품이다.
처음에 Sundblom은 실제 모델을 사용하여 산타클로스의 이미지를 그렸습니다. 그의 친구이자 은퇴한 세일즈맨인 루 프렌티스(Lou Prentiss). Prentiss가 죽었을 때 Sundblom은 자신을 모델로 삼아 거울을 보면서 그림을 그렸습니다. 마침내 그는 성 니콜라스의 이미지를 만들기 위해 사진에 의존하기 시작했습니다. 순드블롬의 그림에 산타클로스와 함께 등장하는 아이들은 작가의 이웃인 두 소녀와 관련이 있다. 그래서 그는 사진 속 그 중 한 명을 소년으로 변신시켰습니다. Sundblom의 1964년 산타 그림에 등장하는 개는 작가가 사는 동네 꽃가게에서 키우던 진짜 회색 푸들이었습니다. 그러나 Sundblom은 그 개가 축제 장면에서 눈에 띄기를 원했기 때문에 그 동물을 검은색 털로 칠했습니다.
1942년 산타클로스는 새로운 친구를 얻었습니다.
1942년에 코카콜라는 이름으로 또 다른 캐릭터를 선보였습니다. "스프라이트 보이". 1940~50년대 코카콜라 광고에 산타클로스와 함께 등장한 소년의 이야기를 그린다. Sundblom이 만든 Sprite Boy는 자신이 엘프라는 사실에서 이름을 얻었습니다. 코카콜라가 인기 음료인 스프라이트(Sprite)를 출시한 것은 1960년대가 되어서였습니다.
90년대에는 북극곰과 크리스마스 트럭이 등장했습니다.
1993년 TV에 처음 등장하면서 새로운 크리스마스 아이콘이 탄생했습니다. 코카콜라 북극곰. 사실 북극곰은 완전히 새로운 것은 아니었습니다. 코카콜라가 1922년 프랑스에서 북극곰을 처음 사용했기 때문입니다. 켄 스튜어트 그는 이 작품들을 텔레비전용으로 애니메이션화했고, 2013년에는 전설적인 영화 감독이 그의 손길을 더했습니다. 리들리 스콧. 그는 단편영화를 감독했다 "스노우베어" (English Snow Bear)는 크리스마스 시즌에 우리 가족이 함께하는 느낌을 담아냈습니다.
1995년 미국에 소개됐다. 코카콜라 크리스마스 트럭. 반짝이는 조명, 매력적인 겨울 풍경, 잊지 못할 음악과 함께 "Holidays are Coming" ("휴일이 오고 있어요") 트럭은 빠르게 세계 여러 나라에서 눈에 띄는 크리스마스의 상징이 되었습니다. 그들은 또한 코카콜라의 과거 크리스마스 유산을 그렸습니다. Sundblom의 산타가 트럭의 측면을 장식했습니다.. 일부 시장의 조사에 따르면 많은 소비자가 코카콜라 트럭을 처음 본 순간을 진정한 연휴 시즌의 시작과 연관시키는 것으로 나타났습니다.
2001년에 산타클로스가 애니메이션 캐릭터로 등장했습니다.
1963년 Sundblom의 산타클로스 작품은 2001년 코카콜라의 산타클로스가 등장하는 애니메이션 TV 광고의 기초가 되었습니다. 이 광고는 아카데미 상을 받은 애니메이터가 제작했습니다. 알렉산더 페트로프.
2020년에도 전통을 이어가다
2020년, 새로운 글로벌 크리스마스 캠페인
