애플과 인공지능?! 인공지능은 기술 거대 기업들의 중심 전장이 되었습니다. Google은 DeepMind와 Gemini와 같은 자사 AI 연구실에 적극적으로 투자하고 있으며, Microsoft는 OpenAI에 수십억 달러를 투자하여 생성 AI 분야의 핵심 플레이어가 되었고, Meta는 자체 Llama 언어 모델을 개발하고 있으며, Amazon은 Alexa와 AWS를 통해 AI 인프라 분야에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 사과? 있긴 한데... 정확히 어디에 있는 걸까?
사과 그리고 인공 지능? 경쟁사들이 이미 자사 기기와 서비스에 생성적 AI 기능을 통합하고 있는 반면, Apple은 여전히 개인 정보 보호, 로컬 데이터 처리 및 신중한 구현에 주력하고 있습니다. 일체 포함 생태계에 통합되었습니다. ChatGPT, Google Bard, Microsoft의 Copilot이 이미 디지털 보조의 미래를 형성하고 있는 반면, 대부분 사용자가 꺼버리는 보조 기능인 Siri는 기술적 공룡처럼 보입니다.
질문은 간단합니다. 애플이 정말 AI 분야에서 뒤처진 걸까요? 아니면 단순히 오래 전부터 시도해 온 패턴을 따르고 있는 걸까요? 즉, 나중에 시장에 진입한 뒤에 시장을 장악하는 걸까요?
애플과 인공지능: 신중하고 신중하지만...너무 느린가?
애플은 AI 분야의 초보자가 아니다. 2017년에는 A11 Bionic 칩을 탑재한 머신 러닝에 특화된 Neural Engine을 선보였고, 그 이후로 인공지능은 수년 동안 iPhone, Mac, iPad의 "후드 아래"에서 실행되어 왔습니다. 얼굴 인식(Face ID), 야간 모드 사진 촬영, 자동 입력 수정과 같은 기능은 모두 AI로 구동됩니다.
하지만 문제는, 이게 모든 사람들이 말하는 '섹시한' AI가 아니라는 겁니다.
그 사이 경쟁사들은 생성적 인공지능 분야에서 큰 진전을 이루었습니다. Google은 Android 및 검색 엔진에 Bard 또는 Gemini를 통합했고, Microsoft는 Office 및 Windows에 Copilot을 내장했으며, Meta는 Messenger 및 Instagram에서 오픈 소스 Llama 모델과 AI 에이전트를 개발하고 있으며, Amazon은 Alexa를 업그레이드하고 클라우드에서 AI 서비스에 투자하고 있습니다.
애플이 켜져있다 2024년 세계개발자대회(WWDC) 마침내 "Apple Intelligence"라는 이름으로 최초의 생성 AI 기능을 선보였는데, 이는 개선된 Siri, 자동화된 작업 및 스마트 메시지 요약을 약속합니다. 하지만 이러한 기능의 대부분은 나중에야 제공될 예정인 반면, 경쟁사들은 이미 AI를 강력한 영업 도구이자 수익원으로 활용하고 있습니다.
구글과 마이크로소프트가 'AI 혁명'을 이야기하는 동안, 애플은 여전히 AI가 단지 사용자 경험을 개선하기 위한 도구일 뿐이라고 강조합니다. 칭찬할 만한 접근 방식이긴 하지만, 이것으로 경쟁력을 유지하기에 충분할지에 대한 의문이 남습니다.
투자와 전략적 파트너십: Apple 대 AI 거대 기업
숫자를 살펴보면 차이가 확실합니다. Microsoft는 OpenAI에 130억 달러 이상을 투자하여 GPT-4와 같은 모델에 대한 독점적 액세스를 제공했습니다. Google은 DeepMind와 다른 AI 프로젝트에 수십억 달러를 투자했고, Meta는 2023년에만 AI 개발에 약 400억 달러를 할당했으며, Amazon은 OpenAI의 주요 경쟁사 중 하나인 Anthropic에 40억 달러를 투자했습니다.
그리고 애플과 인공지능?! 애플은 Xnor.ai, Turi, Laserlike와 같은 AI 스타트업을 조용히 인수해 왔지만, 빠르게 돌파구를 마련할 수 있는 눈에 띄는 파트너십은 없었습니다. Microsoft, Google, Meta가 학계, 오픈소스 커뮤니티, AI 연구실과 긴밀히 협력하는 반면, Apple은 자체적인 백그라운드 개발을 고집합니다. 이는 전체 생태계를 제어한다는 철학과 일맥상통하지만, 동시에 애플이 스스로 따라잡기에는 AI 혁명이 더 빠른 속도로 진행되고 있다는 의미이기도 합니다.
리더십과 비전: Apple의 AI 이야기는 어디에 있는가?
팀 쿡은 뛰어난 운영 전략가이지만, 마이크로소프트의 사티아 나델라나 구글의 순다르 피차이와 같은 "AI 전도사"는 아닙니다. 구글이 AI를 "전기보다 더 중요하다"고 부르는 반면, 애플은 여전히 침묵을 지키며 인공지능이 "신중한 방식으로" 제품에 통합될 것이라고 강조했습니다.
결과적으로 애플은 AI 분야의 선두주자로 보이지 않는다. 투자자들은 생성적 AI에 대한 명확한 전략이 없기 때문에 애플이 경쟁사에 비해 너무 주저한다고 느낀다. 주식 시장은 이미 이 사실을 알고 있습니다. AI에 적극적으로 투자하는 Microsoft와 Nvidia의 주가는 2024년에 크게 상승한 반면, Apple은 세계에서 가장 가치 있는 회사라는 지위를 잃었습니다.
애플은 역사적인 실수를 반복하고 있는가?
애플이 기술 트렌드를 "놓친" 것은 이번이 처음이 아니다. 스마트폰은 아이폰이 나오기 전부터 있었지만, 그 이후로는 애플이 시장을 장악했습니다. 스마트워치도 비슷했습니다. Apple Watch는 늦게 출시되었지만 지금은 시장을 장악하고 있습니다. 반면, 애플은 검색 엔진과 클라우드 분야에서 본격적으로 경쟁하지 않았고, 그 분야는 구글과 아마존에게 맡겨졌습니다.
애플의 가장 큰 문제는 2011년 출시 당시 혁신적이었던 시리가 이제는 구글 어시스턴트와 알렉사에 크게 뒤처졌다는 것입니다. 애플은 유리한 입장에 있었지만, 개발 속도가 느려서 그 이점을 낭비했습니다. 생성 AI의 경우도 비슷한 이야기가 될까?
다음은 무엇인가요? AI 분야의 애플 – 마라톤인가, 놓친 기차인가?
Apple에는 세 가지 옵션이 있습니다. 첫 번째는 AI 투자를 가속화하고, Siri를 개선하며, 경쟁 AI 서비스를 도입하는 것입니다. 또 다른 옵션은 AI "통합자"가 되어 OpenAI와 같은 다른 회사와 연결하고 해당 기술을 귀하의 장치에 통합하는 것입니다. 이미 부분적으로 구현되었습니다. 세 번째 옵션은 편안함의 영역을 유지하면서 천천히 개선을 계속하는 것입니다. 장기적으로 경쟁력을 약화시킬 수 있습니다..
2025년은 애플에 있어 전환점이 될 것이다. 획기적인 AI 비전을 제시하지 못한다면 마이크로소프트, 구글 등이 AI 서비스의 미래를 장악하는 동안 단순히 훌륭한 하드웨어 제조업체로 남을 위험이 있습니다.
현재로서는 다음 사항이 적용됩니다. 애플은 AI 분야를 선도하는 기업은 아니지만, 아직 그 경쟁에서 벗어난 것은 아니다. 하지만 AI 열차가 그를 역에서 내리게 하고 싶지 않다면 서둘러야 할 것이다.
